102. USP – hva er det? med Jan Blichfeldt

102. USP – hva er det? med Jan Blichfeldt

I dag har vi gravd opp et gammelt begrep: USP – unique selling point / proposition. Offisielt oppfunnet av Roser Reves i Ted Bates reklamebyrå i 1961, men brukt i mange år før det. USP er et begrep noen elsker og noen hater.

Er det utdatert og for lengst på historiens dynge? Eller er det fortsatt relevant for dagens markedsførere? Vi tar debatten i P&P.

For å hjelpe oss med dette, har vi invitert bransjeveteranen Jan Blichfeldt. De siste årene i eget firma BTF Innsikt og som forfatter av fagbøker, men før dette mange år i McCann og kanskje best kjent som en av sjefene i Bates med en rekke av de største merkevaren på kundelista.

Startspørsmål for samtalen: Jan, kan du starte med å forklare de som lytter hva USP egentlig er og hvor det kommer fra?

Jaksot(100)

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciIngvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Ska...

17 Huhti 202438min

84. Alchemy med Even Ødegård

84. Alchemy med Even Ødegård

Til P&P i dag har vi invitert Even Ødegård som til daglig jobber i digitalbyrået INEVO.Boken han har med seg og som vi skal snakke om er: «Alchemy» av Rory Sutherland, utgitt av Custom House i 2019.Vi...

10 Huhti 202422min

83. Unge talenter med Konrad Skogen

83. Unge talenter med Konrad Skogen

I denne episoden møter Alf og Lars Konrad Skogen. Han jobber som Produktsjef i Orkla Confectionary & Snacks, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟Lars E. Olsen og Alf B. Bendixe...

3 Huhti 202420min

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

Dagens gjest i P&P er Michael Olenick:Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Busine...

20 Maalis 202428min

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

I dag har vi invitert Daniel Sandvik som til daglig jobber i Vitamail Kostilskudd. Og den boken du har med deg og som vi skal snakke om er: «The Smart Branding Book» av Dan White utgitt av LID Publihi...

13 Maalis 202418min

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

Dagens gjest er en ung kreatør som på kort tid har satt kraftige avtrykk i reklamebransjen. Først hjemme i Anti og Anorak, og nå i New York, der hun jobber med internasjonale merkevarer som Coca-Cola...

6 Maalis 202435min

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

Verden er mer usikker enn på lenge, og Forsvarets rolle i samfunnet øker i viktighet. Historien kan lære oss at propaganda og kommunikasjon som våpen er like gammelt som krigen selv, og med økende dig...

28 Helmi 202437min

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

Norge som merkevare? Om et land kan være en merkevare, og hvordan Norge skal bygges som brand internasjonalt er dagens tema i P&P. Innovasjon Norge er aktuell med det nye opphavsmerket «Made in Norway...

21 Helmi 202430min

Suosittua kategoriassa Liike-elämä ja talous

sijotuskasti
psykopodiaa-podcast
mimmit-sijoittaa
rss-rahapodi
rss-rahamania
ostan-asuntoja-podcast
rahapuhetta
inderespodi
rss-h-asselmoilanen
rss-lahtijat
rss-bisnesta-bebeja
herrasmieshakkerit
rss-neuvottelija-sami-miettinen
pomojen-suusta
rss-porssipuhetta
rss-laakispodi
rss-startup-ministerio
rss-paasipodi
sijoituspodi
asuntoasiaa-paivakirjat