Med blicken mot framtiden: Filip Kotsambouikidis, Stockholm.

Utrikeskrönikan 10 april. Stockholm.

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Stockholm, onsdag.

Här hemma i Sverige klappar tidningarna igen en efter en. Eller åtminstone slutar med print och går över till att satsa digitalt. Utvecklingen märks även bland klassiska modemagasin som kämpar med förändrade medievanor hos publiken – målgruppen unga kvinnor läser inte längre tryckta tidningar på samma sätt. Ett exempel är magasinet Veckorevyn, som sedan årsskiftet bara ges ut i digital form.

Men när Grekland sakta reser sig ur krisens aska då gör det glamourösa magasinet Vogue tvärtom och gör comeback efter sju års frånvaro.

Den grekiska utgåvan av Vogue var länge ett givet inslag bland utbudet i de grekiska tidningskioskerna, som ser ut som små korvmojar på gatorna överbelamrade med sporttabloider, broadsheet-tidningar, inplastade damtidningar och den lite mindre anständiga varianten för män. Precis som på många andra platser var modemagasinen en livsstilsmarkör för medelklassen som kanske inte hade råd att köpa innehållet med ville signalera glamour och social status med tidningen i knät på nån strandbar å några kalla öl i en ishink.

Och marknaden för den typen av tidningar var god innan grekkrisen – Lyberis Publications, företaget som gav ut Vogue i Grekland, hade flera andra trendsättande titlar som Status, Life & Style och Glamour.

Men så slog den grekiska skuldkrisen till med full kraft, och arbetslösheten rusade till 28 procent – plötsligt fanns inte något kundunderlag med hunger efter lyx kvar, och Lyberis Publications gick tillsammans med sina tidskrifter under 2012 efter annonsmarknaden helt kollapsat.

Symboliken var tydlig då, när lyxmagasinen försvann, men den är kanske ännu tydligare nu, när Vogue åter etablerar sig. Den nya ägaren tror uppenbarligen att bättre tider är på väg.

Kära Vogue Grekland, välkommen tillbaka, skrev Vogues ikoniska chefredaktör Anna Wintour, i den första utgåvan som nådde grekiska och cypriotiska tidningsställ med titeln "Med blicken mot framtiden". Jag kan bara föreställa mig hur tuffa tider det varit, men man kan se tecknen på återhämtning, till och med här från USA, skriver hon.

Och visst har Anna Wintour rätt i att det finns saker som går åt rätt håll i grekisk ekonomi. Men det finns också orosmoln, som att den grekiska riksbanken nyligen skrev ner prognosen för tillväxten i år från 2,5 till 1,9 procent, å att många greker plågas av en stor personlig skuldsättning. Arbetslösheten är fortfarande hög särskilt bland gruppen unga som tänkas utgöra målgrupp för de lyxiga modemagasinen och för de som har jobb kan lönen ligga på så lite som 300 euro i månaden. Vi får se hur många av dom som väljer att lägger pengarna på Vogue i sommar.

Filip Kotsambouikidis, Östeuropakorrespondent.
filip.kotsambouikidis@sverigesradio.se