Jakso 76: Anssi Kaija: Syväsukellus liidigeneroinnin keinoihin
Tässä jaksossa MarkkinointiRadion vieraaksi saapuu Anssi Kaija B2B-digimarkkinointitoimisto Luxidista. Anssin kanssa sukelletaan syvälle liidigeneroinnin ytimeen ja käydään läpi erittäin toimivaksi todettu Ad funnel -kampanjamalli. Malli sopii niin pienten kuin suurten organisaatioiden käyttöön ja tarjoaa tehokkaan mallin jokaiselle markkinoijalle ja mainostajalle. Jakso tarjoaa konkreettisia keinoja tuottavaan ja pitkäjänteiseen digimarkkinointiin, kanavien valintaan ja asiakasymmärryksen parantamiseen. Lisäksi Anssi vääntää rautalangasta, miten evästepohjaisen seurannan heikkeneminen käytännössä vaikuttaa mainonnan kohdentamiseen digialustoilla. Anssi muistuttaa, että digimarkkinoijan ei kannata lannistua muutosten alla, vaan lähteä rohkeasti kokeilemaan.
30 Marras 202359min
75: Jorma Maaninka: B2B-markkinoinnin aikamatka
B2B-markkinointi on murroksessa. Ymmärtääkseen tätä muutosta täytyy muistaa, mistä ollaan tulossa. Jorma Maaninka, Valveen toimitusjohtaja, vie MarkkinointiRadion aikamatkalle, jossa summataan muun muassa B2B-markkinoinnin päätöksenteon metodien muutosta. Keskustelussa otetaan käsittelyyn myynnin ja markkinoinnin yhteistyön tärkeys, markkinoinnin rooli vastuullisuuden ja kestävyyden edistämisessä sekä toimitusjohtajan ja johdon rooli B2B-markkinoinnin muutoksen keskellä. Tulevaisuuteen Jorma katsoo mielenkiinnolla ja odottaen. Ostokäyttäytymisen muutos ja sitä tukevat teknologioiden isot kehitysaskeleet tuovat uutta virtaa myös B2B-markkinoijan arkeen. Aikamatkan tuoksinassa Jorma antaa positiivisen viestin kaiken myllerryksen keskelle: markkinointi menossa oikeaan suuntaan – kohti liiketoiminnan ydintä.
15 Marras 202351min
74: Aino Pajukangas: Miten asiantuntijasta noustaan brändiksi
Markkinointiradion vieraaksi saapuu Aino Pajukangas Viestintätoimisto Aivelasta. Ainon kanssa keskustellaan asiantuntijabrändäyksestä ja sen monenlaisista ulottuvuuksista. Aino käy läpi, mitä asiantuntijabrändäyksellä voi saada aikaan, ja mihin omaa brändiään voi käyttää. Jaksosta selviää, millaisin motivaatiotekijöin asiantuntijabrändiään ovat kehittäneet oman alansa suunnanäyttäjät, ja millaisia aiheita oman brändikuvan ulkopuolelle kannattaa rajata. Aino jakaa myös parhaat vinkit massasta erottautumiseen ja oman ydinviestin kirkastamiseen. Rohkaisuna kaikille, jotka jännittävät oman osaamisensa esiintuomista ja keskusteluihin osallistumista, jakso tarjoaa tärkeän oivalluksen: mitä useampi osallistuu keskusteluun, sitä moninaisempi on yhteiskunnan ääni.
