Från Kris Till 33x På Börsen: Helenas Turnaround Av Nelly - Helena Karlinder-Östlundh - NELLY #372

Helena Karlinder-Östlundh, VD NELLY, gästar podden Framtidens E-Handel och tar med oss bakom kulisserna på en av de mest imponerande turnarounds vi sett i svensk retail. Från en tid präglad av "plastiga" partyklänningar och osunda rabattbeteenden, har hon lett bolaget mot en mer mogen, lönsam och vardagsnära profil. Vi diskuterar vikten av att våga dra ner på sortimentet, hur man ändrar inarbetade sanningar i en organisation och varför fysiska butiker på bästa läge är nyckeln till att förstå morgondagens kund.

06:00 - Analytiker missar ofta nyanserna i bolagets sortimentmix.

08:20 - Egenproducerade varumärken står nu för cirka 60 % omsättning.

15:00 - Små organisationer parerar externa chocker snabbare än jättar.

18:15 - Fokus flyttades från rea-driven försäljning till fullprisrelevans.

19:40 - Jeans och toppar ersätter balklänningar som största kategorier.

20:50 - Starkt ägarstöd krävs för att våga ta kortsiktiga risker.

23:20 - Varumärkeskännedom på 90 % är en enorm konkurrensfördel digitalt.

32:00 - Skicka "testballonger" i sortimentet innan du satsar stort kapital.

35:40 - Sluta köpa befintliga kunder, fokusera på organisk återaktivering.

38:15 - Gå ur varje säsong med ett extremt kurant lager.

49:20 - Returer diskuteras varje vecka för att säkra marginalerna.

56:50 - Fysiska butiker måste vara minst kostnadsneutrala för varumärket.

Här hittar du Helena & NELLY:

https://www.linkedin.com/in/helena-karlinder-%C3%B6stlundh-412022b/

https://nelly.com/se/

Sponsor EMFAS:

https://emfas.ai/

Framtidens Berns Event:

https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:

https://www.framtidensehandel.se/

https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/

https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:

https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/

https://www.linkedin.com/in/ankarskold/

Tusen tack för att du lyssnar!

Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Det här avsnittet är hämtat från ett öppet RSS-flöde och publiceras inte av Podme. Det kan innehålla reklam.

Avsnitt(376)

Hur AI förändrar e-handeln och maximerar din lönsamhet 2026 - Jorge Castro #375

I detta avsnitt av Framtidens E-handel välkomnar vi tillbaka Jorge Castro för hans fjärde besök i studion. Vi befinner oss i mars 2026, och hypen kring AI har lagt sig till förmån för djupgående, stra...

29 Maj 1h 11min

Sluta Gissa: Strategierna Som Maximerar Din Digitala Tillväxt - Emmie & Timmy - Ondigital #374

Emmie Sjölander Holmgren & Timmy Bontegard, från Ondigital, gästar podden Framtidens E-Handel och förklarar varför metodik och rutiner slår banbrytande engångsinsikter varje dag i veckan, och hur du u...

22 Maj 1h 6min

Framtidens Checkout: Personalisering Som Skapar Lojala Kunder - David Lundqvist - Walley #373

David Lundqvist, VD Walley, gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av de mönster som skiljer branschens vinnare från förlorarna år 2026. Vi djupdyker i hur Walley lyckas vara lönsamma i e...

15 Maj 1h 9min

Strategin bakom KA-YO: Hur man balanserar kultur & data - Marc Nylander, KA-YO #371

Marc Nylander, VD och grundare KA-YO, gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av den dramatiska starten på NK där han gick "all-in" med allt han ägde, vikten av att ha en familjär bakgrund...

1 Maj 1h 12min

VästerbottensSåpa och vägen till en miljardvärdering - Fedja Porobic #370

Serieentreprenören, Fedja Porobic, gästar podden Framtidens E-Handel och pratar om allt från den brutala livskampen mot metastaserad cancer till de mest avancerade strategierna inom modern e-handel. F...

28 Apr 1h 56min

XP Awards: Vi tar över Berns: Här är allt du behöver veta!

Det här är inget vanligt avsnitt - det är en personlig inbjudan.I det här korta specialavsnittet berättar vi historien bakom XP Awards - ett helt nytt, årligt event skapat för att samla och hylla Nord...

27 Apr 7min

Flowlife’s väg från kaos till lönsam tillväxt - Lucas Wasniewski, Flowlife #369

Lucas Wasniewski, VD och medgrundare Flowlife, gästar podden Framtidens E-Handel och djupdyker i hur han ställde om från att vara en operativ "igångsättare" till en strategisk VD som styr med kirurgis...

24 Apr 1h 11min