Harvard, Yale, MIT: suomalainen tietokirja valloittaa maailman

KASVUN KULISSEISSA: Tässä jaksossa vieraana on kansainvälisen läpimurron tehnyt bisnesajattelija ja tietokirjailija Markku Vierula. Keskustelemme siitä, miksi suomalaisten yritysten tuottavuus junnaa paikoillaan ja kuinka markkinalähtöinen ajattelu voi toimia tienä kestävään kasvuun ja ylivertaiseen kilpailuetuun. Vierula avaa näkemyksiään asiakaskeskeisyydestä, markkinoinnin strategisesta roolista sekä siitä, miksi tekoäly ei voi korvata inhimillistä liiketoimintaluovuutta.

Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu: www.asiastudio.fi. Asiastudio app on nyt ladattavissa App Storesta tai Google Playsta.

00:00 Intro

01:11 Tuotelähtöisen ja markkinalähtöisen ajattelun erot

03:00 Esimerkki markkinalähtöisestä innovaatiosta: Vaatelaastari

05:44 Vierulan uran ahaa-elämykset ja kilpailuedun ymmärtäminen

08:38 Kuilu yritysjohdon uskomusten ja asiakaskokemuksen välillä

10:30 Michael Porterin teorioiden haastaminen

12:28 Kilpailuedun kolme tasoa

16:55 Asiakkaan rooli markkinassa ja yrityksen toiminnan keskiössä

19:49 Kilpailuedun puutteen seuraukset ja keskinkertaisuus

22:55 Kirjan kansainvälinen julkaisuprosessi ja kustantajan löytäminen

31:14 Suomalaisten yritysten kilpailuetujen nykytila

34:39 Suomen innovaatiokyvyn ja markkinointiosaamisen ristiriita

37:26 Markkinoinnin rooli yrityksen johtoryhmässä Suomessa vs. Ruotsissa

39:29 Tekoälyn rajallisuus kilpailuedun luomisessa

41:25 Konkreettiset askeleet kilpailuedun löytämiseksi

46:20 Tulevaisuuden aktiivinen luominen yrityksissä

48:00 Kilpailuetu organisaatiota ohjaavana hopealuotina