SEO just nu. Jonathan Björkskog (#144)

SEO just nu. Jonathan Björkskog (#144)

Search Engine Optimization används för att slippa köpa annonser och ändå hamna högt på Google och därmed nå sina målgrupper – detta genom att skapa ett attraktivt innehåll som rankas högt och tillfredsställer Googles besökare.

Jonathan Björkskog, en av grundarna till den nu hundra personer starka nordiska Growth Marketing byrån Genero berättar om SEO. Jonathan har jobbat med SEO på heltid sen 2009, numera främst med stora brands, ehandel och portaler. I detta avsnitt pratar vi bland annat om ”intent” och hur det påverkar sökresultaten.

Om avsnittet

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, företag, ledare, projektledare, management, marknadsförare, marketing

Lär dig: digitalisering, arbetssätt, datadrivet ledarskap, organisation, verksamhetsutveckling, sökmotoroptimering, search engine optimization, SEO

Med intent menar vi ”vad personen egentligen vill hitta” då denne söker något. Intent är som en biljett in till sökresultaten, har du allt annat bra optimerat och har den starkaste sajten, men ditt innehåll fokuserar på fel intent, så kanske du ändå inte får en plats på förstasidan. Ett vanligt exempel är att du försöker sälja (optimera en produktsida eller produktkategori) då någon egentligen söker information, ett exempel vi tar upp här i avsnittet. Ifall Google vet att de flesta som söker ett särskilt ord är ute efter information istället för att köpa, så kommer en informationssida att ranka bättre. Och vice versa. Ifall majoriteten av de som söker något är ute efter att köpa något, så kommer du att ha stora utmaningar om du försöker ranka en inspirationssida eller ett informativt blogginlägg.

Jonathan ger oss ett tydligt exempel kring ordet “calibration” och hur man förklarar det för besökarna och därmed hämnade högt på Google, istället för att direkt försöka sälja kalibrering (vilket genererade usla sökresultat). Se länkarna nedan! Ett annat tydligt exempel är Avanza som är bättre än konkurrenterna på att förklara aktiebegrepp vilket gör att många länkar till dem och därmed stiger Avanza på Googles ranking.

4 vanliga intent är:

  • Informational: Sökaren är ute efter information, inspiration eller att lära sig något
  • Navigational: Sökaren vill hitta fram till något, en specifik webbsida, ett brand eller en adress.
  • Transactional: Sökaren är ute efter att köpa något nu.
  • Commercial investigation: Sökaren undersöker alternativ för att kanske köpa något senare.

Källa: Ahrefs (https://ahrefs.com/blog/search-intent/)

När du skapar innehåll runt ett sökord är det bra att först kolla vilket intent sökarna har, vilket slags innehåll visar Google idag?

  1. Googla ditt sökord
  2. Kolla genom resultaten. Vad ser du?
    1. Är det bara webbutikers produkter och kategorier som rankar så har du störst chans att ranka med sådant innehåll. Samma sak om det finns Google shopping annonser högst upp. Google vill visa innehåll som passar människor som nu vill köpa något när de söker detta ord.
    2. Är sökresultatet fullt med ordlistor, wikipedia och förklaringssajter? Google vill visa innehåll som förklarar ordet hellre än sånt som säljer en produkt, intent är troligne informational.
    3. Är sökresultatet fullt med köp-guider, jämförelser produkt vs produkt osv? Intent är troligen commercial investigation, och du kommer troligen att vilka skapa sånt innehåll för detta ord.
    4. Är innehållet fullt med pinterest och bildsajters innehåll? Du vill troligtvis skapa ett bildrikt innehåll som inspirerar?
  3. Matcha ditt innehåll med rätt intent
  4. Försök skapa bättre innehåll än de som är top 3 idag.
  5. Skapa en titel som är bättre och mer klickvänlig än de som är top 3 idag.

