23 Minuuttia | Arto Koskelo | Neuvottelija 115

Arto Koskela teki kymmenen vuoden uran viinialalla, päätyi Iltalehden viinikirjoittajaksi, ilmoitti sitten lopettavansa median tekemisen kokonaan — ja perusti puoli vuotta myöhemmin Jussi Heikelän kanssa 23 minuuttia -kanavan, joka kasvoi puolessatoista vuodessa yli 20 000 tilaajaan. Jaksossa puretaan formaatin logiikka auki suorasukaisesti: viisi jaksoa viikossa on tietoinen valinta, jolla ohjelmasta tulee osa kuulijan aamurutiinia, ja lauantain tyhjä kohta myydään Patreonissa. Nimi ei ole numerologiaa vaan tahallaan valittu pariton luku, joka herättää kysymyksen ja osuu työmatkan mittaan. Koskela kuvaa oman motiivinsa Overtonin ikkunan raivaustyönä ja liberalismin puolustuksena — hän haluaa, että ihmiset ovat eri mieltä ja että siitä syntyy jotain — ja Miettinen tunnustaa oman lähestymistapansa varovaisemmaksi: hän ei sano vaikeita asioita itse vaan kysyy niitä vierailtaan. Molemmat vertaavat myös Malinen-efektiä omissa tilaajakäyrissään. Loppupuolella puhutaan siitä, miksi YouTuben algoritmi näyttää suodattavan historiattomilta tileiltä tulevat kommentit, miksi kumpikaan ei sensuroi muuta kuin laittomuuksia, ja miten kanavaa aiotaan kaupallistaa pitkäkestoisilla kumppanuuksilla eikä yksittäisillä postauksilla. Välissä on pitkähkö sivupolku kelloihin.
00:00 Vieraana Arto Koskela ja 23 minuutin ajanotto
01:33 Kanavien kasvukäyrät ja Malinen-efekti
02:46 Yksin puhuminen ei toimi, kahden formaatti toimii
04:46 Mistä viikoittaiset aiheet tulevat
06:40 Huoli keskustelun yksipuolisuudesta
08:06 Kellot: Jaeger-LeCoultre ja mekaniikan estetiikka
10:28 Rolex ja Lange & Söhne
11:57 Mistä nimi 23 minuuttia tuli
13:43 Kenelle annetaan määrittelyvalta
14:59 YouTuben algoritmi ja historiattomat kommentoijat
16:29 Linkkien kohtalo kommenttikentässä
17:47 Kanavan kaupallistaminen
19:00 Pitkäkestoiset kumppanuudet yksittäisten postausten sijaan
20:54 Kymmenen vuoden ura viinialalla ja sen lopettaminen
22:06 Viini yhä privaatisti ja mahdollinen teemajakso
23:06 Ermitagen kukkula ja Jack Daniels kokiksella