Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Jun 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Episoder(976)

Mediernas årssamtal 2022

Mediernas årssamtal 2022

Om valrörelsen och bevakningen av den. Om public service-bolagens framtid. Och så om mediemisstron; bubblar den än eller är krisen över? I studion Martin Borgs, biträdande partisekreterare för Moderaterna, Anna Gullberg, kulturredaktör Expressen och Anna Careborg, chefredaktör för Svenska dagbladet. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

31 Des 202238min

Julsäcken dekonstruerad, avslöjande UG-satir och Peter Fellmans lyxiga flykt från julstressen – Julklappar från Mediernas arkiv

Julsäcken dekonstruerad, avslöjande UG-satir och Peter Fellmans lyxiga flykt från julstressen – Julklappar från Mediernas arkiv

Det är juletider och till denna helg har Mediernas programledare plockat ihop tre riktigt fryntliga julreportage från Mediernas arkiv. Om den så kallade julsäcken på redaktionerna, om satiren som avslöjade Uppdrag Granskning och om julresan som ifrågasatte oberoendet hos Dagens Industris chefredaktör. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

25 Des 202229min

Kan inte uteslutas att fängslade journalister i Myanmar broderat "För det fria ordet" på tusentals medarbetarvästar från Bonnier News

Kan inte uteslutas att fängslade journalister i Myanmar broderat "För det fria ordet" på tusentals medarbetarvästar från Bonnier News

P4 Göteborg publicerade nyhetsinslag som gav sken av att Börje Salming fick aktiv dödshjälp. Två tidningar i sårigt bråk på minimal mediemarknad i Mariefred. Och så om Bonnier News fullständiga klädhaveri när medarbetarna skulle få en värmande gåva i det fria ordets namn. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. När programmet sändes i Sveriges Radio P1 fick Per Maritz fel namn. Poddfilen är uppdaterad. Vi ber om ursäkt för det här.

17 Des 202229min

Region Stockholm i medieskugga, nytt AI-verktyg fascinerar medier, ökad kontroll på SVT-dokumentär efter debatten om Sabaya

Region Stockholm i medieskugga, nytt AI-verktyg fascinerar medier, ökad kontroll på SVT-dokumentär efter debatten om Sabaya

När region Stockholm debatterade budget på 120 miljarder var få reportrar på plats. Har huvudstaden hamnat i medieskugga? Efter kritiken mot dokumentärfilmen Sabaya, vad ska SVT göra för att den dokumentära trovärdigheten inte ska ifrågasättas? Och så om AI:n som nu gör researchen för reportrarna. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

10 Des 202229min

Kommersiella intressen bakom SVT:s Tre pappor, Svag tobak i Aftonbladets snuslarm, Nya siffror om SVT-text och svår bevakning av Iran

Kommersiella intressen bakom SVT:s Tre pappor, Svag tobak i Aftonbladets snuslarm, Nya siffror om SVT-text och svår bevakning av Iran

Chokladmjölksdrickande velourpappor säljer mustiga pappakollon med hjälp av SVT:s pappaserie. Blundade SVT för det kommersiella intresset? Aftonbladets snuslarm fick politiker att rasa mot klåfingriga Bryssel. Men larmet dog lika fort som det kom. Tidningsutgivarna till attack mot SVT:s texttunga webb. Svår bevakning av protesterna i Iran. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

3 Des 202229min

Kritiserad anorexiintervju, världen höll andan efter felaktigt AP-telegram, dubbelfällning för förtal i TV4:s realitysynk

Kritiserad anorexiintervju, världen höll andan efter felaktigt AP-telegram, dubbelfällning för förtal i TV4:s realitysynk

Hur ska medier skriva om ätstörningar utan att spä på problematiken? Hård kritik mot intervju i Tidningen Vi. Ett felaktigt telegram från nyhetsbyrån AP höll på att utlösa storkrig i Europa. Nu sparkas reportern, men var det hans fel? Och så har TV4 och tidningen MåBra klandrats för ensidiga publiceringar om en realitydeltagares uppväxt. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

26 Nov 202229min

Inga vackra bilder från Qatar i SVT och TV4, mediepolitik med kulturminister Parisa Liljestrand och utgivarbråk i Västerås

Inga vackra bilder från Qatar i SVT och TV4, mediepolitik med kulturminister Parisa Liljestrand och utgivarbråk i Västerås

Om ljuva drönarbilder och färgstarka landskollage. Hur ska SVT och TV4 undvika att bli del av Qatars VM-propaganda? Kulturminister Parisa Liljestrand i intervju om public service och mediestöd. Kritik mot P4 Västmanland för intim publicering om politiker utan makt. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

19 Nov 202229min

Vidlyftiga vallöften föll platt, mobilisering mot yttrandefrihetsbegränsning och övar public service-bolagen inför krig?

Vidlyftiga vallöften föll platt, mobilisering mot yttrandefrihetsbegränsning och övar public service-bolagen inför krig?

Vidlyftiga vallöften punkterades när budgeten presenterades. Misslyckades journalisterna att granska rimligheten i valrörelsens alla utspel? Om grundlagsändringen som riskerar att kriminalisera journalistik. Riksdagen tar beslut kommande vecka. Och så om public service-bolagens roll inom totalförsvaret. Hur mycket övar bolagen på att fungera vid höjd beredskap? Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

12 Nov 202229min

Populært innen Samfunn

giver-og-gjengen-vg
aftenpodden
rss-spartsklubben
konspirasjonspodden
aftenpodden-usa
rss-nesten-hele-uka-med-lepperod
intervjuet
popradet
sophie-leser
grenselos
wolfgang-wee-uncut
synnve-og-vanessa
alt-fortalt
rss-dannet-uten-piano
fladseth
min-barneoppdragelse
frokostshowet-pa-p5
opptur-med-annette-og-ingeborg
relasjonspodden-med-dora-thorhallsdottir-kjersti-idem
rss-herrepanelet