Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Kesä 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Jaksot(976)

Drönardrev del 2, dålig stämning efter stämning och allt om Kim Jong-Uns nya bantningskur

Drönardrev del 2, dålig stämning efter stämning och allt om Kim Jong-Uns nya bantningskur

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Vi kan inte släppa förra veckans drönardrev. Vilket ansvar har medier nu att släcka den eld de var med att tutta på?Sajten Småspararguiden stäms i principiellt spännande fall. Sysslar de med marknadsföring eller publicistisk?Om Nordkorea-journalistik. Varför får man ljuga hej vilt om diktatorns leverne?

29 Tammi 202229min

Drönardrev och gratistidningskrig

Drönardrev och gratistidningskrig

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Drönare här och drönare där; drönare över hela landet. Nu reagerar Försvarsmakten på febrig alarmism i svenska mediers nyhetsrapportering.Vi har besökt Varberg där ett regelrätt gratistidningskrig har brutit ut. Hur långt är Stampen villiga att gå för att förstöra för sin konkurrent?

22 Tammi 202229min

Pandemi, propaganda och OS i Peking, Cilla Benkö om SR:s oberoende i krig, murvlar i förhör i dansk spionthriller

Pandemi, propaganda och OS i Peking, Cilla Benkö om SR:s oberoende i krig, murvlar i förhör i dansk spionthriller

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Så förbereder sig svenska redaktioner för ett enormt svårbevakat OS i Peking.Cilla Benkö om Sveriges Radios oberoende i händelse av krig. Gastkramande spiondrama i Danmark. Landets journalister kallas till förhör.

15 Tammi 202229min

Special: Public service roll och oberoende i händelse av krig

Special: Public service roll och oberoende i händelse av krig

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Idag ser vi Sveriges Television och Sveriges Radio som oberoende och självständiga aktörer. Armlängds avstånd till staten. Men i sändningstillstånden som reglerar bolagen finns formuleringar som, om kriget kommer, öppnar för att kasta omkull det.Ingen vill ju att det ska hända, men om det händer: vilken beredskap finns och hur utrett är det egentligen vilken roll SR och SVT ska ha?Hela programmet om vilken roll SVT och SR kommer att spela i händelse av att Sverige hamnar i krig.Reporter: Johan Cedersjö.

8 Tammi 202229min

Årssamtal: Vi sammanfattar medieåret 2021 med tre gäster i studion

Årssamtal: Vi sammanfattar medieåret 2021 med tre gäster i studion

Jenny Strindlöv, reporter på Kvällsposten, Fredrick Malmberg, chef för TV4-nyheterna och Sofie Löwenmark, reporter på Doku sammanfattar medieåret 2021. Programledare: Johan Cedersjö. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Om journalister som blir aktivister på sociala medier och om bevakningen av gängvåldet och dess konsekvenser. Vilket var årets utgivarhaveri och vilken journalistik vill panelen se under valåret 2022?

1 Tammi 202229min

Så känner du igen en julsäck, överdriven dödssiffra om Qatar, kritik mot partisk rapportering i Sápmi

Så känner du igen en julsäck, överdriven dödssiffra om Qatar, kritik mot partisk rapportering i Sápmi

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Vida vinklar och udda krokar i redaktionernas julsäckar. Vi avslöjar och lär dig alla knep.Överdrivet och onyanserat i medial visklek om Qatar.Hur påverkar nationsgränser bevakningen av samiska frågor? Tvisten mellan Saarivuoma och norska staten reser frågan.

25 Joulu 202129min

Pressetiskt problematiskt med prisad pojke, vaccin-rubriker krossade kommunchef, journalister "kanonmat" i Viaplay-dokumentär

Pressetiskt problematiskt med prisad pojke, vaccin-rubriker krossade kommunchef, journalister "kanonmat" i Viaplay-dokumentär

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Extremt närgånget i Aftonbladet när barn som utsattes för mordförsök av sin pappa ska prisas för sin insats. Vi har träffat socialchefen fick bära hundhuvudet i den massiva rapporteringen om chefer som gick före i vaccinkön.Och så om kulturjournalisterna som blivit varse den dokumentära dramaturgin. Nu ångrar Expressens kulturskribent sin medverkan i Viaplay-serien.

18 Joulu 202129min

Sanningen om Min Sanning, spelet bakom nyheten om Hitlerhälsning och Kvällsposten pudlar om hårdvinklad artikel

Sanningen om Min Sanning, spelet bakom nyheten om Hitlerhälsning och Kvällsposten pudlar om hårdvinklad artikel

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Sanningen bakom bråket om Min Sanning. Vad menade egentligen SVT med den omtalade frågan som klipptes bort? Om spelet bakom publiceringen av bilden på civilminister Ida Karkiainen. Efter hårdragen vinkel om vårdnadsärende – nu pudlar Kvällsposten och drar ner på rewrites.

11 Joulu 202129min

Suosittua kategoriassa Yhteiskunta

i-dont-like-mondays
siita-on-vaikea-puhua
rss-ootsa-kuullut-tasta
kolme-kaannekohtaa
aikalisa
olipa-kerran-otsikko
sita
poks
antin-palautepalvelu
kaksi-aitia
mamma-mia
ootsa-kuullut-tasta-2
meidan-pitais-puhua
yopuolen-tarinoita-2
rss-murhan-anatomia
terapeuttiville-qa
joku-tietaa-jotain-2
gogin-ja-janin-maailmanhistoria
rss-palmujen-varjoissa
kummitusjuttuja