Om grå katter og merkevarebygging
Knepp19 Apr 2024

Om grå katter og merkevarebygging

Når man lager nye tjenester, og spesielt digitale tjenester så er det ofte først fokus på forenkling og standarisering. Naturlig kanskje, for det er fint at vi vet hvordan vi skal legge noe i handlekurven når vi er inne i en nettbutikk. Men hva skjer med merkevare når alt blir likt? Og hvordan skiller man seg da ut? Og er friksjon alltid negativt, dette og mye mer lurer vi på denne gangen.

I denne episoden har vi besøk av to merkevareeksperter Monna Nordhagen og Tora Mellby.

Monna er Partner i (på) Mars, strategisk rådgiver, foredragsholder, forfatter, metodeutvikler, seriegründer, generell entusiast. Brenner for at organisasjoner og deres ledere skal legge merkevarebygging foran å dra. Hater slapt strategiarbeid som fører til at merkevarebygging i beste fall blir sett på som et taktisk virkemiddel delegert til «avdelingen for form og farge». Elsker fag og nysgjerrige folk som tør å prøve, for så å mestre god metode.

Tora er merkevaresjef i Sparebank1. Før det har hun blant annet jobbet i telenor og djuice. Engasjert i merkevarebygging generelt, men nå om dagen spesielt opptatt av at vi må bli flinkere til å ta med oss merkevarebygging også i digitale flater.

Podkasten er ledet av Ann-Kristin Hansen, daglig leder i Kvesst, og Fredrik Matheson, Head of Design i det nordiske fornybarkonsernet Aneo, og leder av IxDA Oslo.

Knepp produseres av IxDA Oslo i samarbeid med Kampanje. Denne episoden er sponset av Yggdrasilkonferansen.

🔸 Lytt og abonner på Knepp i Spotify →
https://open.spotify.com/show/6gtBZTh8ummtqYTK5k7Q0O
🔸 Lytt og abonner på Knepp i Apple →
https://podcasts.apple.com/us/podcast/knepp/id1674141932


Episoder(36)

Slik får du strategien ut av skuffen

Slik får du strategien ut av skuffen

Kvesst har intervjuet 20 toppledere i norsk næringsliv om hvordan de skaper resultater med strategiarbeidet sitt. Seks grep går igjen, og de kan du bruke enten du leder et prosjekt eller et konsern.Vi...

30 Jan 50min

Cheese Slicers, AI & Digital Strategy

Cheese Slicers, AI & Digital Strategy

Fremtidens vinnere er merkevarer som klarer å være konsistente – ikke bare overfor mennesker, men også overfor AI-agenter. Når ChatGPT i økende grad tar rollen som rådgiver, kvalifiserer og handler på...

20 Jan 48min

Hype og håp i digitaliseringen

Hype og håp i digitaliseringen

Lederteamene er overbevist om at AI-verktøy vil gi effekt og gevinst. De ansatte er mer avmålte. Kanskje ikke så rart, når det sjelden gis opplæring eller settes av budsjett til kompetanseheving. I de...

6 Jan 52min

Hva driver unge i 2026?

Hva driver unge i 2026?

En ny ungdomsbølge nærmer seg. De unge i alderen 15–25 år er ikke som Generasjon Z, Y, eller X. Hvordan møter vi dét?I denne episoden intervjuer vi Vilde Vågsland som er fagsjef for trendanalyse i Opi...

18 Des 202552min

– AI står fast i maskinrommet

– AI står fast i maskinrommet

Vi går gjennom de viktigste funnene i årets Forte Pulse-rapport med Hans Huseklepp, Chief Strategy Officer i Forte. Nær 2/3 av de spurte tror KI vil forandre virksomhetene deres dypt og gjennomgående....

22 Okt 202551min

Fra byråkrati til fart og flyt – Vegard Storstad om digitalisering i NAV

Fra byråkrati til fart og flyt – Vegard Storstad om digitalisering i NAV

Hvordan endrer man en organisasjon med nesten 15 000 ansatte – uten å miste fart og flyt?I denne episoden møter vi Vegard Storstad, fungerende teknologidirektør i NAV. Vi snakker om digitalisering, ri...

2 Okt 202548min

Løfter skjermdebatten med ny bok

Løfter skjermdebatten med ny bok

Hverdagen vår er blitt mer digital. Skolen også. Er det en bra ting? Bør barn i det hele tatt bruke skjerm i grunnskolen? Men, er skjermen det egentlige problemet?Torgeir Waterhouse og Elisabeth Palmg...

25 Jun 202542min

Accenture Life Trends 2025

Accenture Life Trends 2025

I denne episoden har vi besøk av Mari Heibø-Bagheri og Adele Heger som begge har lang erfaring med tjenestedesign og menneske-sentrert tilnærming til innovasjon og produktutvikling. Vi løfter blikket ...

28 Feb 202550min

Populært innen Business og økonomi

stopp-verden
dine-penger-pengeradet
e24-podden
rss-penger-polser-og-politikk
rss-borsmorgen-okonominyhetene
pengepodden-2
pengesnakk
utbytte
finansredaksjonen
morgenkaffen-med-finansavisen
tid-er-penger-en-podcast-med-peter-warren
livet-pa-veien-med-jan-erik-larssen
rss-sunn-okonomi
lederpodden
rss-markedspuls-2
okonomiamatorene
rss-fa-makro
lydartikler-fra-aftenposten
boligbobla
rss-andelige-tanker-med-camillo