140. Kreativitet som vekstmotor med Andrew Tindall

I samarbeid med ANFO har vi i dag fått besøk av en som virkelig vet hvordan reklame virker – og ikke hvordan vi tror den virker, men hvordan den faktisk påvirker oss.

Andrew Tindall fra System1 Group er en av verdens ledende eksperter på markedsføringseffekt og kreativitet – og en hyppig stemme i det globale marketing-miljøet.

System1 har i årevis vært kjent for sin forskning på kreativitet, og nå i en ny global studie sammen med Effie har de studert over 1250 kampanjer – analysert over 15 år – som viser at kreativitet ikke bare er «nice to have». Den er faktisk business-critical. Og ifølge Andrew og teamet hans kan en sterk idé gi opptil 21 ganger høyere lønnsom vekst.

Så i dag skal vi finne ut:

• Hva er det som skiller god kreativitet fra effektiv kreativitet?

• Hvorfor blir kreativitet stadig viktigere – og hvordan kan norske markedsførere få mer av den?

Startspørsmål for samtalen: Andrew, you have published a report – The Creative Dividend – that reveals that creativitys profit multiplier is 21x. Please, explain? How can this be possible?