Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Jun 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Episoder(976)

Klägganklagelser efter Pridemingel hos statsministern

Klägganklagelser efter Pridemingel hos statsministern

Journalister anklagas för att vara "klägg" efter Pridemingel hos statsministern. Två tunga väljarbarometrar publiceras nästan samtidigt, men spretar åt helt olika håll. Och så om det växande problemet med fejkannonser på högprofilerade nyhetssajter. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

12 Aug 202329min

Statsministerns instagrammande får politikreportrar att surna till

Statsministerns instagrammande får politikreportrar att surna till

Ilskna politikreportrar efter statsministerns duckade intervjuförfrågningar, olika fokus på personerna bakom Koranbränningarna och så om muthärvan med Kalla Fakta-reportern Trond Sefastsson. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

5 Aug 202329min

Strängare straff ska täppa läckande poliskranar

Strängare straff ska täppa läckande poliskranar

+ Rejäl straffskärpning mot läckande poliser oroar blir polisen ännu tystare nu? + Strid ström av sportnyheter från Saudiarabien hur ska media hantera sporttvätten? + Och så den fjärde delen i vår sommarserie om när medier blir aktörer om skandalen där en tysk reporter vann priser för bluffreportage Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

29 Jul 202329min

SVT:s reklamregler och Allsång på Skansen

SVT:s reklamregler och Allsång på Skansen

+Från global storsatsning till enormt sparpaket en rejäl kris skakar Viaplay, vad betyder det för streamingmarknaden? + SVT älskar när kändisar leder deras program trots att det gång på gång krockar det med deras egna regler. Varför då? + Och så den tredje delen i vår sommarserie om när medier blir aktörer. Idag om Kaj Linnas resningsansökan. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

22 Jul 202329min

Sommardesinformation i Dagens Nyheters annonsbilaga

Sommardesinformation i Dagens Nyheters annonsbilaga

+ Finska medier var först med Nato-nyheten. Säger det något om svenska mediers bevakning? + Faktafel på faktafelen. Vad var det egentligen som hände när INGENTING stämde i Dagens Nyheters annonsbilaga? + Del två i vår sommarserie om när medierna blir aktörer. Idag om kidnappningen av journalisterna Niclas Hammarström och Magnus Falkehed. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

15 Jul 202329min

Ovanliga djur och vanliga djur på ovanliga platser

Ovanliga djur och vanliga djur på ovanliga platser

+ Björn eller vildsvin? Haj eller U-båt? Varg eller hund? Vi går till botten med den journalistiska genren människa ser djur + Sociala medier-jätten Meta har öppnat på huven och offentliggjort sina omtalade algoritmer. Är det här det hemliga receptet? + Och så inleder vi Mediernas sommarserie om när medier blir aktörer. Idag om UNA-bombarens ultimatum. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

8 Jul 202329min

Massiv mediebevakning av litet ubåtshopp

Massiv mediebevakning av litet ubåtshopp

Förslaget till det nya mediestödet oroar nischade rikstidningar som riskerar att gå i graven utan stöd. Står vi inför en tidningsdöd? Medierna minut för minut-rapporterar om den försvunna ubåten vid Titanics vrak. Hur litet kan hoppet vara för att ändå generera stora rubriker? Rättsdatabaser under lupp när domar om tvångsvård inte längre får distribueras. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

1 Jul 202329min

REPRIS: Hur hanterade medierna polisskandalen?

REPRIS: Hur hanterade medierna polisskandalen?

REPRIS: Det här programmet sändes första gången 22 april. Linda Staaf, tidigare underrättelsechef för polisens nationella operativa avdelning hamnade i vintras mitt i en medial storm. Nu berättar hon för första gången sedan beskedet om Mats Löfvings död om hur hon upplevde medierapporteringen. Hör även Michael Syrén, Expressens grävande reportern som gjorde de första uppmärksammade reportagen. Och så blickar vi västerut till Norge där man har fler verktyg i den medieetiska debatten. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

24 Jun 202334min

Populært innen Samfunn

giver-og-gjengen-vg
rss-spartsklubben
aftenpodden
konspirasjonspodden
aftenpodden-usa
popradet
rss-nesten-hele-uka-med-lepperod
intervjuet
wolfgang-wee-uncut
grenselos
alt-fortalt
synnve-og-vanessa
frokostshowet-pa-p5
rss-dannet-uten-piano
min-barneoppdragelse
fladseth
vitnemal
opptur-med-annette-og-ingeborg
rss-dette-ma-aldri-skje-igjen
relasjonspodden-med-dora-thorhallsdottir-kjersti-idem