Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Jun 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Episoder(975)

Medierna 2007-04-14 2007-04-14 kl. 14.01

Medierna 2007-04-14 2007-04-14 kl. 14.01

Dataintrångsskandalen och dyngspridningen P1 lördag 14 april En av de största politiska skandalerna på senare år rullas nu upp i tingsrätten, och i centrum står bland andra före detta Expressenreportern Niklas Svensson. Frågan är om han fick inloggningsuppgifterna för att sprida ofördelaktiga uppgifter om socialdemokraterna. Den alternativa världen Second life, på internet, har sina egna medier som rapporterar om händelser som sker i detta konstruerade universum, allt från kändisbröllop till cyberbaserade bankaffärer. Det är dags för val i Nigeria, Afrikas folkrikaste land, och många journalister är oroliga över vad som kommer hända med pressfriheten och demokratin efter valet. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

14 Apr 200730min

Medierna 2007-04-07 2007-04-10 kl. 17.28

Medierna 2007-04-07 2007-04-10 kl. 17.28

Granskningsnämnden ska se till att journalister på radio och TV rapporterar korrekt och opartiskt. Men nu hörs kraven åter igen på att skrota den statliga kontrollen. Den amerikanske filmaren Michael Moore granskas i dokumentären "Manufacturing dissent", av kanadensiska filmskaparna Debbie Melnyk och Rick Cain. Medierna träffar Hamdi El Hafed, en journalist från det ockuperade Västsahara - som brinner för att nå ut med sin tidning i flyktinglägren - men som helt enkelt inte har råd att göra kopior. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

10 Apr 200729min

Medierna 2007-03-31 2007-03-31 kl. 14.00

Medierna 2007-03-31 2007-03-31 kl. 14.00

medierna sänds varje lördag Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

31 Mar 200730min

Medierna 2007-03-24 2007-03-24 kl. 13.00

Medierna 2007-03-24 2007-03-24 kl. 13.00

Månadsmagasin för kvinnor är en riktig djungel och konkurrensen hårdnar. För att locka läsare lockar förlagen med tidningar som är specialanpassade för särskilda åldersgrupper. Senaste tillskottet är månadsmagasinet Plus Sverige, som nyligen kom ut med första numret. Samtidigt upplever många kvinnor det som åldersdiskriminerande att bli hänvisade till en särskild ålderskategori. Är det verkligen åldersindelning som läsarna vill ha? Vi träffar läsare, reportrar och chefredaktörer. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

24 Mar 200729min

Medierna 2007-03-17 2007-03-19 kl. 12.55

Medierna 2007-03-17 2007-03-19 kl. 12.55

Den grabbiga granskande journalistiken P1 lördag 17 mars 2007 Grävande journalistik anses av många vara en bastion för män. Hur är det att vara kvinna på en prestigefylld redaktion med hårt och konfliktfyllt klimat? Det nya numret av Grävande journalisters tidning SCOOP är en hård uppgörelse med manlig dominans i den granskande journalistiken. Det handlar om hur kvinnor hålls tillbaka och hur grabbigheten styr på flera håll i medievärlden. Men den allra hårdaste kritiken drabbar den granskande journalistikens flaggskepp - SVT:s Uppdrag granskning. Runt 20 kvinnliga journalister har intervjuats - och en överväldigande majoritet av dessa berättar om systematisk diskriminering - och ett redaktionellt klimat som är grabbigt och osynliggörande. Vi har besökt Uppdrag granskning i Göteborg - för att få svar på vad som pågår på redaktionerna - och vi har talat med flera av de kvinnor som känner sig kränkta. Tidningen Stureplan är bratsens bibel, ett varumärke för överklassen. Dess redaktör Al Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

19 Mar 200729min

Medierna 2007-03-10 2007-03-12 kl. 17.37

Medierna 2007-03-10 2007-03-12 kl. 17.37

Medierna 2007-03-10 Ny policy gör det svårare för journalister att få träffa interner på landets fängelser. Är det en befogad ågärd för en bättre säkerhet eller ett hot mot yttrandefriheten? Tittarsiffrorna blir allt viktigare i det snabbt växande tv landskapet. Vi gör ett besök på MMS, som firar framgångarna med prinsesstårta och TV8 som harvar vidare i lågtittarträsket. Och så handlar det om bloggaren som var först med scoopet som Expressen nominerats till Guldspaden för. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

12 Mar 200729min

Sveriges Radio P1 Medierna 2007-02-23 kl. 18.17

Sveriges Radio P1 Medierna 2007-02-23 kl. 18.17

Du prenumererar nu på P1 Medierna Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

23 Feb 200713s

Populært innen Samfunn

giver-og-gjengen-vg
aftenpodden
rss-spartsklubben
konspirasjonspodden
aftenpodden-usa
rss-nesten-hele-uka-med-lepperod
popradet
intervjuet
wolfgang-wee-uncut
grenselos
alt-fortalt
synnve-og-vanessa
frokostshowet-pa-p5
fladseth
rss-dannet-uten-piano
min-barneoppdragelse
lydartikler-fra-aftenposten
rss-herrepanelet
vitnemal
relasjonspodden-med-dora-thorhallsdottir-kjersti-idem