Från Google‑dominans till AI‑sök: Kanalmix & Nya Spelregler för E‑handeln 2025 - Martin Hillgren, HSNG #315
Framtidens E-Handel18 Heinä 2025

Från Google‑dominans till AI‑sök: Kanalmix & Nya Spelregler för E‑handeln 2025 - Martin Hillgren, HSNG #315

Martin Hillgren från HSNG, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om hur Nordens största hälsokedja har byggt en 1,3 miljarders­affär med egna varumärken, datadriven kanalmix och ett nytt helautomatiserat lager. Martin delar insikter om AI‑sök, trepelar­modellen trafik–konvertering–retention, varför små experiment slår kanal­byten, och hur första‑partsdata samt community content ska säkra tillväxt i en cookielös framtid.


6:03 Bolagskarta - HSN‑gruppen & Gymgrossisten

8:41 1,3 Mdkr omsättning – tre gånger större än närmaste konkurrent

10:00 Försprånget: 25 års organisk tillväxt & nordisk marknadstäckning

12:08 Nytt auto­lager & tech‑stack lyfter kapacitet och marginal

18:27 AI‑strategi: testa tidigt, fokusera på relevans, strunta i hype

22:22 “Doppa tårna”‑principen – gå all‑in först när standarden satt sig

25:00 Trepelare‑modell: trafik → konvertering → retention driver intäkter

37:27 AI‑sök utmanar Google – SEO flyttas mot frågeintentioner

44:22 Riskbalans: små experiment istället för total kanalförflyttning

50:29 Video & community‑innehåll stärker brand och engagemang

53:51 Första‑partsdata blir nyckeln efter cookies & GDPR

60:02 Kundservice + loyalty‑program fördjupar CLV och bygger moat

Boken som nämns i slutet har titeln: Extreme Ownership av Jocko Willnik


Här hittar du Martin & HSNG:

https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/

https://www.hsng.com/


Sponsor:

https://www.soscalemedia.se/


Följ Björn på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/


Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/


Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:

https://www.framtidensehandel.se/

https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/

https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ


Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:

https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/

https://www.linkedin.com/in/ankarskold/


Tusen tack för att du lyssnar!



Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Jaksot(354)

34. Pelle Pettersson - Grundare Omniarch: Fysisk handel för direct-to-consumer varumärken

34. Pelle Pettersson - Grundare Omniarch: Fysisk handel för direct-to-consumer varumärken

Entreprenören Pelle Pettersson gästar podden Framtidens E-Handel och berättar om hur han startade sin första e-handel som 16-åring. Vad är de största lärdomarna han tog med sig från att ha varit anstä...

28 Touko 202155min

33. Amanda McKee - VD Inika Superfoods: Så säkerställer du proof of concept innan lansering av ett nytt varumärke

33. Amanda McKee - VD Inika Superfoods: Så säkerställer du proof of concept innan lansering av ett nytt varumärke

Hur går man tillväga för att testa en ny idé, ett helt nytt varumärke, och produkter som ännu inte finns, innan man ens lanserat sin e-handel? Entreprenören Amanda McKee gästar veckans avsnitt av Fram...

21 Touko 202151min

32. Staffan Mörndal - Partner på Verdane: Hur fungerar riskkapital & vad driver framgång inom D2C och e-handel

32. Staffan Mörndal - Partner på Verdane: Hur fungerar riskkapital & vad driver framgång inom D2C och e-handel

Staffan Mörndal, partner på Verdane, gästar podcasten Framtidens E-Handel och berättar om sin uppväxt och hur han redan som ung investerade i aktier. Vad är riskkapital, vart kommer pengarna ifrån, oc...

14 Touko 20211h 23min

31. Urban Lindstedt - Handelns historia: Så har Sveriges handel utvecklats sedan 1600-talet, vad innebär handel idag, och vad vi kan förvänta oss av framtidens handel

31. Urban Lindstedt - Handelns historia: Så har Sveriges handel utvecklats sedan 1600-talet, vad innebär handel idag, och vad vi kan förvänta oss av framtidens handel

Urban Lindstedt är journalisten och e-handelsexperten och bland annat driver poddarna E-handelstrender samt Historia Nu. I detta bonus-avsnitt av Framtidens E-handel kombinerar vi dessa två teman, e-h...

11 Touko 20211h 6min

30. Pontus Krusing - Grundare av Nudient: Nästa miljardbolag inom mobilskal och accessoarer

30. Pontus Krusing - Grundare av Nudient: Nästa miljardbolag inom mobilskal och accessoarer

Entreprenören Pontus Krusing gästar podden Framtidens E-Handel och berättar om sin resa med Nudient som gått från 2 till 40 MSEK på 24 månader. Hur har hans tidigare jobb på Nelly inspirerat Pontus en...

7 Touko 202155min

29. Business Case: Så tar du en produkt från den fysisk handeln in i den digitala världen

29. Business Case: Så tar du en produkt från den fysisk handeln in i den digitala världen

I detta bonusavsnitt av Framtidens E-handel gästas Björn av Fedja Porobic och Jacob Sachs och går igenom ett verkligt business case med brandet Ortho Movement. Vilka är dem största utmaningarna de har...

4 Touko 202150min

28. Robin Stenman - Tourn´s VD & grundare: Influencers makt i samhället & receptet för det perfekta D2C brandet

28. Robin Stenman - Tourn´s VD & grundare: Influencers makt i samhället & receptet för det perfekta D2C brandet

Entreprenören Robin Stenman, VD för börsnoterade Tourn, gästar podden Framtidens E-Handel och berättar om när han som ung byggde bot:ar för att bibehålla sin höga ranking i dataspelsvärlden för att hi...

30 Huhti 202159min

27. Martina Sahl - Tändsticksentreprenören som innoverar bortglömda produktkategorier med sitt Eldstickan

27. Martina Sahl - Tändsticksentreprenören som innoverar bortglömda produktkategorier med sitt Eldstickan

Entreprenören Martina Sahl gästar podden Framtidens E-Handel och berättar om resan från idé till lansering av hennes varumärke Eldstickan. Hur växer man sitt företag organiskt? Vilken kraft finns det ...

23 Huhti 202140min

Suosittua kategoriassa Liike-elämä ja talous

sijotuskasti
mimmit-sijoittaa
psykopodiaa-podcast
rss-rahapodi
rss-rahamania
ostan-asuntoja-podcast
juristipodi
pomojen-suusta
rss-seuraava-potilas
rss-lahtijat
rss-myyntikoulu
rss-draivi
taloudellinen-mielenrauha
leadcast
rahapuhetta
asuntoasiaa-paivakirjat
rss-startup-ministerio
rss-sisalto-kuntoon
oppimisen-psykologia
lakicast