1 Marras 202337min
73: Kokeilusta datalla ohjattuun prosessiin markkinoinnissa, Johanna Widomski ja Lars Schulman
Markkinointiradion vieraaksi saapuvat Lars Schulman (Salesforce) ja Johanna Widomski (Fazer). Tiivistä yhteistyötä arjessa tekevien Johannan ja Lassen kanssa keskustellaan markkinoinnin dataohjautuvuudesta sekä yhteistyökumppanien merkityksestä uusia toimintamalleja kehitettäessä. Laadukkaan oman datan merkitystä ei voida väheksyä, ja jaksossa kuullaan, miten Fazerilla on otettu oma olemassaoleva data hyötykäyttöön. Vaikka puhutaan datasta ja sen avulla liiketoiminnan kehittämisestä, brändin vahvistamisesta ja kasvun tavoittelusta, keskustelussa nousee hyödynnettävän teknologian ja prosessien tärkeyden rinnalle esiin inhimilliset tekijät. Sisäisen viestinnän merkitys, oman organisaation osaamistason ymmärtäminen, kouluttautuminen ja inspiroiminen ovat äärimmäisen tärkeitä menestyksen avaimia, kun luodaan jotain uutta.
26 Loka 202346min
Jakso 72: Paula Ranttila: Markkinoija, vapauta aikaasi luovuuteen
Kumppanipodcast: Pliant Tässä jaksossa MarkkinointiKollektiivin Sanna Valkeejärven vieraana on Paula Ranttila (Pliant). Jaksossa keskustellaan markkinoinnin ja taloushallinnon välisen kuilun pienentämisestä ja siitä, kuinka toimivilla järjestelmillä ja palveluilla vapautetaan markkinoinnin aikaa kuittirumbalta luovuuteen ja itse markkinoinnin tekemiseen. MarkkinointiRadion vieras Paula Ranttila muistuttaa, miksi markkinoinnin ja finanssihallinnon välinen kommunikaatio on erityisen tärkeää, ja mitä näiden toimintojen yhteistyö parhaimmillaan voi olla. Keskustelussa käydään myös läpi, kuinka digimarkkinoinnin budjettien ja digikampanjoihin käytettyjen eurojen seurantaa voi helpottaa ja yksinkertaistaa.
17 Kesä 202334min
Markkinoinnin kehityskeskustelu,osa 3: Raija Forsman / Kehittämisen pitää sattua, markkinoija
MarkkinointiRadio-minisarja yhteistyössä MarkkinointiKollektiivi & Sherpa Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcast syntyi halusta parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Kehityskeskustelujen rakentavan rehellisessä hengessä kutsuimme liike-elämän monipuolisia ammattilaisia kertomaan ajatuksiaan markkinoinnista: missä roolissa sitä pitää, millä tolalla suomalainen markkinointoiosaaminen makaa ja kuinka yritysten johdon, johtoryhmien ja markkinoijien välistä ymmärrystä voitaisiin edistää. Kehityskeskusteluvuorossa Visit Lahti toimitusjohtaja Raija Forsman. Raijalla on monipuolinen ja pitkä tausta matkailumarkkinoinnista, etenkin kotimaanmatkailun näkökulmasta. Raija tuo markkinoinnin kehityskeskusteluun julkisen organisaation omistaman matkailuyhtiön näkökulmaa, jossa markkinoinnin roolia on “Siperia opettaa”-mentaliteetinkin kautta haettu, haastettu ja kasvatettu. “Optimimaailmassa markkinointi ymmärretään johtavana toimintona yrityksessä. Sitä saavutetaan entistä enemmän, se ymmärretään jo, että kaupungin ja matkailun mielikuva on todella tärkeää, ja sen täytyy olla yhdenmukainen - ja markkinointihan on silloin johtava toiminto.” Markkinoinnin kehityskeskustelussa Raija nostaa esille tulevaisuuden kehittämisen haasteet ja tiedolla johtamisen osana markkinoinnin ja liikkeenjohdon yhteistä arkea. Hän peräänkuuluttaa markkinoinnin ammattilaisilta nopeutta, kykyä selviytyä muutoksista sekä osaamista löytää uusia kohderyhmiä. “Kehittämisen pitää sattua. Jos kukaan ei suutu, mikään ei muutu. Markkinoinnissakin pitäisi todella kaivaa asioita, joilla voi kehittää!” Jaksossa puhutaan myös kuluttajakäyttäytymisen muutoksesta, brändin roolista, ja kansainvälisestä kohderyhmästä. Kuuntele Markkinoinnin kehityskeskustelun jakso 3. ja poimi Raijan vinkit markkinoinnin ja liikkeenjohdon yhteistyön parantamiseen! Markkinoinnin kehityskeskustelu kutsui keväällä 2023 kolme liike-elämän johtajaa keskustelemaan omasta näkökulmastaan ja omin mielipitein markkinoinnista. Missä roolissa sitä pitää? Kuinka näkee markkinoijien ja muun yritysjohdon yhteistyön? Mitä toivoisi markkinoijan ymmärtävän omasta näkökulmastaan? Kehityskeskusteluilla halutaan parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Podcastin taustalla ovat Suomen suurimman markkinointialan yhteisön, MarkkinointiKollektiivin, tuotanto yhdessä luovan toimisto Sherpan kanssa. Haastattelun podcastissa tekevät Marica Thorén (MK) ja Jukka Niittymaa (Sherpa).
