Branschens favoritregel under lupp – hur ska 60/40 tolkas?
Resumé Debrief12 Dec 2022

Branschens favoritregel under lupp – hur ska 60/40 tolkas?

60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och delar med sig av sina erfarenheter om hur man tolkat reglerna.

– Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.

Det här avsnittet är hämtat från ett öppet RSS-flöde och publiceras inte av Podme. Det kan innehålla reklam.

Avsnitt(230)

Bäst och sämst bland årets vallåtar – vi betygsätter

Bäst och sämst bland årets vallåtar – vi betygsätter

Nu blir det musik! I veckans avsnitt av Debrief går redaktionen igenom och betygssätter årets vallåtar, parti för parti. I slutet har vi en tydlig vinnare – och en tydlig förlorare. ✔ ”Proffsig produk...

4 Sep 39min

Mer propaganda åt folket

Mer propaganda åt folket

I veckans avsnitt: ✔ Sommarens största branschnyheter – här är grejerna vi inte kan släppa. ✔ Därför bör vi prata mer om propaganda. ✔ Nu är det mer livsstil och mindre politik. ✔ Alkoholhetsen i v...

28 Aug 41min

Sverige är tillbaka – Resumé-redaktionen sammanfattar Cannes Lions 2026

Sverige är tillbaka – Resumé-redaktionen sammanfattar Cannes Lions 2026

Hur bra var egentligen Sveriges resultat? Pia Grahn, Madeleine Nilsson och Samuel Eriksson pratar om årets största trender, från AI och humor till purpose, B2B-kreativitet och techjättarnas allt störr...

28 Juni 16min

Dag 7 i Cannes: Phil Thomas om Sveriges comeback och festivalens framtid

Dag 7 i Cannes: Phil Thomas om Sveriges comeback och festivalens framtid

I finalavsnittet möter Pia Grahn Cannes Lions ordförande Phil Thomas. De summerar årets festival, Sveriges starka återkomst på prispallen, den växande betydelsen av kreativitet i företagsledningar och...

28 Juni 5min

Dag 6 i Cannes: Humorn är tillbaka, AI och årets viktigaste Cannes-trender

Dag 6 i Cannes: Humorn är tillbaka, AI och årets viktigaste Cannes-trender

Pelle Sjönell berättar om det intensiva juryarbetet bakom årets filmvinnare, varför humor gjort en efterlängtad comeback och hur AI förändrar – men inte ersätter – kreativiteten. Samtalet handlar ocks...

27 Juni 22min

Dag 5 i Cannes: Guldet som satte Sverige på recept

Dag 5 i Cannes: Guldet som satte Sverige på recept

En timme innan teamet ska upp på scen berättar de historien bakom den uppmärksammade kampanjen där Sverige skrivs ut på recept – en idé som bygger på forskning, internationella läkarsamarbeten och den...

26 Juni 7min

Dag 4 i Cannes: Gold winners!

Dag 4 i Cannes: Gold winners!

Pia Grahn träffar Max Hultberg, ECD på Uncommon Creative Studios Stockholm och Maximilian Weigl, CSO och en av grundarna av Uncommon. Kunden är Clash Royale och det guldvinnande bidraget som de pratar...

25 Juni 7min

Frågorna som försvunnit – och exploderat – i Almedalen

Frågorna som försvunnit – och exploderat – i Almedalen

I veckans avsnitt: ✔ Redaktionen bjuder på en rapport direkt från Almedalsveckan i Visby. ✔ Tidöpartiernas emotionella problem. ✔ Så har politisk kommunikation infantiliserats. ✔ Här är frågorna s...

24 Juni 25min

Populärt inom Business & ekonomi

framgangspodden
rss-jossan-nina
varvet
rss-borsens-finest
badfluence
24fragor
svd-tech-brief
avanzapodden
uppgang-och-fall
bathina-en-podcast
lastbilspodden
rss-inga-dumma-fragor-om-pengar
rikatillsammans-om-privatekonomi-rikedom-i-livet
rss-kort-lang-analyspodden-fran-di
fill-or-kill
rss-hos-psykologen
tabberaset
kapitalet-en-podd-om-ekonomi
rss-dagen-med-di
rss-veckans-trade