Gull og grønne skoger5 Nov 2024

Tok du for mye purpose-tran bestefar?

For noen år siden skulle alle store og små selskaper ha et purpose, og det ble formulert mange fine, men også mange luftige, ordrike og meningstomme, setninger som alle ansatte skulle samle seg rundt.

Men så kom det en backlash internasjonalt. I markedsføringsmedier ble det diskutert opp og ned om dette hadde noen verdi, og i 2022 trakk Unilever seg tilbake og sa at de ikke lenger ville “tvinge” et purpose ned over alle merkene sine.

I denne episoden av Gull og Grønne skoger har Petter besøk av to eksperter på merkevarebygging: Lars Erling Olsen og Alf Bendixen - altså selveste Professoren og Praktikern. Og dette ble både en veldig interessant og ikke minst veldig morsom prat. Men hvor godt kjenner de to herrene egentlig til purpose, visjon og misjon til noen av verdens størst og mest kjente merkevarer? Det får du svar på i de første 10 minuttene, for da spiller vi Purpose-bingo!

Deretter går vi mer i dybden og diskuterer blant annet:

Bør markedsavdelinger bry seg om Purpose i 2024?
Er dette bare “common bullshit language” og et tåkebegrep som ingen trenger?
Kan man finne på et purpose til et eksisterende selskap?
Hva er forskjellen på Purpose, misjon og visjon?
Kan purpose bidra til god differensiering?
Kommer dette egentlig bare fra at markedsførere/reklamefolk har behov for å “renvaske” seg?

Denne episoden er hentet fra en åpen RSS-feed og er ikke publisert av Podme. Den kan derfor inneholde annonser.

Episoder(13)

Norges beste bærekraftsreklame?

Hvordan bør man snakke om bærekraft? Det bør man ikke. Vi bør heller gjøre som Änglamark og snakke om helt konkrete ting man gjør. I årets siste episode av Gull og grønne skoger har Petter besøk av ...

17 Des 202434min

Nei til fossil reklame. Ja til dundyner.

Framtiden i våre hender er en av Norges største miljøorganisasjoner, og kanskje den med aller størst fokus på hva norske forbrukere kan gjøre for å ta vare på klima, natur og mennesker. Og nå har de n...

28 Nov 202435min

Er NRK verdens mest postive kringkaster?

Visste du at Norge kanskje er det eneste landet i verden hvor skremselbudskap om klima ikke fungerer? Og visste du at NRK er verdensledende på det som kalles “konstruktiv journalistikk” som forsøker å...

30 Sep 202432min

Er verdens mest sosiale merkevare norsk?

Da verdens mest besøkte turistattraksjon, Times Square i New York, ble renovert i 2017 kom alle utemøblene kom fra Vestre - en norsk merkevare som har satt bærekraft og samfunnsansvar i senter for alt...

21 Jun 202432min

Er pride bare blitt et markedsføringsstunt?

Hvordan jobber to av Norges største selskaper med pride og mangfold? Er Pride noe store merkevarer virkelig mener noe med, eller brukes regnbueflagget kun som et middel for å tjene mer penger?Og hva ...

7 Jun 202439min

Kjøp mindre. Lek mer. Skjerp dere.

Espen Karlsen er tidligere adm. direktør i Jernia og mener at norsk varehandel er en godteributikk i klimatiltak. Jo Egil Tobiassen er gründer og daglig leder i klesmerket Northern Playground og kalle...

24 Mai 202439min

6. Bør kjøtt på tilbud forbys?

Vegetarentusiast, matinfluenser og gründer av byrået Team Tomorrow, Hanne-Lene Dahlgren, har som mål å halvere kjøttforbruket i Norge med 30 prosent. Det gjør man ikke her hjemme uten at det blir bråk...

3 Mai 202444min