269. Mikael Christensson: Medgrundare Waldor & Co - Prishöjningar, effektiv content-strategi, affärsmodeller och hygienfaktorer

Oscar Glovéus, medgrundare Orange Juice, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​bjuder oss på en Meta Masterclass. Oscar delar med sig av sina erfarenheter från att ha skapat hundratals miljoner i annons­spend och hur man bygger ett långsiktigt lönsamt ekosystem runt Meta-annonsering. Vi pratar om hur plattformen förändrats sedan 2017, hur man balanserar nykundsanskaffning och retention, vilka KPI:er som verkligen betyder något – och varför kreativa tester kan vara skillnaden mellan vinst och förlust. Ett avsnitt fyllt av konkreta insikter för alla som vill lyckas med digital marknadsföring 2025.04:00 – Erfarenheter från åren på Ideal of Sweden och resan från 5 MSEK till 500 MSEK online09:48 – Hur Meta-plattformen har förändrats från detaljstyrning till konsoliderade kampanjer17:17 – Att räkna på realistiska budgetar och justera bolagets mål efter data18:52 – Skillnaden mellan att driva nykundsanskaffning och bearbeta befintliga kunder20:06 – Vad som definierar en bra medieköpare och helhetsperspektivet på e-handel22:36 – Principer för kampanjstruktur och varför testkampanjer är avgörande26:28 – Anpassning av kampanjer efter bolagets storlek och produkternas egenskaper29:14 – Vanliga misstag i kassaupplevelsen och varför betal­lösningen avgör35:10 – Exkluderingar och kontroll av spend mellan nya och befintliga kunder37:02 – KPI:er som är mest relevanta för rapportering och styrning46:57 – Kreativ diversifiering och varför många bolag producerar för lite innehåll49:22 – Att balansera top, middle och bottom funnel i kampanjer52:28 – Kreativ output kan avgöra ett varumärkes överlevnad59:16 – Exempel på popup-strategier och hur de förbättrar algoritmernas precisionHär hittar du Oscar & Orange Juice:https://www.linkedin.com/in/oscar-glov%C3%A9us/https://www.ohjay.co/ Sponsor:https://www.kustom.co/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

5 Sep 1h 9min

SEO experten Jorge Castro, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om om skiftet från ChatGPT-4 till 5, vad som egentligen menas med AI-hallucinationer och varför processen bakom en AI-generering är viktigare än själva outputen. Vi får en inblick i hur hans plattform bygger SEO-optimerade texter genom 300 automatiserade steg, hur e-handlare kan spara tid med bulk-generering och varför små och medelstora bolag nu får helt nya möjligheter att konkurrera. Ett avsnitt fyllt av konkreta insikter för alla som vill ligga i framkant inom AI och e-handel.03:06 – Så såg AI ut i e-handel för fem år sedan.04:00 – Skillnaden mellan GPT-4 och GPT-5 och varför femman besvikte många.05:15 – Hallucinationer: när AI hittar på svar och hur det kan undvikas.07:04 – Jorge beskriver sin plattform och 300-stegsprocessen bakom SEO-optimering.09:22 – Patentansökan för kontrollsystem som förlänger AI-genereringens kvalitet.13:57 – Skillnaden mellan GPT-svar och AI-optimerad SEO med kontrollmekanismer.21:26 – Processen blir den nya USP:en när alla får tillgång till samma AI-verktyg.24:43 – SEO som ekosystem: Google, forum, sociala medier och reviews.28:16 – Top 3 funktioner i plattformen som sparar mest tid för e-handlare.31:38 – Bulk-generering: hur tusen SEO-texter skapas med hög kvalitet.32:29 – Framtiden: SaaS-eran och prognosen på 500 MSEK i omsättning.Här hittar du Jorge:https://www.linkedin.com/in/growthmarketing-se/ jorgecastro.ai Sponsor:https://beyondretail.se/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

