121. Å være annerledes i markedsføring – hva betyr det?

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom å være distinkt og å være meningsfullt annerledes?

Vi skal også se på hvordan prisoppfatning og markedsandeler påvirkes av hvorvidt et merke oppleves som relevant og tilgjengelig.

For å snakke om dette har vi invitert en som både har meninger og data om disse tingene, nemlig senior rådgiver i Kantar Amund Bråthen.

Startspørsmål for samtalen: Hva legger du i dette å være annerledes i markedsføring og merkevarebygging?