Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Juni 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Avsnitt(976)

Omikron-skräck, Gustafsdotter grillas och svag prövning av yrkesetik

Omikron-skräck, Gustafsdotter grillas och svag prövning av yrkesetik

Veckans program Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Oro, alarmism och skrämsel-rubriker när medier rider på ny corona-mutation. Medierna stämmer träff med och grillar nya kulturministern, Jeanette Gustafsdotter.Om yrkesetikens något bortglömda nämnd. Vem ska egentligen granska journalisters agerande i tjänsten?

4 Dec 202129min

Hård mediekritik efter fel i Rittenhouse-bevakning, exotiskt Norrland i DN:s bildval och EU-regler för techjättar oroar medier

Hård mediekritik efter fel i Rittenhouse-bevakning, exotiskt Norrland i DN:s bildval och EU-regler för techjättar oroar medier

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Fel och förutfattat i mediers rapportering om fallet Rittenhouse. Bör även svenska medier rannsaka sin bevakning? Exotiskt Norrland när DN valde bilder från Hemavan.Medier lobbar för undantag när EU ska reglera techjättar. Snart avgörs frågan i Europaparlamentet.

27 Nov 202129min

Röjde Arbetarbladet källa? Bakom rubrikerna om Hässelbyfallet och Washington Post drar tillbaka Trump-publiceringar

Röjde Arbetarbladet källa? Bakom rubrikerna om Hässelbyfallet och Washington Post drar tillbaka Trump-publiceringar

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. En man erkände för en reporter på Arbetarbladet att han orsakat en storbrand. Trots källskyddet valde tidningen att gått till polisen.Vi besöker Expressens redaktion och får en inblick i nyhetsarbetet efter mordet och mordförsöket på två barn i Hässelby. Hård kritik mot amerikanska medier när central del i bevakningen av Donald Trumps kopplingar till Ryssland faller isär.

20 Nov 202129min

Journalister på bjudresa i diktatur och anonym Tv4-källa kändes igen

Journalister på bjudresa i diktatur och anonym Tv4-källa kändes igen

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Lyxhotell, gåvor och propaganda. Svenska journalister har under hösten åkt på bjudresor till diktaturens Azerbajdzjan."Khaled" vill lämna kriminaliteten och medverkande i serien Anders och våldet. Lovades anonymitet av Tv4 men kändes igen. Journalisten, visselblåsaren och spionskandalen. Hur mår övervakningen av övervakarna?

13 Nov 202129min

Repris: Hur mycket kan en journalist tycka och ta ställning i sociala medier?

Repris: Hur mycket kan en journalist tycka och ta ställning i sociala medier?

Om oberoende och opartiskhet. Hur mycket kan en journalist tycka och ta ställning? Hör journalisterna Carina Bergfeldt och Kenan Habul i reportage från tidigare i år. Och så en utblick mot Storbritannien och BBC där helt andra regler gäller. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

6 Nov 202129min

Besluten bakom SVT:s visning av De rättslösa och internationell konflikt om svenska dokumentären Sabaya

Besluten bakom SVT:s visning av De rättslösa och internationell konflikt om svenska dokumentären Sabaya

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. • Om SVT:s inköp av den crowdfundade filmen De rättslösa och besluten om innehållet som SVT tog innan visning. • Yazidiska kvinnor medverkande mot sin vilja i svensk dokumentär? Internationell kritik väcker frågan, men filmteamet slår tillbaka. • Blekinge läns tidning drog stort på mätning som visade medvind för politiska Samstyret i Sölvesborg. Men mätningen var beställd av Sverigedemokraterna själva.

30 Okt 202129min

Pascalidou slår tillbaka, medial hysteri om Squid Game-lekar och NWT dubbelt klandrade för våldtäktsrapportering

Pascalidou slår tillbaka, medial hysteri om Squid Game-lekar och NWT dubbelt klandrade för våldtäktsrapportering

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. • Hör Alexandra Pascalidou om kritiken mot reportaget om tvångsomhändertaget barn i Expressen: "Är inte här för att behaga". • Mediala Squid Game-varningar på vag grund. Hur mycket substans finns egentligen i artiklarna som slår larm om skolgårdslekar? • NWT dubbelt klandrade för integritetskränkande våldtäktsrapportering. Hur har tidningen ändrat sina rutiner?

23 Okt 202129min

Extremt närgånget i Expressen om utsatt barn och var drar SVT gränsen för fejk i naturfilm?

Extremt närgånget i Expressen om utsatt barn och var drar SVT gränsen för fejk i naturfilm?

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. • Expressen hängde ut tvångsomhändertaget barn med namn, bild och extremt närgången film. Senare tvärvände tidningen och anonymiserade. Hör Expressens chefredaktör Klas Granström. • Var drar SVT gränsen för fejk i naturfilm? Aktuell serie om Serengeti reser frågan.

16 Okt 202129min

Populärt inom Samhälle & Kultur

podme-dokumentar
mardromsgasten
aftonbladet-krim
en-mork-historia
badfluence
svenska-fall
rattsfallen
p3-dokumentar
killradet
skaringer-nessvold
nemo-moter-en-van
creepypodden-med-jack-werner
blenda-2
aterforeningen-en-podcast-med-thorsten-och-richard-flinck-av-sigge-eklund
flashback-forever
hor-har
kod-katastrof
rss-brottsutredarna
historiska-brott
p3-dystopia