160. Merkekarakterer og porteføljekutt med Herdiis Wiborg Karlsen

Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe oksen løs!

TORO har hentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevt gull i ANFO Effekt. Oksen, eller det vi på fagspråket kaller en merkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag. Hvorfor fungerer merkekarakterer i merkevarebygging?

Men, siden vi har Orkla i studio må vi også snakke litt om porteføljestyring og kutting av merkevarer og hvordan tilstanden er for norsk merkevarebygging i 2026. Er det fortsatt behov for mennesker, eller skal alle erstattes av AI-boter som bedre forstår hva folk skal ha til middag?

Damen som styrer tyrefekterarenaen og har ansvaret for at det lukter vaffel og posesaus i de tusen hjem er her på besøk. Velkommen til oss, marketingsjef i TORO, Herdiis Wiborg Karlsen!

Startspørsmål for samtalen:

Gratulerer så mye med det ferske Gullet i ANFO! Juryen uttalte at dere traff med kirurgisk presisjon i et marked preget av strukturell motvind, og at dere gjorde deres egen svakhet til et strategisk fortrinn.

Hva var egentlig den «svakheten», og hvorfor var det akkurat oksen som måtte redde skuta?

Denne episoden er hentet fra en åpen RSS-feed og er ikke publisert av Podme. Den kan derfor inneholde annonser.

Episoder(100)

159. David mot Goliat i ølkrigen med Lars Marius Lauten

Få ting vekker sterkere følelser og lokalpatriotisme i Norge enn øl. Ølet vi drikker er for mange en viktig del av hvem vi er og hvor vi kommer fra. I Nord-Norge har denne stoltheten et navn, og en sv...

19 Aug 44min

158. Kremen av iskrem med Marianne Erikstad

Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heter Hennig-Olsen eller Henning-Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en rik...

17 Jun 28min

157. Hvordan skape mentale snarveier med merkekarakterer? med Patrik Bergfjord

I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterer eller merkemaskoter. Mens mange merkevarer gjemmer se...

3 Jun 39min

156. Ambassadør-revolusjonen med Meri Wiik

I dag skal vi snakke om noe som mange selskaper frykter, men som de færreste mestrer: Å slippe de ansatte løs i sosiale medier. Dagens gjest hevder at B2B-bransjen må slutte å være «kjent for å være s...

20 Mai 37min

155. Er det blitt vanskeligere å selge kreativitet? med Eirik Stensrud

Dagens gjest, Eirik Stensrud, er kreativ leder i et av Norges mest sagnomsuste reklamebyråer - Dinamo. Det er ingen hemmelighet at det blåser friskt i reklamebransjen om dagen. Budsjetter kuttes, KI e...

6 Mai 37min

154. På innsiden av suksessen med Camilla Kielland

Dagens gjest leder byrået som har gjort det «umulige» i norsk reklamebransje. Etter at TRY har abonnert på førsteplassen i årevis, var det hennes byrå, Morgenstern, som gikk helt til topps i Kampanj...

22 Apr 32min

153. Hvordan måle verdien av en merkevare på tvers av kategorier? med Håvard Ose

Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke? Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og s...

8 Apr 37min