Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Kesä 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Jaksot(976)

Bombmannens namn och bild delar svenska utgivare och journalisternas kluvna förhållande till Lars Vilks

Bombmannens namn och bild delar svenska utgivare och journalisternas kluvna förhållande till Lars Vilks

Misstänkte bombmannen i Göteborg hittad död. Varför publicerade medier hans namn och bild? Om journalistkårens kluvna förhållande till Lars Vilks. Vi återvänder till grävkonferensen 2016. Mardrömsvecka för Facebook, som nu är i krig med allt och alla. Hur allvarlig är krisen den här gången? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

9 Loka 202129min

Spekulationstätt om Estonia i Ekot, cannabis-twittrande reporter på Sydsvenskan, tidningsbranschen rasar mot hårdare reglering av spelreklam

Spekulationstätt om Estonia i Ekot, cannabis-twittrande reporter på Sydsvenskan, tidningsbranschen rasar mot hårdare reglering av spelreklam

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. • Många spekulationer i Ekot när nya Estonia-bilder publicerades. Och varför saknades ett helt centralt perspektiv? Publiceringen möter hård kritik och Ekot svarar. • Om reportern på Sydsvenskan som tagit beslutet att bli twitterdebattör i narkotikafrågor. Hur påverkas reporterns och tidningens oberoende och trovärdighet? • Strid om spelreklam sätter stora summor på spel. Mediebranschen är oroad att förslag om tuffare reklamregler kommer att leda till ett intäktstapp.

2 Loka 202129min

Kritik mot Agendas rapportering om IS-kvinnor, olycksbilder chockade anhöriga, Dagens Nyheters offensiv i hela landet

Kritik mot Agendas rapportering om IS-kvinnor, olycksbilder chockade anhöriga, Dagens Nyheters offensiv i hela landet

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. • SVT Agenda kritiseras för missriktat fokus i rapportering om IS-kvinnor. Varför nämndes inte Säpo i inslaget? • Anders dog i en svår trafikolycka. Vi har träffat sönerna som tycker bilderna medier valde gick långt över gränsen: "Det värsta jag sett". • Dagens Nyheter på fortsatt frammarsch utanför Stockholm. Kan tidningens digitala framgångar hota den svenska lokaljournalistiken?

25 Syys 202129min

Carina Bergfeldt talar ut, SR bröt mot källskyddet om bombhot och journalistik under talibanernas styre

Carina Bergfeldt talar ut, SR bröt mot källskyddet om bombhot och journalistik under talibanernas styre

Hör Carina Bergfeldt efter senaste tidens kritik. Hur ser hon på insamlingen, festbilderna och närvaron i sociala medier? Nyhetsredaktioner fick bombhot som tips. Då råkade P4-kanalen bryta mot källskyddet. Om Afghanistan under nya talibanstyret. Vad händer nu med journalistiken? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

18 Syys 202129min

Anhöriga får dödsbud via medier, public service-profil tokhyllade privat vän i krönika, korruptionsanklagad källa i DN:s biståndsgranskning

Anhöriga får dödsbud via medier, public service-profil tokhyllade privat vän i krönika, korruptionsanklagad källa i DN:s biståndsgranskning

Har principen om att anhöriga ska ha underrättats om dödsbud innan publicering övergetts? Bröllopsfestande publicservice-profil tokhyllade nära vän i krönika på SVT. Korruptionsanklagelser mot Dagens Nyheters sanningsvittne i tidningens granskning av biståndet till Afghanistan. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

11 Syys 202129min

Partiska public service-bolag när ändamålet är Världens barn och Lerumsförfattare felaktigt ansiktet utåt för barnporr

Partiska public service-bolag när ändamålet är Världens barn och Lerumsförfattare felaktigt ansiktet utåt för barnporr

Carina Bergfeldt hävdade att Sveriges Television såg mellan fingrarna på hennes kritiserade instagraminsamling till Afghanistan. Men nu slår cheferna tillbaka. Varför ska Sveriges Radios reportrar kampanja för insamlingsprojektet Världens barn? Lerumsförfattare blev felaktigt ansiktet utåt för barnporr. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

4 Syys 202134min

Mögliga tidningar – unikt tidningsarkiv hotas efter skyfallen i Gävle och Då lockar så-rubrikerna till läsning

Mögliga tidningar – unikt tidningsarkiv hotas efter skyfallen i Gävle och Då lockar så-rubrikerna till läsning

Unikt tidningsarkiv under vatten efter skyfallen i Gävle. Nu pågår en räddningsaktion i frysrum. Så ska rubriker locka till läsning. Och så besvikna blir vi när artikeln inte lever upp till rubrikernas löften. Och så om stavfel och grammatiska krumbukter i tidningar. Hur påverkar det egentligen läsningen? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

28 Elo 202134min

SVT publicerade namn och bild på tolk i Afghanistan, sparekonom med egenintresse i Dagens Industri, tipspengar till poliser som läcker

SVT publicerade namn och bild på tolk i Afghanistan, sparekonom med egenintresse i Dagens Industri, tipspengar till poliser som läcker

SVT publicerade namn och bild på tolk kvar i Afghanistan. En dödsdom menar kritiker. Tydligt egenintresse när så kallad sparekonom intervjuades i Dagens Industri om finansministerns privata sparande. Om tipspengar till poliser som bryter sekretess. Hur vanligt är det egentligen idag? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

21 Elo 202134min

Suosittua kategoriassa Yhteiskunta

i-dont-like-mondays
rss-ootsa-kuullut-tasta
siita-on-vaikea-puhua
kolme-kaannekohtaa
aikalisa
olipa-kerran-otsikko
sita
poks
antin-palautepalvelu
kaksi-aitia
ootsa-kuullut-tasta-2
yopuolen-tarinoita-2
meidan-pitais-puhua
rss-murhan-anatomia
mamma-mia
terapeuttiville-qa
joku-tietaa-jotain-2
kummitusjuttuja
gogin-ja-janin-maailmanhistoria
lahko