29 Aug 41min

Mikael Nelderup, grundare Twistboxes, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om resan från de första stapplande stegen till att skala en organisation, hantera lönsamhet i ett pressat klimat och samtidigt bygga en stark företagskultur. Mikael delar med sig av sina största lärdomar om hur man balanserar snabb tillväxt med långsiktig hållbarhet, vikten av att våga fatta tuffa beslut och hur framtidens e-handel kommer att formas.04:12 – Mikael berättar om sin bakgrund och vägen in i e-handel.07:35 – Skepsis kring onlineförsäljning som snabbt byttes mot tillväxtmöjligheter.12:18 – Hur man bygger ett bolag utan extern finansiering.16:42 – Första stora milstolparna och vad som satte fart på affären.21:10 – Utmaningen att rekrytera rätt människor i tidiga skeden.27:05 – Vikten av att förstå kundresan och data i beslutsfattandet.33:14 – När fokus gick från tillväxt till lönsamhet och stabilitet.39:27 – Lärdomar av att skala organisationen och bygga teamkultur.44:56 – Varför ledarskap handlar mer om tillit än kontroll.51:03 – E-handelns pressade marginaler och hur man arbetar smartare.57:18 – Diskussion om logistik, leveranser och kundförväntningar.63:22 – Så hanteras konkurrens från stora internationella aktörer.70:45 – Hur bolaget anpassar sig efter förändrade marknadsförutsättningar.78:06 – Långsiktig vision: balans mellan tillväxt, hållbarhet och innovation.84:19 – Råd till entreprenörer: våga ta risker men var datadriven.89:54 – Reflektioner om e-handelns framtid och nästa stora skiften.Här hittar du Mikael & Twistboxes:https://www.linkedin.com/in/mikael-nelderup-3167a289/ https://twistboxes.com/ Sponsor:https://www.kustom.co/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

22 Aug 1h 9min

Lovisa Worge & Camilla Tullberg Wengholm, grundare och VD för ANI Jewels, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om hur de gått från en idé till ett framgångsrikt smyckesvarumärke med global räckvidd. Vi pratar om designprocessen, hur man bygger ett starkt varumärke, marknadsföring via sociala medier, och hur de lyckats växa både online och offline. De delar ärligt med sig av utmaningar, viktiga lärdomar och hur de skapat en affärsmodell som kombinerar kreativitet med lönsamhet.4:12 – Bakgrunden till ANI Jewels och hur idén föddes7:05 – De första stegen från koncept till färdig kollektion10:40 – Utmaningar i att starta smyckesverksamhet och hitta rätt leverantörer14:18 – Hur de byggt ett varumärke som sticker ut i en konkurrensutsatt bransch18:32 – Sociala mediers roll i tillväxten och communitybyggande23:15 – Att balansera kreativ frihet med affärsmässiga beslut27:50 – Expansion utanför Sverige och hur man anpassar sig för olika marknader32:10 – Samarbete med influencers och strategiska partners36:42 – Hur de hanterar produktion, kvalitet och hållbarhet42:08 – Ekonomiska lärdomar och att våga investera i rätt saker48:27 – Största milstolparna och ögonblicken som definierat varumärket53:15 – Deras bästa tips till entreprenörer inom kreativa branscher58:46 – Framtidsplaner för ANI Jewels och kommande satsningarHär hittar du Lovisa, Camilla & ANI Jewels:https://www.instagram.com/lovisaworge/?hl=sv https://www.linkedin.com/in/camilla-tullberg-wengholm/ https://ani-jewels.com/ Sponsor:https://beyondretail.se/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

15 Aug 1h 20min

Pär Svärdson, VD Apotea, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​delar med sig av allt från företagskultur till logistikens roll i lönsamhet, vad som faktiskt gör ett e-handelsbolag konkurrenskraftigt – och varför det är avgörande att förstå skillnaden på att sälja produkter och att bygga ett riktigt bolag. 1:47 – Vad Pär tycker om det svenska näringslivets fixering vid trender4:21 – Vikten av att börja med marginalerna innan man växer6:18 – Varför tillväxt är värdelös utan fungerande logistik9:26 – Hur Apotea lyckas ha extremt låg kostnad per order12:40 – Skillnaden mellan att sälja produkter och bygga ett bolag15:32 – Att jobba med eller mot algoritmer – insikter om digital annonsering21:03 – Hur Pär tänker kring ledarskap och tydlighet33:41 – Hur Apotea hanterar sitt hållbarhetsarbete på riktigt44:33 – Hur Apotea undviker kampanjberoende och jobbar med långsiktighet49:12 – Insikter om prissättning och varför rabatter är farliga59:08 – Pärs råd till unga entreprenörer: Våga bygga annorlunda66:23 – Hur han ser på konkurrens från Amazon och andra jättarHär hittar du Pär:https://www.linkedin.com/in/p%C3%A4r-sv%C3%A4rdson-01a6ab126/ Sponsor:https://www.kustom.co/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

