Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Kesä 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Jaksot(976)

Offensiv nazistuthänging, public service-sammanslagning och läckt Nobelscoop

Offensiv nazistuthänging, public service-sammanslagning och läckt Nobelscoop

+ Extremt offensiv namnpublicering av ung man i Expressen. Dagen efter sprängdes huset där han är skriven. + Rädda journalistiken! Nu höjs nya röster för att delvis slå samman public service-bolagen. + Nobelscoop dundrade in i på redaktionerna flera timmar innan det officiella tillkännagivandet, men varför valde vissa redaktioner att inte berätta namnen? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

7 Loka 202329min

Förtalsdomen mot Lamotte, uthängda män friade och upprört efter rapportering om skolas säkerhetsarbete

Förtalsdomen mot Lamotte, uthängda män friade och upprört efter rapportering om skolas säkerhetsarbete

Hovrätten sätter punkt för utdraget förtalsmål mot journalisten och debattören Joakim Lamotte. Fyra män hängdes i Aftonbladet ut för mord efter fällande dom i tingsrätten. Nu är alla friade i hovrätten, men publiceringen består. I Alingsås är lärare kritiska mot hur tidningen avslöjat skolan säkerhetsarbete. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

30 Syys 202329min

Siffertrixande budgetrapportering, Chattkontroll och Arbetarbladet flyttar hem till läsarna

Siffertrixande budgetrapportering, Chattkontroll och Arbetarbladet flyttar hem till läsarna

Siffertrixande och rävspel när regeringar presenterar statsbudget. Men har medier ett eget ansvar för soppan? Omstritt EU-förslag nu i skarpt läge. Är Chat control ett hot mot källskyddet? Och så om Arbetarbladet i Gävle som nu flyttar hem till läsarna i Sandviken. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Förtydligande: I reportaget om Arbetarbladets flytt från Gävle pratar medieanalytikern Anders Malmsten om tidningssituationen på Gotland som en modell där tidningar har olika ledarsidor men i övrigt är samma tidning. Han syftar då på sammanslagningen av Gotlänningen och Gotlands Folkblad som 1983 slogs ihop som Gotlands Tidningar. Gottlands Allehanda och Gotlands Tidningar har idag gemensam webbplats men är separata papperstidningar.

23 Syys 202329min

Polisen Nadim Ghazale uthängd som korrupt i boråsmedier, kassaflödet sinar hos mediehusen och AI-konflikt mellan TU och KB

Polisen Nadim Ghazale uthängd som korrupt i boråsmedier, kassaflödet sinar hos mediehusen och AI-konflikt mellan TU och KB

Total avsaknad av källkritik när boråsmedier anklagade polisen Nadim Ghazale för fortkörning och givande av muta. Sparpaket från flera mediehus. Ska AI-bolag betala för redaktionellt material? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

16 Syys 202329min

Sitter fotbollsjournalister i spelaragenternas knä?

Sitter fotbollsjournalister i spelaragenternas knä?

Transferjournalistiken väcker frågan om vem som egentligen styr vad som hamnar i tidningen. Viral video på kvinna som tar killars basketboll. Vilket ansvar har medierna när det digitala drevet går? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

9 Syys 202329min

Svajiga hälsostudier, hotade söktjänster och robotarnas intåg på redaktionerna

Svajiga hälsostudier, hotade söktjänster och robotarnas intåg på redaktionerna

+ Svajiga studier och anekdoter i hälsojournalistiken. Ska dagstidningar verkligen utlova längre liv? + Nya utredningen som kan stoppa populära söktjänster. + Artificiell intelligens som är på allas läppar. Hur mycket är framtid och hur mycket är hajp? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

2 Syys 202329min

Medial koranbränning, embargobråk och Swishlistan

Medial koranbränning, embargobråk och Swishlistan

Hur gör medierna för att inte bli en bricka i ett spel om uppmärksamhet i Koranbränningarna? Embargobråk mellan TV4 och DN. Swishlistan på allas läppar - varför kittlar medierna publikens nyfikenhet utan att berätta allt? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

26 Elo 202329min

Hejarklacksjournalistik och daltande medier

Hejarklacksjournalistik och daltande medier

Daltar och gullar svenska journalister med damlandslaget i fotboll? Epokskifte i svensk Rysslandsbevakning när den sista fast boende korrespondenten lämnar landet. Hur mycket pengar det rimligt att svenska myndigheter lägger på egna poddproduktioner? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

19 Elo 202329min

Suosittua kategoriassa Yhteiskunta

kolme-kaannekohtaa
siita-on-vaikea-puhua
aikalisa
rss-ootsa-kuullut-tasta
sita
olipa-kerran-otsikko
i-dont-like-mondays
poks
antin-palautepalvelu
kaksi-aitia
rss-murhan-anatomia
meidan-pitais-puhua
ootsa-kuullut-tasta-2
yopuolen-tarinoita-2
lahko
mamma-mia
loukussa
terapeuttiville-qa
kummitusjuttuja
gogin-ja-janin-maailmanhistoria