B2B är den modiga lillasystern som kaosar i garaget

Den modigaste reklamen just nu görs inte mot konsumenter. Den görs inom B2B.

Från Volvos legendariska Epic Split till Kevin Malone i en glasbox mitt i New York och personliga hantverkare på TikTok – exemplen visar gång på gång att B2B ofta vågar mer än konsumentmarknadsföringen.

I avsnitt 6 av Creative Fika gräver Ella Zarén och Andreas Levin i en kommunikation som sitter på ett oväntat försprång: en nischad, tydlig målgrupp som man faktiskt känner väl – och så likriktade budskap att den som vågar sticka ut faktiskt syns.

Vad skulle hända om fler gjorde kul saker med de fördelarna? Och vad händer egentligen när man inser att personen som skriver på miljonavtalet är samma människa som väljer mellan chipsen på ICA på vägen hem?

Och som vanligt landar samtalet i att varumärken byggs av relationer – och att relationer byggs mellan människor, inte mellan bolag.

Creative Fika spelas in på The Content Factory.

VIKTIGA TAKE-AWAYS

Den modigaste reklamen just nu görs ofta inom B2B – inte mot konsumenter.
B2B har ett försprång: en nischad målgrupp man faktiskt känner väl.
När alla låter likadant räcker det ofta att våga sticka ut för att synas.
Potentialen är enorm – men alldeles för få gör något kul med fördelarna.
Beslutsfattaren bakom affären är en människa – samma person som väljer chips på ICA på vägen hem.
Varumärken byggs av relationer. Och relationer byggs mellan människor, inte mellan bolag. Vi sa inte att det här var raketkirurgi, men det glöms ändå bort oftare än vad som är önskvärt.

Tämä jakso on lisätty Podme-palveluun avoimen RSS-syötteen kautta eikä se ole Podmen omaa tuotantoa. Siksi jakso saattaa sisältää mainontaa.

Jaksot(10)

Branding, barn och bananer – vad tvååringar lär oss om varumärkesbyggande.

När Ella serverade blåbär i en ask med Dole-logga var hennes tvååriga dotter tvärsäker: Nej, det där är banan! Hon hade redan en knivskarp mental bild av vad varumärket är – och den gick inte att förh...

29 Heinä 27min

Vad ska vi ha kontoret till egentligen?

Ella sitter i sitt trädgårdsskjul – egen arbetsplats, ingen pendling, dörr att stänga. Egentligen den perfekta situationen för att jobba på distans. Ändå längtar hon till en fysisk arbetsplats. Varför...

15 Heinä 22min

Funkar kreativt arbete på distans?

Funkar kreativt arbete på distans – eller lurar vi oss själva? Det här är ett lite annorlunda avsnitt av Creative Fika. Egentligen skulle Andreas och Ella ha pratat om ämnet tillsammans, men i en 40-g...

30 Kesä 19min

Platser som fastnar – design, platsvarumärken och en hel del tunnelbana.

När grafisk design blir kultur – om platsvarumärkenVissa platser känns bekanta innan vi ens har besökt dem. Vi känner igen ljuden, symbolerna och färgerna. Vi vet hur New York känns, hur Londons tunne...

2 Kesä 23min

Våga kameran. Om inte du – vem annars?

Att sätta sig framför kameran skaver. Att höra hur man låter, se hur man rör sig, vara medveten om varje liten ovana. Och ändå – i en tid när allt mer content är anonymt och AI-genererat är det person...

19 Touko 25min

Passion Projects: Ingen brief. Ingen kund. På dina villkor.

Vad händer när du jobbar utan brief, utan kund och utan förväntningar? I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om passion projects – och varför de är viktigare än vi t...

5 Touko 13min

AI gör det roliga, vi tömmer diskmaskinen

AI gör det roliga medan vi tömmer diskmaskinen. Är det så vi vill ha det?AI sätter en ny lägstanivå på innehåll – men också ett oroväckande lågt tak. I det här avsnittet pratar Ella Zarén och Andreas ...

21 Huhti 21min