14 Kesä 202335min
Markkinoinnin kehityskeskustelu,osa 2: Risto Kyhälä/Markkinointi,myynti ja tuotekehitys käsi kädessä
MarkkinointiRadio-minisarja yhteistyössä MarkkinointiKollektiivi & Sherpa Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcast syntyi halusta parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Kehityskeskustelujen rakentavan rehellisessä hengessä kutsuimme liike-elämän monipuolisia ammattilaisia kertomaan ajatuksiaan markkinoinnista: missä roolissa sitä pitää, millä tolalla suomalainen markkinointoiosaaminen makaa ja kuinka yritysten johdon, johtoryhmien ja markkinoijien välistä ymmärrystä voitaisiin edistää. Jakso 2: Risto Kyhälä / Markkinointi, myynti ja tuotekehitys käsi kädessä Kehityskeskusteluvuorossa Kiinteistömaailman toimitusjohtaja Risto Kyhälä. Risto on maailmalta liike-elämään oppeja hakenut toimitusjohtaja, joka kannustaa asiakas edellä -ajatteluun. Tähän kuuluu vahvana osana data ja siitä tehtävät analyysit. Ristolle on tärkeää, että etenkin myynti synnyttää paljon dataa, jonka on oltava myös markkinoinnille ja tuotekehitykselle tuttua. “Mun maailmassa markkinointi, tuotekehitys ja myynti on aina kulkeneet käsi kädessä.” Markkinoinnin kehityskeskustelussa Risto pohtii luottamusta ja ammattilaisten välisten vaikeidenkin keskustelujen käymistä - ne ovat tarpeellisia, kun analysoidaan markkinaa ja ollaan hereillä talouden- sekä ihmisten mielten muutoksessa. Ytimessä on myös tuotetuntemus, jota Risto peräänkuuluttaa vahvasti myös markkinoinnilta. “Jos tuntee tuotteen tosi hyvin, ja myynniltä tulee kentältä uudenlaisia signaaleja, niin saatetaan yhdessä löytää kokonaan uusia tapoja tehdä tuotteita ja palveluita. - - Sehän on liikkeenjohdon unelma, kun joku näkee mahiksia jossain!” Jaksossa puhutaan myös innovatiivisuudesta, mittaamisesta ja taloudellisesta performanssista. Kuuntele Markkinoinnin kehityskeskustelun jakso 2. ja poimi Riston vinkit markkinoinnin ja liikkeenjohdon yhteistyön parantamiseen! Markkinoinnin kehityskeskustelu kutsui keväällä 2023 kolme liike-elämän johtajaa keskustelemaan omasta näkökulmastaan ja omin mielipitein markkinoinnista. Missä roolissa sitä pitää? Kuinka näkee markkinoijien ja muun yritysjohdon yhteistyön? Mitä toivoisi markkinoijan ymmärtävän omasta näkökulmastaan? Kehityskeskusteluilla halutaan parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Podcastin taustalla ovat Suomen suurimman markkinointialan yhteisön, MarkkinointiKollektiivin, tuotanto yhdessä luovan toimisto Sherpan kanssa. Haastattelun podcastissa tekevät Marica Thorén (MK ) ja Jukka Niittymaa (Sherpa).
