Från skryt till tystnad – bolagen har börjat ”greenhusha”
Ekonomiekot Extra21 Marras 2025

Från skryt till tystnad – bolagen har börjat ”greenhusha”

Konsumenterna har blivit trötta på klimatsnack och litar inte längre på gröna försäljningsargument. Och företagen har börjat smyga med sitt hållbarhetsarbete.

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Green fatigue och grönmattade konsumenter
Flera studier visar att konsumenter gärna handlar hållbart, men de har samtidigt blivit trötta på att höra skryt och överdrifter och tror inte längre på bolagens klimatpåståenden. ”Greenwashing har lett till cynism och sjunkande förtroende bland konsumenterna”, säger professor Christian Kowalkowski vid Linköpings universitet.

Sanktioner och politik
Och samtidigt som bolag kan få betala dyrt om de överdriver, har har synen på klimatarbete svängt på många håll. Inte minst i USA där Donald Trump har sagt att användningen av fossila bränslen ska öka.

Från greenwashing till greenhushing
Misstänksamma konsumenter, politiskt tryck och risk för sanktioner, gör att allt fler företag väljer att hålla tyst om sitt hållbarhetsarbete. Men vissa företag smyger med det av andra skäl. ”Kunderna uppfattar inte hållbarhet som något positivt”, säger Christian Kowalkowski, som gjort en studie bland europeiska lyxbolag.

Producent och programledare:
Hanna Malmodin

Medverkande och röster i programmet:
Christian Kowalkowski, professor industriell marknadsföring Tekniska högskolan vid Linköpings universitet, föreståndare för Centrum för affärsmodellsinnovation (CBMI)
Pär Ivarsson, redaktör Ekonomiekot
Marcus Widén, makroekonom SEB
Mattias Goldmann, vd 2030-sekretariatet
Donald Trump, president USA

ekonomiekotextra@sverigesradio.se

Jaksot(1000)

Så kommer AI förändra arbetsmarknaden

Så kommer AI förändra arbetsmarknaden

AI-genererade skådisar, översättare, jurister och programmerare arbetsmarknaden förändras snabbt. Samtidigt är det redan många som går arbetslösa. Vilka är vinnarna på framtidens jobbmarknad? Lyssna ...

14 Marras 202524min

Räntorna ned – bopriserna upp: är vändningen här?

Räntorna ned – bopriserna upp: är vändningen här?

Bopriserna stiger rejält i Stockholm. Mycket tack vare lägre räntor, och bättre ränterabatter. Men trots nya skärpta råd är bankernas information så luddig att många kunder missar att förhandla ändå. ...

7 Marras 202524min

Nya deals och nya börsrekord – det här är nästa fas

Nya deals och nya börsrekord – det här är nästa fas

Förväntningarna var upptrissade till max. Trump lovade en fantastisk deal med Kina. The magnificent seven-bolagen lovade vinstregn. Nu har vi facit men vad innebär det framåt? Lyssna på alla avsnitt ...

31 Loka 202524min

Trump vs Xi – ett möte med vapen ”som vi aldrig sett förut”

Trump vs Xi – ett möte med vapen ”som vi aldrig sett förut”

Efter att både USA och Kina höjt insatserna rejält i handelskriget laddar länderna för nya toppmöten kommer de att spåra ur, eller blir det en amazing deal? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios a...

24 Loka 202527min

Hemligheter värda miljoner – är börsen riggad?

Hemligheter värda miljoner – är börsen riggad?

The most valuable commodity is information. Flera stora insiderskandaler har avslöjats på kort tid. I veckan har rättegången startat mot en tidigare anställd på Stockholmsbörsen. Även SEB:s hantering ...

17 Loka 202524min

Så driver ChatGPT och OpenAI på AI-febern – bubbla eller boom?

Så driver ChatGPT och OpenAI på AI-febern – bubbla eller boom?

AI-investeringarna exploderar. Företag och investerare pumpar in tusentals miljarder i datacenter, chip och språkmodeller och i centrum står OpenAI med sin vd Sam Altman. Lyssna på alla avsnitt i Sve...

10 Loka 202524min

Elrevolutionen kom av sig – då kan den ta fart igen

Elrevolutionen kom av sig – då kan den ta fart igen

Elförbrukningen ligger stilla på samma nivå som för 40 år sedan och vi använder nu mindre el än väntat. Elektrifieringen går också långsammare än planerna och det finns mycket osäkerhet. Lyssna på all...

3 Loka 202524min

Suosittua kategoriassa Liike-elämä ja talous

sijotuskasti
mimmit-sijoittaa
rss-rahapodi
psykopodiaa-podcast
rss-sisalto-kuntoon
ostan-asuntoja-podcast
rss-lahtijat
rss-startup-ministerio
inderespodi
pomojen-suusta
rss-rahamania
rss-h-asselmoilanen
herrasmieshakkerit
taloudellinen-mielenrauha
sijoituspodi
rss-vaikuttavan-opettajan-vierella
rss-seuraava-potilas
io-techin-tekniikkapodcast
bakkari-tarinoita-tapahtumien-takahuoneista
rss-tyoelamasta-podcast