Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Jun 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Episoder(975)

Medierna 2007-09-29 2007-09-29 kl. 14.01

Medierna 2007-09-29 2007-09-29 kl. 14.01

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

29 Sep 200729min

Medierna 2007-09-22 2007-09-22 kl. 14.01

Medierna 2007-09-22 2007-09-22 kl. 14.01

Skelett i garderoben som stekta sparvar för journalister P1 lördag 22 september kl 11.03 Grävande journalisten Fredrik Laurin, som JK-anmält den åklagare som tagit journalisten Trond Sefastssons dator i beslag, är allvarligt oroad för att affären ska sänka förtroendet för att medier skyddar hemliga källors identitet. Det säger han i veckans Medierna. I dag har de fyra allianspartierna tillsammans svagare stöd än socialdemokraterna ensamma. I vilken grad är det en effekt av hur mediebevakningen sett ut? Göteborgspostens liberale ledarskribent Gert Gelotte tycker att bevakningen har varit för mycket på personer och för lite på politik, men säger samtidigt att när avslöjanden om svartjobb och licensskolk flyger som stekta sparvar i munnen är det svårt att inte äta. I TV-branschen är det nu nätet som gäller. Enligt en färsk undersökning tittar var fjärde svensk på webb-TV i dag, en fördubbling på bara ett år. Mediernas Thord Eriksson betraktar en tv- bransch som fö Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

22 Sep 200729min

Medierna 2007-09-15 2007-09-15 kl. 14.00

Medierna 2007-09-15 2007-09-15 kl. 14.00

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

15 Sep 200729min

Podradioversion Medierna 2007-09-08 2007-09-08 kl. 14.01

Podradioversion Medierna 2007-09-08 2007-09-08 kl. 14.01

Medierna 2007-09-08 Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

8 Sep 200729min

Medierna 2007-09-01 2007-09-01 kl. 14.01

Medierna 2007-09-01 2007-09-01 kl. 14.01

: Vetlandas granskning av Uppdrag granskning P1 lördag 1 september Fallet "Louise" blev rikskänt genom ett reportage i Uppdrag granskning och kritiken mot hur Vetlanda kommun hanterat ärendet växte snart till en storm. Utredaren Barbro Hindberg, som granskat fallet på uppdrag av kommunen, går nu hårt åt Janne Josefssons reportage och hävdar i rapporten att bilden i Uppdrag granskning inte stämmer och att en mer fullständig bild inte hade lett till något "mediedrev". Janne Josefsson slår tillbaka och hävdar att det är Barbro Hindberg som far med osanning. Public service-utredningen drog igång sitt arbete i veckan. Vi har intervjuat kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth. Hur ser hon på public service? ICA-Stig känner alla till. Men vem är Hans Mosesson? Vi har träffat mannen som gått från kampen mot kommersialismen till ett av kapitalets starkaste varumärken. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

1 Sep 200729min

Medierna 2007-08-25 2007-08-25 kl. 14.00

Medierna 2007-08-25 2007-08-25 kl. 14.00

Fallet Madeleine - en kampanj som väcker frågor P1 lördag 25 augusti I maj försvann den 4-åriga engelska flickan Madeleine McCann från en semesterort på den portugisiska Algarvekusten. Föräldrarna drog igång en jättelik mediekampanj, vars genomslagskraft jämförs med den om prinsessan Dianas död. Madeleine är fortfarande försvunnen och kampanjen väcker frågor om hur journalisterna hanterar fallet. Med jämna mellanrum hamnar rena rövarhistorierna i tidningarna. Vi har intervjuat en av de största lurendrejarna, Sven Borg, som i sex års tid fått journalister att skriva om diverse påhittade äventyr. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

25 Aug 200729min

Medierna 2007-08-18 2007-08-18 kl. 14.01

Medierna 2007-08-18 2007-08-18 kl. 14.01

Den svenska hemlighetskulturen P1 lördag 18 augusti I Sverige härskar en "hemlighetskultur" där tjänstemän kringgår offentlighetsprincipen och mörklägger skeenden genom att hålla dokument borta från journalister. Det hävdar bland andra hävdar Nils Funcke, chefredaktör på tidningen Riksdag & Departement. Vi tar upp frågan om missbruk av presslegitimationen. Vår reporter har helt enkelt köpt sig ett presskort och gjort stan genom att vifta med kortet och ta sig in gratis på nöjesfält och nattklubbar. En ny Muhammeddebatt pågår bland svenska publicister, om Lars Vilks teckningar av profeten som rondellhund. Medierna har talat med några tidningar om hur de ser på möjligheten att publicera teckningarna eller ej. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

18 Aug 200729min

Medierna 2007-08-11 2007-08-11 kl. 14.01

Medierna 2007-08-11 2007-08-11 kl. 14.01

Den svenska tidskriftsmarknaden och jätteförlusten för Fokus P1 lördag 11 augusti I veckan redovisade tidskriften Fokus en brakförlust - 18 miljoner kronor back under 2006. Frågan är om det finns plats på den svenska tidskriftsmarknaden för ett ambitiöst och djuplodande nyhetsmagasin - en variant på de stora tidskrifterna Newsweek eller Economist? Vi gräver i fallet med den ryska aktivisten Larisa Arap, som var med och skrev en kritisk artikel om den ryska mentalvården, och som sedan själv blev tvångsvårdad på ett mentalsjukhus utanför Murmansk. Vad är det egentligen som hänt? Och var befinner Larisa Arap idag? Det har stormat en del de senaste dagarna kring den statliga utredningen som tar upp frågan om att avskaffa tryckfrihetsförordningen och yttrandefrihetsgrundlagen. Vi har pratat med ledamöterna i riksdagens konstitutionsutskott, där det finns ett massivt motstånd mot utredningens olika alternativ. Och med justitiekansler Göran Lambertz, som vill ha en n Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

11 Aug 200729min

Populært innen Samfunn

giver-og-gjengen-vg
aftenpodden
rss-spartsklubben
konspirasjonspodden
aftenpodden-usa
rss-nesten-hele-uka-med-lepperod
popradet
intervjuet
wolfgang-wee-uncut
grenselos
alt-fortalt
synnve-og-vanessa
frokostshowet-pa-p5
fladseth
rss-dannet-uten-piano
min-barneoppdragelse
lydartikler-fra-aftenposten
rss-herrepanelet
vitnemal
relasjonspodden-med-dora-thorhallsdottir-kjersti-idem