Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Kesä 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Jaksot(977)

SVT publicerade namn och bild på tolk i Afghanistan, sparekonom med egenintresse i Dagens Industri, tipspengar till poliser som läcker

SVT publicerade namn och bild på tolk i Afghanistan, sparekonom med egenintresse i Dagens Industri, tipspengar till poliser som läcker

SVT publicerade namn och bild på tolk kvar i Afghanistan. En dödsdom menar kritiker. Tydligt egenintresse när så kallad sparekonom intervjuades i Dagens Industri om finansministerns privata sparande. Om tipspengar till poliser som bryter sekretess. Hur vanligt är det egentligen idag? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

21 Elo 202134min

Motion kan ersätta vaccin enligt Aftonbladets löpsedel, litterär dickpick i Dagens Nyheter och journalist hotad i sitt hem i Sydnärke

Motion kan ersätta vaccin enligt Aftonbladets löpsedel, litterär dickpick i Dagens Nyheter och journalist hotad i sitt hem i Sydnärke

Om Aftonbladets vaccinations-alternativa löpsedel och förstasida. Hur gick det till när en harmlös text om motion i Läkartidningen steg för steg förvandlades till drastiska slutsatser om vaccination på Aftonbladets löpsedel? Om ett kåseri i Dagens nyheter som höjt ögonbryn i veckan. Vad låg egentligen bakom de målande beskrivningarna av skribentens egna ädlare delar? Långt från storstadens skalskyddsbeprydda redaktioner lever många reportrar i en verklighet där man är betydligt närmare både läsare och de man granskar. Reportage från Sydnärke där en reporter förra veckan blev hotad i sitt hem. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

14 Elo 202129min

Svenska redaktioner överger Afghanistan när kriget återigen drabbar landet och journalister i Zimbabwe saknar lyxen att jobba hemifrån

Svenska redaktioner överger Afghanistan när kriget återigen drabbar landet och journalister i Zimbabwe saknar lyxen att jobba hemifrån

Kriget rasar återigen i Afghanistan, men endast en svensk redaktion har reporter på plats. Sista delen i vår sommarserie. Denna vecka om journalister i Zimbabwe som får gräddfil i vaccinationskön. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

7 Elo 202129min

Reaktioner kring avslöjandet om Pegasus, Privatpersoners datajournalistik om corona och antimuslimsk pandemibevakning i Indien

Reaktioner kring avslöjandet om Pegasus, Privatpersoners datajournalistik om corona och antimuslimsk pandemibevakning i Indien

Expressens korrespondent Kassem Hamadé om spionappen Pegasus. Om datajournalistiken under coronapandemin, som inte bara gjort av etablerade medier, utan också av privatpersoner. Och om indiska mediers antimuslimska covidbevakning. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Expressens Mellanösternkorrespondent Kassem Hamadé intervjuas om spionappen Pegasus och hur han tänker kring sin egen säkerhet. Datajournalistiken under coronapandemin har inte bara gjorts av medier, utan av privatpersoner. Vi har pratat med ett Twitterkonto med gott rykte. Fjärde delen av sommarserien om covidrapporteringen runtom i världen. Denna vecka om den antimuslimska rapporteringen i Indien.

31 Heinä 202129min

SVT:s textrobot producerar rappakalja, publiken har tröttnat på för negativa nyheter och sommarserien om covidjournalistiken i Serbien

SVT:s textrobot producerar rappakalja, publiken har tröttnat på för negativa nyheter och sommarserien om covidjournalistiken i Serbien

SVT:s automatiska textnings-AI skriver "korven" istället för "corona". Finns det någon poäng med en tjänst som inte känns helt färdig? Om tidningen Warp News som fokuserar på optimistiska nyheter och om publiken tröttnat på negativt nyhetsfokus. Och tredje delen av sommarserien om covidjournalistiken runt om i världen. Denna vecka - Serbien. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

24 Heinä 202129min

Vill moderaterna ha politiska kontrollanter på public service? Avsnitt två av sommarserien om covidjournalistiken i världen

Vill moderaterna ha politiska kontrollanter på public service? Avsnitt två av sommarserien om covidjournalistiken i världen

Om debatten kring moderaternas nya mediepolitiska förslag. Vill de ha politiska kontrollanter på public service? Och andra delen i sommarserien om covid och journalistiken - denna vecka om Brasilien. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

17 Heinä 202129min

Om den skjutna polismannen och filmade brottsoffer. Hur kan lagstiftningen om olaga integritetsintrång komma att påverka journalistiken?

Om den skjutna polismannen och filmade brottsoffer. Hur kan lagstiftningen om olaga integritetsintrång komma att påverka journalistiken?

Om den skjutna polismannen och filmade brottsoffer. Hur kan lagstiftningen om olaga integritetsintrång komma att påverka journalistiken? Och så inleder vi vår sommarserie om mediernas coronarapportering runt om i världen. Och vi startar i Italien. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

10 Heinä 202129min

Viktor Orbáns annonskampanj delar Europas publicister, slut på tyckande BBC-journalister och avbruten semester för riksdagsreportrarna

Viktor Orbáns annonskampanj delar Europas publicister, slut på tyckande BBC-journalister och avbruten semester för riksdagsreportrarna

Viktor Orbán stryper pressfriheten på hemmaplan men tillåts annonsera i Europas tidningar. BBC har satt ner foten om tyckande journalister på sociala medier, men var går gränsen för svenska mediehus? Och så ännu en talmansrunda med häckande riksdagsjournalister. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

3 Heinä 202134min

Suosittua kategoriassa Yhteiskunta

i-dont-like-mondays
rss-ootsa-kuullut-tasta
siita-on-vaikea-puhua
kolme-kaannekohtaa
aikalisa
olipa-kerran-otsikko
sita
poks
antin-palautepalvelu
kaksi-aitia
ootsa-kuullut-tasta-2
yopuolen-tarinoita-2
meidan-pitais-puhua
rss-murhan-anatomia
mamma-mia
terapeuttiville-qa
joku-tietaa-jotain-2
kummitusjuttuja
gogin-ja-janin-maailmanhistoria
lahko