121. Å være annerledes i markedsføring – hva betyr det?

121. Å være annerledes i markedsføring – hva betyr det?

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom å være distinkt og å være meningsfullt annerledes?

Vi skal også se på hvordan prisoppfatning og markedsandeler påvirkes av hvorvidt et merke oppleves som relevant og tilgjengelig.

For å snakke om dette har vi invitert en som både har meninger og data om disse tingene, nemlig senior rådgiver i Kantar Amund Bråthen.

Startspørsmål for samtalen: Hva legger du i dette å være annerledes i markedsføring og merkevarebygging?

Avsnitt(100)

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

85. Internasjonal merkevare med Celin Kjenslie

🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciIngvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Ska...

17 Apr 202438min

84. Alchemy med Even Ødegård

84. Alchemy med Even Ødegård

Til P&P i dag har vi invitert Even Ødegård som til daglig jobber i digitalbyrået INEVO.Boken han har med seg og som vi skal snakke om er: «Alchemy» av Rory Sutherland, utgitt av Custom House i 2019.Vi...

10 Apr 202422min

83. Unge talenter med Konrad Skogen

83. Unge talenter med Konrad Skogen

I denne episoden møter Alf og Lars Konrad Skogen. Han jobber som Produktsjef i Orkla Confectionary & Snacks, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟Lars E. Olsen og Alf B. Bendixe...

3 Apr 202420min

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

82. Blue Ocean Strategy med Michael Olenick

Dagens gjest i P&P er Michael Olenick:Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Busine...

20 Mars 202428min

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

81. The Smart Branding Book med Daniel Sandvik

I dag har vi invitert Daniel Sandvik som til daglig jobber i Vitamail Kostilskudd. Og den boken du har med deg og som vi skal snakke om er: «The Smart Branding Book» av Dan White utgitt av LID Publihi...

13 Mars 202418min

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

80. Norsk og internasjonal reklame med Sollin Sæle

Dagens gjest er en ung kreatør som på kort tid har satt kraftige avtrykk i reklamebransjen. Først hjemme i Anti og Anorak, og nå i New York, der hun jobber med internasjonale merkevarer som Coca-Cola...

6 Mars 202435min

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

79. Med kommunikasjon som våpen med Michael Bruteig

Verden er mer usikker enn på lenge, og Forsvarets rolle i samfunnet øker i viktighet. Historien kan lære oss at propaganda og kommunikasjon som våpen er like gammelt som krigen selv, og med økende dig...

28 Feb 202437min

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

78. Merkevaren Norge med Anne Marie Brady

Norge som merkevare? Om et land kan være en merkevare, og hvordan Norge skal bygges som brand internasjonalt er dagens tema i P&P. Innovasjon Norge er aktuell med det nye opphavsmerket «Made in Norway...

21 Feb 202430min

Populärt inom Business & ekonomi

badfluence
framgangspodden
varvet
rss-jossan-nina
rss-borsens-finest
uppgang-och-fall
avanzapodden
svd-tech-brief
bathina-en-podcast
fill-or-kill
lastbilspodden
rss-kort-lang-analyspodden-fran-di
borsmorgon
kapitalet-en-podd-om-ekonomi
rikatillsammans-om-privatekonomi-rikedom-i-livet
tabberaset
rss-den-nya-ekonomin
dynastin
rss-inga-dumma-fragor-om-pengar
rss-veckans-trade