Jonathan Björkskog, Jonas Jaani (20:21)

Länkar / mer info:

Jonathan Björkskog på Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jonathanbjorkskog/

Jonathans blogg: https://jonathanbjorkskog.se/

Om Intent och ”calibration”:https://www.beamex.com/resources/what-is-calibration/ och sökresultatet: https://www.google.com/search?q=calibration

Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363?mt=2&ls=1

myTuner:

https://mytuner-radio.com/podcast/effekten-digitalisering-kunskap-effektense-1171229363

Jaksot(244)

Utvecklingsprojekt ger del av nyttan (avsnitt 12)

Utvecklingsprojekt ger del av nyttan (avsnitt 12)

Hur uppnår man den bästa effekten i utvecklingsprojektet? Mjukvaruutvecklaren ger sin syn! Linus Engback. När man kan programmera är det andra faktorer som leder till framgång: kommunikation mellan utvecklare, projektledare och kund. Sammanslagningen av Disney & Pixar var på väg att haverera – man saknade en gudfar, nån som brinner för sin baby och står för kontinuiteten. En regissör för de kreativa utvecklarna! Vi är experter inom olika områden, utnyttja det! Låt UX göra sin del, projektledaren göra sitt, utvecklarna sitt – men kommunicera och skapa en hjälpsam, pragmatisk kultur! Linus Engback, Jonas Jaani (18:15) PRENUMERERA på podcasten Effekten. Direktleverans av nya avsnitt till: iPhone, Android eller e-post

27 Tammi 201718min

IT-säkerhet – varför ska jag bry mig? (avsnitt 11)

IT-säkerhet – varför ska jag bry mig? (avsnitt 11)

Säkerhet. IT-säkerhetskonsult berättar om aktuella risker: Ransomware – nätfiske – social engineering Dataläckage – informationsspridning Den mobila användaren – kliver utanför kontorets gamla murar Bromsa inte utvecklingen, men ta med säkerhet från början och öka säkerhetsmedvetenheten bland medarbetare och vänner. Vad ska jag skydda egentligen? Informationsklassa! Konsolidera! Idag pratar vi inte Big Brother utan Another Brother. Ger Microsofts operativsystem, moln och program en trygghet? Checklistan för mitt företag: Säkerhetsanalys Informationsvärdet, klassning Skapa bra rutiner Torbjörn Andersson, Jonas Jaani (19:03) Torbjörn Andersson. PRENUMERERA på Effekten och få leverans direkt: iPhone, Android eller e-post

16 Tammi 201719min

Webbdesign – bra och dålig (avsnitt 10)

Webbdesign – bra och dålig (avsnitt 10)

Joakim Linhardt. Trender inom webbdesign de senaste 25 åren: Teknisk utveckling, analogier, visuella effekter, mobilmenyer, olika skärmar och kontexter. Flat 2.0 – Material Design, fyrkantig layout. Design för användande, design för intranäts användande. [ictt-tweet-inline]Ett dåligt innehåll kan inte räddas av bra webbdesign! Content is still King.[/ictt-tweet-inline] Men vad ska man tänka på för att få bra webbdesign – hur gör man en lyckad investering? PRENUMERERA på Effekten:  iPhone, Android Joakim Linhardt, Micke Norbäck, Jonas Jaani (19:56)

6 Tammi 201719min

Produktivitet – boost! (avsnitt 9)

Produktivitet – boost! (avsnitt 9)

Livet med mobilen – rätt använd kan den boosta din produktivitet! Kalender, e-post, anteckningar, foton, att-göra-listor och samlingar av information – hur hanterar man dem? Tips på hur du kan öka din produktivitet, privat och i arbetslivet. Kanske kan Google Drive eller Evernote vara lösningen, få dig att må bra? Gratis: Daglig produktivitetsmall Micke Norbäck, Jonas Jaani (14:16) PRENUMERERA:  iPhone, Android

26 Joulu 201614min

Digitalisering – nästa steg (avsnitt 8)

Digitalisering – nästa steg (avsnitt 8)

Alla pratar om digitalisering – men är vi inte digitala redan idag? Vi har länge kommunicerat digitalt och vi är på väg mot det kontaktlösa samhället. Netflix, Spotify, Uber, Air BnB är vardag på fritiden och hemmet. Hur digitaliserar vi verksamheter? Nya möjligheter skapas för processer, organisationer, affärsidéer och tekniker. Vi får mer kunskap som kan göra oss snabbare, effektivare och uppfylla kundens behov. Internet of Things, Big data, hologram, VR och AR – hur utnyttjar vi det? Torbjörn Andersson, Jonas Jaani (18:46) Torbjörn Andersson PRENUMERERA på Effekten via IPhone, Android