8 Aug 1h 13min

Theodor & David Flingdal, grundare av Click IT Media, gästar podden Framtidens E-Handel och pratar om hur det är att driva bolag tillsammans, varför de valt att fokusera stenhårt på Google-annonsering, och vad som faktiskt krävs för att skapa resultat som märks i kundens kassaflöde. Vi får också höra om svåra kundsamtal, AI-utvecklingens påverkan och varför de säger nej till bredd och “fluff”.03:32 – Att driva bolag som bröder och dela på ansvar och roller06:10 – Vad kunderna egentligen behöver – och vad de tror att de behöver08:20 – Så jobbar de med onboarding och förväntanssättning11:17 – Skillnaden mellan klick och konverteringar – fokus på affären16:40 – När man ska våga vara ärlig med kunder – även i svåra samtal19:18 – Så skapar de annonser som speglar verkligt kundvärde22:03 – Hur de tänker kring AI, Performance Max och framtidens kampanjer25:12 – När AI gör jobbet – vad är då människans roll?28:00 – Det största misstaget företag gör med Google Ads31:36 – Varför de inte erbjuder SEO, Meta eller TikTok – fokus ger bättre resultat38:20 – Vikten av att inte förlita sig blint på Googles automatisering42:15 – Exempel på hur de vände kampanjer från minus till lönsamhet46:30 – Att bygga en företagskultur där kvalitet går före tempo49:40 – Varför de gillar att jobba med bolag i tillväxtfas56:18 – Byrålandskapet idag – och varför många säljer fluff istället för effektHär hittar du Theodor, David & Click IT Media:https://www.linkedin.com/in/theodor-flingdal-81343a319/ https://www.linkedin.com/in/david-flingdal-29a5731/ https://clickitmedia.se/Sponsor:https://www.soscalemedia.se/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

1 Aug 1h 6min

Fotbollsstjärnan och entreprenören Peter Markstedt gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om chansningen som tog honom från skakig talang till Premier League, vidare till e‑handels‑succén Kids Brandstore och ända in i väggen. I podden avslöjar han drivkrafter, risk­aptit och krascher, hur 300 MSEK‑baby n blev padelhall, podd och nya e‑handels­projekt – samt varför bekräftelse­behovet fortfarande styr varje beslut.3:00 Talang vs disciplin – festande höll nästan Peter borta från eliten.10:00Självkänsla som både motor och monster genom hela karriären.11:36Startar Kids Brandstore; “gasa‑bromsa”‑duon med strukturerade Micke. 16:10Går rakt in i väggen efter åtta år – tvingas lämna sin “baby”. 20:00Drar paralleller mellan fotboll & entreprenörskap: match varje dag.22:30Framgångs­mixen: tajming, magkänsla & exklusiva varumärken.26:07E‑handel 2025: dyrare annonser, urvattnade influencers, hårdare nischkrav. 29:55Lärdommar från produktionsfiakot32:00Babygiftshop – tar in 12 Mkr, men fel tajming leder till konkurs.Här hittar du Peter:https://www.linkedin.com/in/peter-markstedt-533a34179/ Sponsor:https://www.ohjay.co/ https://www.soscalemedia.se/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

25 Juli 1h 2min

Martin Hillgren från HSNG, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om hur Nordens största hälsokedja har byggt en 1,3 miljarders­affär med egna varumärken, datadriven kanalmix och ett nytt helautomatiserat lager. Martin delar insikter om AI‑sök, trepelar­modellen trafik–konvertering–retention, varför små experiment slår kanal­byten, och hur första‑partsdata samt community content ska säkra tillväxt i en cookielös framtid.6:03 Bolagskarta - HSN‑gruppen & Gymgrossisten8:41 1,3 Mdkr omsättning – tre gånger större än närmaste konkurrent10:00 Försprånget: 25 års organisk tillväxt & nordisk marknadstäckning12:08 Nytt auto­lager & tech‑stack lyfter kapacitet och marginal18:27 AI‑strategi: testa tidigt, fokusera på relevans, strunta i hype22:22 “Doppa tårna”‑principen – gå all‑in först när standarden satt sig25:00 Trepelare‑modell: trafik → konvertering → retention driver intäkter37:27 AI‑sök utmanar Google – SEO flyttas mot frågeintentioner44:22 Riskbalans: små experiment istället för total kanalförflyttning50:29 Video & community‑innehåll stärker brand och engagemang53:51 Första‑partsdata blir nyckeln efter cookies & GDPR60:02 Kundservice + loyalty‑program fördjupar CLV och bygger moatBoken som nämns i slutet har titeln: Extreme Ownership av Jocko WillnikHär hittar du Martin & HSNG:https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/ https://www.hsng.com/ Sponsor:https://www.soscalemedia.se/ Följ Björn på LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQPoddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar!Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

18 Juli 1h 12min