Ekonomiekot Extra21 Marras 2025

Från skryt till tystnad – bolagen har börjat ”greenhusha”

Konsumenterna har blivit trötta på klimatsnack och litar inte längre på gröna försäljningsargument. Och företagen har börjat smyga med sitt hållbarhetsarbete.

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Green fatigue och grönmattade konsumenter
Flera studier visar att konsumenter gärna handlar hållbart, men de har samtidigt blivit trötta på att höra skryt och överdrifter och tror inte längre på bolagens klimatpåståenden. ”Greenwashing har lett till cynism och sjunkande förtroende bland konsumenterna”, säger professor Christian Kowalkowski vid Linköpings universitet.

Sanktioner och politik
Och samtidigt som bolag kan få betala dyrt om de överdriver, har har synen på klimatarbete svängt på många håll. Inte minst i USA där Donald Trump har sagt att användningen av fossila bränslen ska öka.

Från greenwashing till greenhushing
Misstänksamma konsumenter, politiskt tryck och risk för sanktioner, gör att allt fler företag väljer att hålla tyst om sitt hållbarhetsarbete. Men vissa företag smyger med det av andra skäl. ”Kunderna uppfattar inte hållbarhet som något positivt”, säger Christian Kowalkowski, som gjort en studie bland europeiska lyxbolag.

Producent och programledare:
Hanna Malmodin

Medverkande och röster i programmet:
Christian Kowalkowski, professor industriell marknadsföring Tekniska högskolan vid Linköpings universitet, föreståndare för Centrum för affärsmodellsinnovation (CBMI)
Pär Ivarsson, redaktör Ekonomiekot
Marcus Widén, makroekonom SEB
Mattias Goldmann, vd 2030-sekretariatet
Donald Trump, president USA

ekonomiekotextra@sverigesradio.se

Tämä jakso on lisätty Podme-palveluun avoimen RSS-syötteen kautta eikä se ole Podmen omaa tuotantoa. Siksi jakso saattaa sisältää mainontaa.

Jaksot(500)

Nu syns sprickorna i USA:s AI-strategi

USA har satsat biljoner på att leda och dominera AI-utvecklingen. Men Kinas taktik med öppna och billiga AI-alternativ smular sönder de amerikanska techbolagens modell. Lyssna på alla avsnitt i Sveri...

31 Heinä 29min

Tio år av turbulens – är Storbritannien ett land i förfall?

Sen brexit-omröstningen har ekonomin dalat och motsättningarna ökat. Vissa av de skräckscenarier som målades upp vid skilsmässan från EU har blivit verklighet. Andra har inte det. Vad måste Andy Burnh...

24 Heinä 27min

Stora förändringar föreslås – ”fler spel blir förbjudna”

Sju år efter omregleringen av spelmarknaden är varken spelbolag, myndigheter eller beroendeexperter nöjda. Vad gick fel? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Fotbolls-vm väntas slå alla tider...

17 Heinä 26min

Så blev svenskarna världsbäst i aktiesparande – ”det är väldigt dramatiskt”

Den svenska finansmarknaden har gått från en av världens mest reglerade, till en av de mest liberala. Samtidigt har börsen blivit en folksport. Hur blev Sverige ett finansfolkhem? Lyssna på alla avsni...

10 Heinä 28min

Därför strösslar politikerna pengar över hushållen – ”behövs inte”

Under Almedalsveckan lovade politikerna nya stora miljardsatsningar till hushållen. Det handlade bland annat om stora skattesänkningar och höjda barnbidrag. Samtidigt har redan hushållens ekonomi förb...

3 Heinä 27min

Konflikter när tjänstemännen ska tillbaka till kontoret

Flera industribolag vill ha tillbaka tjänstemännen in på kontoren. Men det är populärt att jobba hemma och facken engagerar sig för distansarbetet. Samtidigt har distansarbetet skapat en klyfta på arb...

26 Kesä 28min

Regeringen sänker inflationen – ”ovanligt mycket”

Riksbankschef Erik Thedéen flaggar för att risken för en räntehöjning har ökat, även om inflationen ännu är låg. Och att priserna inte ökat så mycket beror delvis på regeringens politik. Lyssna på al...

18 Kesä 27min

Så hamnar dina sparpengar i Musks hypade rymdäventyr

Hypen men också kritiken är stor när Elon Musks ai- och rymdbolag Space X börsnoteras. Mer pengar behövs till de jättelika investeringarna. Och småsparare världen lockas och många blir automatiskti...

12 Kesä 28min