16 Joulu 201618min

AR, VR och verkligheten (avsnitt 7)

AR, VR och verkligheten (avsnitt 7)

Vad är egentligen virtual och augmented reality? Hur kan jag utnyttja det i min digitalisering? Är tekniken mogen? Fredrik Jonsson, med tjugo års erfarenhet inom spelindustrin och flera års labbande med det vi idag kallar VR, lyfter ämnet till ett större perspektiv. Vem kunde ana att Försäkringskassans nu visualiserar sin IT-struktur med hjälp av Fredriks VR-expertis! Exempel på VR respektive AR: VR (HTC Vive) skapar helt nya världar med stark närvarokänsla, bra för simulatorer, men relativt stationära och fortfarande sladdbundna glasögon. ARs (Microsoft HoloLens) stryka är mer meta, och en mix av verklighet och telefon. Marknadsförs som kommunikationskanal där du har händerna fria. Dess styrka är att mobiltelefon finns i var mans ficka. Testa enklaste formen av VR idag genom att köpa pappersglasögon (från t ex Clas Ohlsson) som håller din mobiltelefon! Ladda ner DiscoveryVR och se video i 360 grader, MobilFavoriten för barn, UR om mobbning. Fredrik Jonsson, Micke Norbäck, Jonas Jaani (29:00) PRENUMERERA – podcast Effekten iPhone, Android, e-post Fredrik Jonsson Mer material / länkar: Kolla youtubeklipp: Googles Tiltbrush, Jonsereds timmerbilskran, Void 4D theme park, UR om mobbning i 360 grader , Google Earth VR

6 Joulu 201629min

Tre nyanser av SharePoint (avsnitt 6)

Tre nyanser av SharePoint (avsnitt 6)

John Frankolin. SharePoint ur tre perspektiv: projektledning, utveckling och användarperspektiv: Vad är SharePoint? Hur används det? Styrkor och svagheter. Hur lyckas man med ett SharePoint-projekt? Vilka är fallgroparna? Vad ska man tänka på när man bygger SharePoint i molnet/Office 365? Hur designar man SharePoint för användarna? John Frankolin, Micke Norbäck, Jonas Jaani (20:33)

26 Marras 201620min

Digitalisering – What’s in it for me? (avsnitt 5)

Digitalisering – What’s in it for me? (avsnitt 5)

Digitalisering, den moderna tekniken med ettor och nollor, är bara ett medium. För Jan som är expert inom gamification handlar det om att ändra beteenden. Digital transformation är när man genomlyser hela företag och organisationer, men vem leder digitaliseringen och de nya arbetssätten? Och vad ska digitaliseras? En digitalisering ger tätare och fler kontakter med kunden och mer data, information om kunden. ICA är ett exempel på det. Andra verktyg, som vi nu tar för givna, har ändrat beställningsflöden, processer, våra beteenden: Swish, Pinchos, Max-appar och stöd för det mobila kontoret. Kan vi laga den svenska skolan med hjälp av digitalisering och spelifiering? Vilka är pionjärerna inom området? På sikt kommer pennan och bordet veta vad jag ritar. Gränserna mellan det virtuella och köttvärlden suddas ut, i slutändan är vi alla cyborgs. Då är vi digitaliserade på riktigt! Var börjar man? Jan reder ut begreppen. Jan Bidner, Jonas Jaani (24:10) PRENUMERERA – podcast Effekten iPhone, Android, e-post Mer material / länkar Digitalisering – nästa steg (poddavsnitt)

13 Marras 201621min

Suosittua kategoriassa Liike-elämä ja talous

sijotuskasti
psykopodiaa-podcast
rss-rahapodi
mimmit-sijoittaa
inderespodi
taloudellinen-mielenrauha
ostan-asuntoja-podcast
rss-bisnesta-bebeja
pomojen-suusta
rss-rahamania
lakicast
rss-sisalto-kuntoon
rss-seuraava-potilas
rss-paasipodi
herrasmieshakkerit
juristipodi
jahtaa-unelmiasi
rss-ammattipodcast
rss-salonkipodi
rss-karon-grilli