59. Generation Bianca: Jakten på status driver konsumtionen med Katarina Graffman

Hon är kvinnan som vet varför vi gör som vi gör. Som antropolog har Katarina Graffman ägnat de senaste 20 åren åt att förstå vår konsumtionskultur – en kultur som idag definieras av “fast fashion”, “köp nu, betala sen” och en ständig jakt på status.

Enligt Katarina lägger många sitt hopp till unga människor, den nya “generation Greta”, som köper second hand och hoppar flyget. Men den ökande konsumtionen och överskuldsättningen målar upp en helt annan bild. För några år sedan myntade Katarina därför begreppet “generation Bianca”, som en ironisk blinkning till Greta:

“En majoritet av de unga tycker att Greta är en tönt. Ingen alls man ser upp till. Hon har ingen status alls som jag eftersträvar. Däremot Bianca – hon är någon jag ser upp till, hon är entreprenör, hon är jävligt snygg, hon tjänar väldigt mycket pengar.”

Varken klimathotet eller pandemin har lyckats minska vår konsumtion. Och nu står det klart att inte heller en kraftigt försämrad privatekonomi hindrar människor från att söka bekräftelse genom nya kläder, prylar och resor. Det vi trodde var början på en hållbarhetsera har i stället blivit en konsumtionskultur på steroider.

Vi pratar om varför information inte räcker för att ändra beteenden, hur vi påverkas av grupper vi inte ens tillhör men vill vara en del av, och varför även farmor konsumerar för att bygga identitet – precis som barnbarnen. Som Katarina uttrycker det:

“Vi har kommit till ett samhälle där vi jobbar med vår identitet tills vi dör.”

Vi pratar också om skillnaden mellan behov och begär – i ett samhälle där många av våra grundläggande behov faktiskt redan är tillfredsställda. Så vad ska vi göra? Luta oss tillbaka och rulla tummarna? Så klart inte. Katarina berättar vad hon tror faktiskt funkar för att förändra beteenden – och vad som definitivt inte gör det.

Detta är en sommarspecial – en favorit i repris! Första gången avsnittet sändes var 13 juni 2023.

Tack för att du lyssnar! Glöm inte att följa podden och lämna gärna en recension om du gillar vad vi gör.

📲 Glöm inte att följa oss på sociala medier för fler insikter och tips! Instagram | YouTube | TikTok | Sajt