152. Fra hotellkjede til økosystem med Marianne Orderud

Å kaste vrak på et etablert navn som Nordic Choice Hotels til fordel for "Strawberry" ble av mange sett på som enten genialt eller galskap.

Men for Strawberry handler det ikke bare om et navneskifte; det handler om å bygge et helt økosystem av opplevelser, lojalitet og nye forretningsområder.

Dagens gjest, Marianne Orderud, er markedsdirektør i Strawberry. Strawberry har det siste året stått for en av de mest omfattende og dristige merkevareendringene i Norden i nyere tid. De har nylig blitt kronet med den gjeveste prisen i bransjen: Årets Markedsfører. Og kvelden før dette ble spilt inn fikk de Grand Prix i ANFO effekt!

Alf og jeg er nysgjerrige på maskinrommet bak denne transformasjonen. Hvordan flytter man millioner av kunder over i et nytt univers uten å miste dem på veien? Og hvordan balanserer man en ekstremt profilert og karismatisk eier med behovet for en profesjonalisert, datadrevet markedsstrategi? Vi har invitert Marianne for å snakke om reisen fra Choice til Strawberry, resultatene de har oppnådd, og hva vi andre kan lære av deres suksesser – og eventuelle feilskjær?

Tämä jakso on lisätty Podme-palveluun avoimen RSS-syötteen kautta eikä se ole Podmen omaa tuotantoa. Siksi jakso saattaa sisältää mainontaa.

Jaksot(100)

61. Unge talenter med Sebastian Pandonis

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Sebastian Pandonis, kreatør i Anorak, som er første person ut i vår nye spalte som tar for seg unge ta...

18 Loka 202315min

60. Innovasjon og merkevarer med Karine Storaker Braaten

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Karine Storaker Braaten, Innovasjonssjef i OBOS, som blant annet diskuterer hvordan man balanserer inn...

11 Loka 202343min

59. Pitching med Hågen Pettersen

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Hågen Pettersen, daglig leder i Atyp, som blant annet diskuterer byråkonkurranser og hvorvidt annonsør...

4 Loka 202333min

58. Merkevarebygging av politikere med Sigbjørn Aanes

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Sigbjørn Aanes, Partner og seniorrådgiver i First House, som blant annet diskuterer personifisering av...

27 Syys 202330min