Gwyneth Paltrow – från hyllad skådis till hånad (men framgångsrik) livsstilsbyggare

I veckans Stil ska vi bege oss in i ett lika framgångsrikt, som ifrågasatt, livsstilsuniversum kallat för "Goop".

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Bakom företaget står den amerikanska skådespelerskan Gwyneth Paltrow, som på denna sajt inte bara erbjuder kläder och skönhetsmedel, utan även tips och produkter av olika slag som sägs göra livet bättre – och inte minst renare. Ett begrepp som idag ofta svepande kallas för ”clean living”.

Omkring fyra miljoner människor i månaden besöker denna sajt som säger sig vara ett ”modernt livsstilsmärke” som erbjuder råd från experter på ”wellness” och en ”curated shop of clean beauty”, en butik med utvalda skönhetsprodukter som anses vara just ”rena”.

Vad ett rent sätt att leva – eller sminka sig på – egentligen innebär tvista de lärda om, men för Gwyneth Paltrow – och för många andra i liknande livsstilsgenrer– handlar det till stor del om att utesluta saker som man av olika– mer eller mindre vederhäftiga–anledningar anser vara giftiga och/eller smutsar ner kropp, själ, hem och garderob.

Hejdå säger dess anhängare till bland annat socker, gluten, parabener och syntetiska dofter och ämnen – i förhoppningen att det ska leda till en ”naturligt hälsosam kropp” – vilket inte sällan är en omskrivning för ”en snygg kropp”.

Men Gwyneth och Goop har gått lite längre än många andra när det gäller att städa upp för att uppnå balans i livet – inte minst, underlivet.

En av deras bästsäljande produkter är små äggformade föremål av kristaller, som jade och rosenkvarts, vilka man som kvinna ska föra upp i underlivet, ungefär som en tampong. Genom att göra det så menar Goop att man avlägsnar negativ energi, får ökad sexlust – och hjälp att koppla upp sig mot krafter som optimerar ens välmående. Det är en uråldrig kinesisk praktik, menar Goop – som tar cirka 500 kronor per styck för sina stenägg. Man kan dissa, och fnissa, åt det hela, och det har många också gjort.

Inte bara tv-underhållare och tidningskrönikörer har påpekat både bristen på humor och självinsikt hos Goop – och inte minst den nollkoll de har på att sajten ensidigt vänder sig till privilegierade – till stor del vita– kvinnor som har möjlighet att lägga ned pengar på vitaminer, vaginal träning och vattenkannor av stål för en tusenlapp som Gwyneth Paltrow och Goop noggrant väljer ut och marknadsför – med mer eller mindre flummiga argument.

I veckans program pratar vi med den amerikanska gynekologen och barnmorskan Jen Gunter, som har blivit en av Goops vassaste kritiker. Vi tar också en närmare titt på fenomenet att likna kvinnor vid sötsaker. Och så pratar vi med psykoterapeuten Katherine Woodward Thomas om begreppet "conscious uncoupling".

Veckans gäst är Olof Holmer, VD på Kosmetiska- och hygienföretagen.