163. Meierigigant med færre merkevarer og osten som kuppet utlandet!

Norge er et merkelig land. Vi elsker norske merkevarer, men å selge de til utlandet er verre.

Det er stort sett bare to ting vi har lykkes skikkelig med internasjonalt: Malingen til Jotun, og osten med hull i – Jarlsberg! I dag har vi besøk av kvinnen som sitter på toppen av en av de største, mektigste og mest komplekse merkevareimperiene i norsk dagligvare. Nemlig TINE. Hvis du tror TINE bare handler om kartonger med lettmelk, må du tro om igjen. De eier alt fra Litago og Go'morgen til YT, Norvegia, Piano, Biola og Sunniva.

Men nå blåser det nye vinder i bransjen. Slankekur, opprydning og knallhard konsolidering er det nye store moteordet. Men hvordan i alle dager klarer man å rydde i en merkeportefølje med hundrevis av kjente og kjære produkter uten at den norske forbrukeren starter opprør med fakler og høygafler?

Dette skal vi snakke med markedsdirektør i TINE, Unn Nikolaisen om.

Startspørsmål for samtalen:

Unn, velkommen til oss! Vi må starte med luksusproblemet ditt.

TINE har historisk sett hatt en merkeportefølje så enorm at man nesten trenger kart og kompass for å finne frem. Sitter du med slaktekniven klar om dagen, eller er du egentlig litt hemmelig forelsket i å ha flest mulig undermerker?

Tämä jakso on lisätty Podme-palveluun avoimen RSS-syötteen kautta eikä se ole Podmen omaa tuotantoa. Siksi jakso saattaa sisältää mainontaa.

Jaksot(100)

162. Stoler, design og merkevare

De fleste av oss har et forhold til Peter Opsvik uten at vi nødvendigvis vet hvem han var. Enten det er den ikoniske Tripp Trapp-stolen, som finnes i nesten alle hjem med små barn, eller de revolusjon...

30 Syys 26min

161. Fra idé til kampanje på 10 minutter med KI

Det snakkes om KI overalt, men i reklamebransjen har det gått fra å være et kjekt hjelpeverktøy i idéfasen, til å bli selve infrastrukturen for hvordan kampanjer lages og rulles ut.Satsinger som TRYs ...

16 Syys 34min

160. Merkekarakterer og porteføljekutt med Herdiis Wiborg Karlsen

Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe oksen løs!TORO har hentet frem en animert okse, fei...

2 Syys 42min

159. David mot Goliat i ølkrigen med Lars Marius Lauten

Få ting vekker sterkere følelser og lokalpatriotisme i Norge enn øl. Ølet vi drikker er for mange en viktig del av hvem vi er og hvor vi kommer fra. I Nord-Norge har denne stoltheten et navn, og en sv...

19 Elo 44min

158. Kremen av iskrem med Marianne Erikstad

Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heter Hennig-Olsen eller Henning-Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en rik...

17 Kesä 28min

157. Hvordan skape mentale snarveier med merkekarakterer? med Patrik Bergfjord

I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterer eller merkemaskoter. Mens mange merkevarer gjemmer se...

3 Kesä 39min

156. Ambassadør-revolusjonen med Meri Wiik

I dag skal vi snakke om noe som mange selskaper frykter, men som de færreste mestrer: Å slippe de ansatte løs i sosiale medier. Dagens gjest hevder at B2B-bransjen må slutte å være «kjent for å være s...

20 Touko 37min