Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Juni 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Avsnitt(976)

Kvinnor och vård förlorare i årets valbevakning. Repris med tre valreportage från september.

Kvinnor och vård förlorare i årets valbevakning. Repris med tre valreportage från september.

Vården var enligt SVT:s vallokalsundersökning väljarnas viktigaste fråga. Men fick den tillräckligt utrymme i mediernas bevakning? "Manliga" frågor dominerade i medierna under valrörelsen. Glömde redaktionerna kvinnorna? Och så SVT:s Jan Helin om valrörelsens journalistik. Det är alla helgons dag och Medierna sänder repris med tre reportage från september. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

5 Nov 202229min

Turkiska exiljournalister förföljs, misshandlas och smygfotograferas i Sverige och nya rön om självmordsrapportering

Turkiska exiljournalister förföljs, misshandlas och smygfotograferas i Sverige och nya rön om självmordsrapportering

Vi har träffat tre turkiska exiljournalister som idag förföljs i Sverige. Och så minns vi tillbaka vår rapportering om när tidningen de jobbade på Zaman stormades av polis 2016. Nya rön om hur medier bör rapportera om självmord. Är det dags att ta bladet från mun? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

29 Okt 202229min

Tillbakakaka om statsrådssynder och vemodigt på Gotland efter tryckerinedläggning

Tillbakakaka om statsrådssynder och vemodigt på Gotland efter tryckerinedläggning

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. När en ny regering tillträder får de alltid frågor om eventuella skelett i garderoben. Vi har sett förbi fortkörningar, parkeringsböter och ett munbloss på en joint under ett utlandsbesök på 90-talet, och vänt frågan mot journalisterna själva. Är frågorna om lik i lasten fortfarande relevanta och vilka synder har de själva i sitt förflutna?På Gotland monteras den sista tryckpressen ned, vilket gör att den som får sina nyheter i tryck nu kommer tvingas över till digitala alternativ. Vi har besökt Gotland och pratat med journalister, läsare och med mannen som nu monterar ned sin tredje tryckpress.

22 Okt 202229min

Brottsutsatt och försvunnen flicka uthängd i pressen, Uppdrag granskning i alla lägen och dödsbesked via medier

Brottsutsatt och försvunnen flicka uthängd i pressen, Uppdrag granskning i alla lägen och dödsbesked via medier

Namn och bild på en ung flicka som försvann. Men hon var ju samtidigt ett troligt brottsoffer. Gammal praxis ifrågasatt när VLT väljer att gå ut med uppgifter om avlidna innan anhöriga underrättats. Och så om Uppdrag Granskning som valt att bli part i spelet runt en uppmärksammad rättegång. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

15 Okt 202229min

Därför greps SVT:s grävstjärna Fredrik Laurin av polisen i TV-huset, SVT fälls för partiledardebatt igen, ny bok om ägandet av lokalpressen

Därför greps SVT:s grävstjärna Fredrik Laurin av polisen i TV-huset, SVT fälls för partiledardebatt igen, ny bok om ägandet av lokalpressen

En av SVT:s mest profilerade grävreportrar, Fredrik Laurin, greps av polis inne på SVT. Vad var det egentligen som hände för tre veckor sen? Granskningsnämnden fäller SVT:s partiledardebatt för andra valet i rad. Ny bok från medieanalytikern Anders Malmsten beskriver hur lokalpressen skiftat ägare i rekordfart. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

7 Okt 202229min

Unga hockeytjejer hängdes ut med namn och bild, seismologen som höll på att missa nyhetsbomben och skarpt läge för nytt mediestöd

Unga hockeytjejer hängdes ut med namn och bild, seismologen som höll på att missa nyhetsbomben och skarpt läge för nytt mediestöd

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Två minderåriga tjejer i Brynäs hockeylag stängs av i två respektive fyra matcher efter att de ställt sig i motståndarklacken. Ett milt straff i jämförelse med tidningarnas som hängde ut dem med namn och bild. Om forskaren som blev medial världsstjärna efter gasläckan i Östersjön. Men först missade hela nyhetsbomben. Och så kritik mot det nya Mediestödet. Den nya kulturministern kommer ha att göra.

1 Okt 202229min

Manligt fokus i mediernas valbevakning, hemliga lobbyister i public service och är drevet dött?

Manligt fokus i mediernas valbevakning, hemliga lobbyister i public service och är drevet dött?

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Vi fortsätter vår bearbetning av den politiska journalistiken, och tittar den här veckan närmare på varför kvinnornas frågor blev så lågt prioriterade på landets redaktioner. Medan lag och ordning, energi och ekonomi tog stor plats i valrörelsen, skedde det på bekostnad av frågor om vård och omsorg och jämlikhet. Vad berodde detta på, och hur skyldiga är redaktionerna? Det har vår reporter Tonchi Percan tagit reda på.Hur kommer det sig att lobbyister från friskolebranschen får så mycket utrymme i medier, och varför får vi inte veta vilka ekonomiska intressen de företräder? I valrapporteringen har både Stefan Stern och Alice Teodorescu Måwe fått stort utrymme. Ibland utan att tittarna får veta vad de står för. Anton Karlsson har pratat med SVT, Sveriges radio och med en arg debattör.Och så tittar Johan Cedersjö närmare på drevets framtid i journalistiken. Är tiden förbi när journalister trängde sig utanför makthavares dörrar? Aftonbladets Martin Schori tror att det kan vara så.

24 Sep 202229min

Underbevakad sjukvård och överbevakad opinion – valets journalistik under lupp

Underbevakad sjukvård och överbevakad opinion – valets journalistik under lupp

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Veckans program ägnas helt åt de stora mediernas förmåga att hantera årets viktigaste nyhetshändelse: valet. I flera månader har de förberett sig, men hur gick det egentligen?Vi har pratat med de inblandade om vad de är nöjda med och vad de hade kunnat göra bättre. Hur träffsäker är Valun? Var tog sjukvårdsfrågan vägen? Kan man beräkna mandaten mer träffsäkert? Och hur ska man göra när det förväntade valresultatet plötsligt byter skepnad?

17 Sep 202229min

Populärt inom Samhälle & Kultur

podme-dokumentar
mardromsgasten
en-mork-historia
aftonbladet-krim
svenska-fall
badfluence
p3-dokumentar
rattsfallen
killradet
skaringer-nessvold
nemo-moter-en-van
creepypodden-med-jack-werner
aterforeningen-en-podcast-med-thorsten-och-richard-flinck-av-sigge-eklund
blenda-2
hor-har
flashback-forever
p3-historia
kod-katastrof
rss-brottsutredarna
historiska-brott