Ett meme säger mer än tusen ord
Redan innan covid-19 snackades det om att humorn skulle göra comeback i marknadsföringen. Ett år in i pandemin känns den profetian mer relevant än någonsin. Vi behöver skratta mer. Hur gör man det? Bland annat genom roliga memes. Men just memes i kommunikation och marknadsföring är något som hittills lyst med sin frånvaro, trots att vissa marknadsförare är besatta av att nå den unga generationen. Varför är det så? Det har vi bjudit in personen bakom memekontot Resumemeshehe för att diskutera. Samtidigt avslöjar han dolda metoderna som varumärken i USA tar till för att skapa produkthajper genom memes.
9 Apr 202130min
Follow 4 follow – inifrån de okända handelsplatserna på Facebook
Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några exempel på en uppsjö av stängda Facebookgrupper där medlemmarna utbyter engagemang med varandra. Många gånger är syftet att snabbt växa sina konton för att kunna börja jobba som influencer och ta betalt av varumärken. Men när tillväxten endast handlar om ett slags affärsutbyte kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.
25 Mars 202125min
Det hållbara dilemmat – vad har Max lärt sig av offensiva miljöstrategin?
Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver? Veckans gäst Kaj Török, hållbarhetschef på Max Burgers, berättar om varför han upplever en clash mellan marknadscheferna och hållbarhetscheferna, Max hållbarhetsarbete och varför han inte anser att Max är ett hållbart företag.
10 Mars 202136min
Cancel culture – hur ska varumärken hantera det?
Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture? Vi snackar med Annonsrådets grundare, digitalstrategen och -aktivisten Amanda Ålenius om hur hon arbetat för att motverka sexistisk reklam, cancel culture i stort och om hur hon ser på framtiden för Annonsrådet.
25 Feb 202133min
Men vänta – hur ska varumärken göra med Clubhouse???
Clubhousehysterin är total, men hittills lyser varumärkena med sin frånvaro. Finns det ens en plats för varumärken på Clubhouse? Hur kan varumärken i så fall använda plattformen på ett smart sätt? Och hur bör företag hantera brand safety, på en ny plattform som hittills verkar lite bananas? Du kan vara lugn, Insiktspodden reder ut allt detta tillsammans med Casper Törnblom, pr-konsult och partner på 500, vars skärmtid gått upp markant på grund av den här nya hajpade appen. Och allt äger såklart rum – ja, du gissade rätt – på Clubhouse.
10 Feb 202130min
När barn blir influencers
För 15 år sen hette de Isabella Löwengrip, Kenza och Kissie. I dag heter de heter Theoz, Iza och Elle. Skillnaden nu är att dessa minderåriga influencers snabbt skaffar sig miljoner följare i sociala medier, tack vare de gynnsamma algoritmerna. Och annonspengarna pumpas in. Men det är inte helt enkelt med lagar och etik när det kommer till barnreklam. Särskilt inte när barnet både är sändare och mottagare. Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg diskuterar frågan och tar avstamp i den färska franska lag som kan ge fängelse för de föräldrar som profiterar på sina barns kändisskap.
28 Jan 202124min
Mannen bakom Ica-såpan talar ut
Ica-Stig hänger löst efter att Loa Falkman lämnat såpan. Reklamserien har hamnat i Guinness Rekordbok som en av världens längsta, i år fyller den 20 år. Insiktspodden gästas därför av Ica-såpans skapare Frank Hollingworth på reklambyrån King, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.
13 Jan 202123min
Antiklimax, skampålar och makthavare
Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg sammanfattar kommunikationsåret som gått och utser de mest minnesvärda och betydelsefulla händelserna 2020.
16 Dec 202024min