6 Kesä 202343min
Markkinoinnin kehityskeskustelu, osa 1: Sanna Wester / Markkinoija, puhu liikkeenjohdon kieltä
MarkkinointiRadio-minisarja yhteistyössä MarkkinointiKollektiivi & Sherpa Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcast syntyi halusta parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Kehityskeskustelujen rakentavan rehellisessä hengessä kutsuimme liike-elämän monipuolisia ammattilaisia kertomaan ajatuksiaan markkinoinnista: missä roolissa sitä pitää, millä tolalla suomalainen markkinointoiosaaminen makaa ja kuinka yritysten johdon, johtoryhmien ja markkinoijien välistä ymmärrystä voitaisiin edistää. Jakso 1: Sanna Wester / Markkinoija, puhu liikkeenjohdon kieltä Kehityskeskusteluvuorossa hallitusammattilainen Sanna Wester. Sanna on markkinointitaustainen yrittäjä, liiketoiminnan kehittäjä ja hallitusammattilainen monilla toimialoilla eri maissa. Hän kertoo kokevansa, että oma näkökulma markkinoinnista on uran aikana mennyt yhä vain kokonaisvaltaisempaan suuntaan. Markkinoinnin kehityskeskustelussa Sanna pohtii kuinka hallitustyönsä kautta hän nostaa markkinoinnin liiketoimintaa tukevaa arvoa esille: samaa hän peräänkuuluttaa markkinoinnin ammattilaisilta liikkeenjohdon kielen käyttämisen kautta. “Markkinoijan pitää osata puhua talousjohtajaa" Sanna sanoo. Tässä Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcastin jaksossa puhutaan lisäksi arvon tuotannosta, asiakaslähtöiseen ajatteluun siirtymisestä ja markkinoinnin arvostuksesta johtoryhmissä. “Se ei välttämättä ole siitä kiinni, että ei haluttaisi ottaa markkinointia mukaan - mutta jos ei tiedetä mitä ei tiedetä - niin ei osata ottaa markkinointia liiketoiminnan suunnitteluun" Sanna summaa. Jaksossa Sanna palaa omalta uraltaan kohtaan, jossa markkinoinnin arvostuksen puute pörssiyhtiön uuden toimitusjohtajan taholta tiputti hänet markkinoinnin ammattilaisena pois johtoryhmästä. Markkinoinnin ammattilaisia ajatellen tilanne on kuitenkin Sannan näkemyksen mukaan kääntymässä: “Hallituspaikkoja täytettäessä yhä useammin jo näkee, että markkinointitaustaisia henkilöitä valitaan johtoryhmiin. Liikkeenjohto ja liiketoiminnan strateginen johtaminen pikkuhiljaa avautuu markkinoinnille, mutta muutos on ollut hirveän hidas.” Kuuntele Markkinoinnin kehityskeskustelun jakso 1. ja poimi Sannan vinkit markkinoinnin ja liikkeenjohdon yhteistyön parantamiseen! Markkinoinnin kehityskeskustelu kutsui keväällä 2023 kolme liike-elämän johtajaa keskustelemaan omasta näkökulmastaan ja omin mielipitein markkinoinnista. Missä roolissa sitä pitää? Kuinka näkee markkinoijien ja muun yritysjohdon yhteistyön? Mitä toivoisi markkinoijan ymmärtävän omasta näkökulmastaan? Kehityskeskusteluilla halutaan parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Podcastin taustalla ovat Suomen suurimman markkinointialan yhteisön, MarkkinointiKollektiivin, tuotanto yhdessä luovan toimisto Sherpan kanssa. Haastattelun podcastissa tekevät Marica Thorén (MK ) ja Jukka Niittymaa (Sherpa).
30 Touko 202332min
