Mikä on tärkeää? - #44 - Epäonnistuvat tekoälyprojektit - Retail-median kasvu(mahdollisuudet) Suomessa - Pitääkö "peukku"-sanan käyttö lopettaa markkinoinnissa?

Jari Salosta on hämmentävän harva koskaan kuullutkaan, vaikka kaveri on ollut esimerkiksi perustamassa aikoinaan Laundrya ja N2:sta. Jarin kädenjälkeä voi nähdä niin leffajulisteissa kuin lumilaudoissakin, mutta nykyään elämäntapa määrittelee työtahdin eikä toisinpäin. Jos aloittaa uransa suunnittelemalla Kaija Koon sinkun kansia, voi hyvin päätyä tekemään jatkossa töitä vaikka Patagonialle tai Burtonille. Kun työtä tekee itselleen, voi siinä sivussa keskittyä vaikka lumilautalehden toimittamiseen tai ilmastoliikkeen järjestötyöhön. Mutta miten tähän kaikkeen päädyttiin? Se selviää kun kuuntelee tämän podcast-jakson. ------- MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssi-podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa tutustutaan alalla toimiviin ihmisiin sekä heidän tarinoihinsa markkinoinnin parissa. MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssia juontaa MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsen Annika Räihä.

24 Okt 202440min

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan muodin markkinoinnista Pradan avaruuspuku uutisen kautta (ajasta 1:33 alkaen), markkinoijan vastuusta sana-, kuva- ja videovalinnoilla (14:12) sekä siitä ovatko entrypositiot kuolemassa alalta tekoälyn myötä (28:51). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina Tricklen Suomen maajohtaja Laura Myllykoski ja sisältöjohtaja Jenni Lieto Sanoma Content Studiolta. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.wired.com/story/nasa-wants-you-to-do-space-in-style-with-the-prada-axiom-spacesuit/ 2)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/roskaruoka-tai-herkku-eivat-ole-yhdentekevia-sanavalintoja---ruoasta-saa-helposti-klikkiotsikoita 3)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/uraansa-aloitteleville-ei-pian-enaa-ole-toita-markkinointialalla-ja-sen-pitaisi-olla-meidan-kaikkien-yhteinen-huoli-leena-komulainen-mu-kolumni ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

23 Okt 202443min

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan brändeistä ja jargonin käytöstä (ajasta 1:21 alkaen), vastuullisuudesta kuluttajien ostopäätöskriteerinä (tai oikeammin sen puuttumisesta) muotikaupassa (14:08) sekä Finlaysonin Jyskiä "tökkivästä" tempauksesta (27:57). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina Tricklen Suomen maajohtaja Laura Myllykoski ja strategi Jarno Varis Wörksiltä. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.hs.fi/tiede/art-2000010440964.html 2)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/vastuullisuus-ei-puhuttele-suomalaisia-muotishoppailijoita---kiinalaista-ultrapikamuotia-tilataan-jo-yli-miljoona-tuotetta-kuukaudessa 3)https://www.is.fi/taloussanomat/art-2000010749070.html ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

17 Okt 202443min

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan hallitusammattilainen ja ex-markkinointijohtaja Sanna Suvanto-Harsaaen haastattelusta MarkkinointiUutisissa (ajasta 1:26 alkaen), missä hän jakoi näkemyksiään markkinoinnista, talousluvuista ja hallituksen roolista suhteessa markkinointiin, espoolaisen K-Raudan viraalikampanjasta (15:23) sekä Finlaysonin yhteiskunnallisesti kantaa ottavasta alekampanjasta (26:52). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin Laura Kultaranta sekä sisältöjohtaja Jenni Lieto Sanoma Content Studiolta. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/markkinointibudjetti-on-liian-suuri-jos-brandille-tehdaan-vuosittain-useita-mainoskampanjoita-sanoo-sanna-suvanto-harsaae 2)https://www.hs.fi/pkseutu/art-2000010722116.html 3)https://www.finlayson.fi/collections/kutsumuspalkkakuoppa-kampanja ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

