Digital Forretningsforståelse18 Elo 2025

Carlos Velasco om multisensorisk markedsføring

Hvordan smaker en merkevare? Med Carlos Velasco (BI)

Tenk deg at du får en tekstmelding med lukt, eller at lyden av en biffklipp påvirker om du oppfatter kjøttet som premium. I denne episoden snakker jeg med Carlos Velasco, førsteamanuensis ved BI og ekspert på multisensoriske kundeopplevelser.

Carlos forsker på hvordan vi som mennesker oppfatter verden gjennom langt mer enn de «klassiske fem sansene». Visste du for eksempel at vi har over 30 – kanskje over 80 – sanser som påvirker hvordan vi opplever mat, merkevarer og digitale grensesnitt?

Samtalen spenner fra smaksstimulerende bestikk og luktmeldinger fra Michelin-restauranter, til hvordan Salma og Asahi bruker lyd og tekstur for å skille seg ut i markedet. Vi ser også på når multisensorisk design går galt – som da lyden av miljøvennlig chipsinnpakning ble for høy til å lykkes.

Dette er en episode for alle som jobber med merkevarebygging, produktdesign, markedsføring eller digital innovasjon – og som vil forstå hvordan sanser skaper verdi, identitet og emosjonelle forbindelser.

#MultisensoryMarketing #Merkevarebygging #SensoriskDesign #DigitalTransformasjon #CX #MarketingInnovation #BI #Podkast #CarlosVelasco #LuktModem #Sensorikk #UXDesign #Neuromarketing

Denne episoden ble spilt inn I forbindelse med BI-kurset Digital transformasjon I finansnæringen. Jeg har vurdert denne samtalen til å ha interesse utenfor finansnæringen, og den er derfor åpent publisert etter avtale med både samtalepartner, Handelshøyskolen BI, og samarbeidspartnerne I kurset: Finansforbundet, Sparebanken1 og Finans Norge.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Tämä jakso on lisätty Podme-palveluun avoimen RSS-syötteen kautta eikä se ole Podmen omaa tuotantoa. Siksi jakso saattaa sisältää mainontaa.

Jaksot(55)

Sigurd M. N. Oppegaard, arbeidslivsforsker ved Fafo

Ekspertisens møte med arbeidslivets randsonerI denne episoden undersøker Tarjei Alvær Heggernes og arbeidslivsforsker Sigurd Oppegaard hvordan digitale plattformer endrer måten arbeid organiseres, sty...

10 Elo 33min

Odd Arne Nissestad om å lede endringer

Om episoden: Hvorfor tradisjonell endringsledelse ofte feilerI denne episoden møter vi Odd Arne Nissestad, førsteamanuensis ved BI og tidligere leder i både Forsvaret og Equinor. Med bakgrunn fra oper...

13 Huhti 44min

Thomas Ramstad - Kultur og endring i Easee

Når kulturen må tåle 750 000 ladebokser og et brått salgsforbudHva skjer med bedriftskulturen når et selskap går fra 3 til 550 ansatte på fem år, omsetter for milliarder, og deretter treffes av et mas...

30 Maalis 36min

Alf Gunnar Andersen fra Horde

Tittel: Fintech, maktbalanse og gründerreisen: Møt Alf Gunnar Andersen fra HordeHva skjer når en som egentlig skulle bli rockestjerne ender opp med å utfordre de største bankene i Norge? I denne episo...

23 Maalis 38min

Rune Skår fra Visito

Er kunstig intelligens bare noe vi snakker om, eller kan det faktisk skape verdi i hverdagen? I denne episoden får vi besøk av Rune Skår, som deler sine erfaringer med hvordan virksomheter kan gå fra ...

16 Maalis 33min

Kaja Vagle fra Cryptoclarity

Tittel: Blokkjeder, krypto og AI: Fra politietterforskning til fremtidens finans med Kaja VagleHva skjer når man kombinerer erfaring fra Politihøgskolen, anti-hvitvasking i DNB og en master i blokkjed...

8 Maalis 35min

Jørgen Selfors fra Vipps om digtal betaling

I denne episoden får jeg besøk av Jørgen Selfors, produkteier for Vipps Checkout. Han deler innsikt fra innsiden av et av Norges mest brukte og likte digitale produkter – og hvorfor det handler like m...

25 Elo 202538min