Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Juni 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Avsnitt(976)

Hur hanterade medierna polisskandalen?

Hur hanterade medierna polisskandalen?

EXTRA LÅNG PODDVERSION AV MEDIERNA Linda Staaf, tidigare underrättelsechef för polisens nationella operativa avdelning, NOA, hamnade i vintras mitt i en medial storm. Nu berättar hon för första gången sedan beskedet om Mats Löfvings död om hur hon upplevde medierapporteringen. Hör även Michael Syrén, Expressens grävande reportern som gjorde de första uppmärksammade reportagen. Och så blickar vi västerut till grannlandet Norge där man har fler verktyg i den medieetiska debatten. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

22 Apr 202334min

P1 Morgons kalla fötter, förvillande fryspizzesiffror och megapaket eller styckpris i prenumerationskriget

P1 Morgons kalla fötter, förvillande fryspizzesiffror och megapaket eller styckpris i prenumerationskriget

Varför fick P1 Morgon kalla fötter inför en inbokad intervju med journalisten Lina Makboul? Megapaket eller artiklar till styckpris, vad är den vinnande betalningsmodellen för mediehusen? Och så går vi till botten med fryspizzans påstådda starka ställning i norra Sverige. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

15 Apr 202329min

REPRIS: Turbulent dansk public service-politik skapar osäkerhet på Danmarks Radio

REPRIS: Turbulent dansk public service-politik skapar osäkerhet på Danmarks Radio

Vi har besökt Danmark för att skildra hur en ombytlig dansk mediepolitik präglat public service-bolaget Danmarks Radios ställning och oberoende. Reporter: Martina Pierrou. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

8 Apr 202329min

Oroväckande grävtrend, besatthet av siffror och riksdagsledamot skapar namngivningsdilemma

Oroväckande grävtrend, besatthet av siffror och riksdagsledamot skapar namngivningsdilemma

Knivigt läge för medierna när en riksdagsman både misstänks för brott och är brottsoffer i samma historia. Hur länge kan man egentligen tröska en granskning innan det blir orimligt? Medieombudsmannen spår en oroväckande trend. Och så har vi tagit fram rödpennan och satt medierna i skolbänken om när redaktionerna gör egna undersökningar. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

1 Apr 202329min

Kritiserat surrogatsnack, lindrig dom mot staten och snuslobbyism i P3

Kritiserat surrogatsnack, lindrig dom mot staten och snuslobbyism i P3

Intervju i SVT:s talkshow Carina Bergfeldt kritiseras för att vara ensidig om det kontroversiella ämnet surrogatmödraskap. Efter domen mot staten fortsätter debatten. Borde JK avstå att överklaga? Snusintresse låg bakom nyhet om att Sverige snart är rökfritt. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

25 Mars 202329min

Domslut möjligt hot mot wallraffandet, trollning blev fakta och besök hos oberoende rysk media

Domslut möjligt hot mot wallraffandet, trollning blev fakta och besök hos oberoende rysk media

En dom har skakat om Mediesverige och väcker frågan: Är journalistikens mest mytomspunna metod hotad? Bankkollaps i USA sprider skräckvågor över världen, men håller ekonomijournalister Twitter-fingrarna i styr när trollning blir till fakta? Bara ett fåtal fria medier finns kvar i Ryssland efter krigsutbrottet, vi har träffat grundaren och publishern till en av dem. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

18 Mars 202329min

Namnpubliceringar när anhöriga blir offer, känslostorm när Dagens Eko byter form och bluffannons lurade tidningsläsare

Namnpubliceringar när anhöriga blir offer, känslostorm när Dagens Eko byter form och bluffannons lurade tidningsläsare

Anhöriga och utomstående är numera också offer i gängvåldet. Påverkar det mediernas beslut om namnpubliceringar? Svallande känslor på Sveriges största redaktion när Dagens Eko byter skepnad. Flera stora tidningar publicerade helsidesannons för blufföretag. Vem är ansvarig när tidningarnas läsare blir lurade? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

11 Mars 202329min

Uteblivna följdfrågor i dokumentär, filterlös sändning av pressträff och masker som får sitta kvar

Uteblivna följdfrågor i dokumentär, filterlös sändning av pressträff och masker som får sitta kvar

Saknas motfrågorna när dokumentären Rörelsen skildrar svenska vaccinmotståndare? Kritik mot mediernas direktsändning av presskonferensen om Mats Löfving. Och så om journalistikens hänsyn till författare och artister bakom pseudonym. Hur kommer det sig att medierna börjat acceptera maskerna? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

4 Mars 202329min

Populärt inom Samhälle & Kultur

mardromsgasten
podme-dokumentar
en-mork-historia
aftonbladet-krim
svenska-fall
rattsfallen
p3-dokumentar
killradet
creepypodden-med-jack-werner
nemo-moter-en-van
skaringer-nessvold
aterforeningen-en-podcast-med-thorsten-och-richard-flinck-av-sigge-eklund
badfluence
flashback-forever
blenda-2
hor-har
kod-katastrof
rss-brottsutredarna
larm-vi-minns
vad-blir-det-for-mord