10 Okt 202442min

MarkkinointiRadiossa sukelletaan tällä kertaa mainonnan digitaalisuuteen ja tulevaisuuteen, kun vieraiksi saapuvat Finnkinon Mika Wickström ja Cinematazticin perustaja Mikkel Hagedorn. Jaksossa ruoditaan mm. sitä, miten ja minkä takia perinteisten maksettujen medioiden muutos digitaaliseen suuntaan on mennyt vihkoon, ja mitä me markkinoijina voisimme tehdä paremmin. Lähtökohtana keskustelussa on se, että mainonnan kohde(yleisö) pitäisi saada nauttimaan kokemuksesta, eikä välttelemään sitä. Tästä esimerkkinä toimii mm. Finnkinon teattereissa pelattava Leffapeli, joka on mahdollistanut vuodesta 2016 aivan uudenlaisen yleisön sitouttamisen osana elokuvakokemusta – niin tehokkaasti, että yleisö suorastaan kaipaa sitä, jos se puuttuu. Pureudumme myös siihen, miten uusi reaaliaikaiseen dataan perustuva ohjelmallinen Cine-Ad-elokuvamainonta tulee muuttamaan markkinoinnin pelikenttää. Keskustelussa Mikkel ja Mika korostavat luovuuden ja teknologian yhteistyön merkitystä: miksei mainonta voisi olla yhtä elämyksellistä kuin itse elokuva? Saat kuulla, miten syvälle menevä yleisön sitouttaminen ja datan hyödyntäminen voivat nostaa brändin näkyvyyttä ja konversiolukuja huomattavasti. Kuuntele jakso ja innostu! Jakso on poikkeuksellisesti englanniksi. In English: MarketingRadio Episode 82: Has the digital transformation of paid media gone wrong? In this episode, MarkkinointiRadio dives into the digitalisation and future of advertising, with guests Mika Wickström from Finnkino and Mikkel Hagedorn, founder of Cinemataztic. The episode discusses how and why the digital transformation of traditional paid media has gone wrong, and what we, as marketers, could do better. The idea of the discussion is that advertising should make the target audience enjoy the experience, rather than avoid it. An example of this is Finnkino's "Leffapeli" (Movie Game), which, since 2016, has enabled a whole new level of audience engagement as part of the movie experience—so effectively that audiences miss it when it’s not there. We also explore how the new real-time data-driven programmatic Cine-Ad cinema advertising is set to change the marketing landscape. Mikkel and Mika emphasise the importance of the collaboration between creativity and technology: why shouldn’t advertising be as immersive an experience as the movie itself? You’ll hear how audience engagement and data utilisation can significantly boost brand visibility and conversion rates. Tune in and get inspired! The episode is exceptionally in English.

3 Okt 202439min

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan Sampo Kaulasesta markkinoijana (ajasta 1:41 alkaen), Bozoma Saint Johnin jakamista brändiopeista Nordic Business Forumissa (17:35) sekä Amazonin päätöksestä palata täysin koronaa edeltävään läsnätyön malliin (27:41). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin Laura Kultaranta sekä strategi ja Tricklen Suomen maajohtaja Laura Myllykoski. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/matkailuyrittaja-sampo-kaulanen-ei-miulla-ole-muuta-strategiaa-kuin-etta-laitan-joka-ilta-kadet-ristiin-ja-toivon-parasta 2)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/hyvin-rakennettu-brandi-suojaa-yritysta-kriiseilta-sanoi-brandiguru-bozoma-saint-john-nordic-business-forumissa 3)https://yle.fi/a/74-20112340 ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

3 Okt 202445min

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan Uusi Juttu -median lanseerauksesta ja vauhdikkaasta startista (ajasta 1:26 alkaen), palautusmivajeesta ja palautumisesta teemana luovassa työssä (18:19) sekä guerillamarkkinoinnista (29:16). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina strategi Jarno Varis Wörksiltä ja sisältöjohtaja Jenni Lieto Sanoma Content Studiolta. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.hs.fi/kulttuuri/art-2000010711823.html 2)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/turkulainen-markkinointiviestintatoimisto-huolestui-palautumisvajeesta---antaa-nyt-tyontekijoilleen-kaksi-tuntia-palautumisaikaa-joka-viikko 3)https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/duolingos-charli-xcx-marketing-stunt-what-brands-can-learn/2581226 ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

26 Sep 202447min

Tämänkertaisessa Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan peleistä markkinointikanavana (ajasta 1:52 alkaen), Tiktokin ja Amazonin yhteistyön lähentymisestä (12:43) sekä monikielisestä markkinoinnista (23:38). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin Laura Kultaranta sekä strategi ja Tricklen Suomen maajohtaja Laura Myllykoski. Linkit podcastissa nostettuihin artikkeleihin: 1)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/kansallisgalleria-vie-taideaarteensa-ryostettavaksi-nuorten-suosimaan-fortinite-peliin 2)https://www.forbes.com/sites/alexandralevine/2024/09/13/amazon-tiktok-ban-acquisition-bytedance/ 3)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/yle-aloittaa-arabian--ja-somalinkieliset-uutiset-tana-syksyna---aidinkielenaan-puhuvia-suomessa-kymmenia-tuhansia ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on viiden panelistin joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä: www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä tietoliikenneyhtiö Telia Finlandin, strategisen bränditoimisto Wörksin, digimarkkinointitoimisto Tricklen sekä strategisen sisältötoimisto Sanoma Content Studion kanssa.

19 Sep 202438min