Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer
Medierna13 Jun 2015

Svajig reklamgräns och allt fler kommunkommunikatörer

Stampen lanserar ny affärsajt sponsrad av aktörer inom näringslivet, ett stort telekombolag betalar Aftonbladets USA-korre och stjärnreporter visar upp sponsorns bil i Svd:s nya webb-tv-satsning. Håller gränsen mellan reklam och journalistik helt på att luckras upp när medier jagar nya intäkter? Antalet kommunikatörer i Sveriges kommuner växer enligt en ny undersökning. Men vad händer med journalistiken då?

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

Nya reklamsamarbeten sätter gamla gränser på prov
Mediebolagen vill säkra sin överlevnad och är på ständig jakt efter intäkter som inte sinar. Men det är svårt. Och den pressade affärssituationen har banat väg för nya typer av partnerskap, annonssamarbeten och reklam, där gränserna till journalistiken blir allt luddigare. De senaste veckorna har vi sett ett antal olika exempel på det här och vi ska idag ägna en stor del av programmet åt de här flyttade, och ibland helt uppluckrade, gränserna mellan journalistiken och reklamen.

I branschen används ord som ”native advertising” och ”branded content” för den här typen av nya annonssätt. Men det handlar alltså om sponsrat innehåll och textreklam, som lånar journalistikens utseende och berättarstil.

Frågan är om medierna här spelar ett spel där trovärdigheten är insatsen som riskerar att gå förlorad. Hur högt kan medierna spela utan att på längre sikt bränna det journalistiska oberoendet och läsarnas förtroende?

Aftonbladets reklamredaktion har nyligen inlett ett sponsringsavtal med ett stort telecombolag. Svenska Dagbladet med sin nya webb-tv-serie har tagit ytterligare ett stort kliv och helt tagit bort den tidigare heliga uppdelningen mellan reklamen och redaktionen. För i det här samarbetet tar tidningens stjärnreporter Carolina Neurath själv plats i annonsörens bil och kör runt i den medan hon intervjuar.

Gemensamt för de mediebolag som gör den här typen av sponsrat innehåll, är att alla framhåller att det finns en tydlighet om vilket material som är reklam och vilket som är vanliga artiklar. Och att publiken inte har reagerat negativt.

Men hos Reklamombudsmannen finns en delvis annan bild. Medierna märker inte alltid reklam i den utsträckning som krävs och Reklamombudsmannen, som är näringslivets självreglerande organ för reklam, kallar utvecklingen för ”olycklig”.

Reportrar här är Therese Rosenvinge, Arvid Hallberg och Jonna Westin.

Vad händer med journalistiken när fler blir kommunikatörer?

I dag finns dubbelt så många kommunikatörer i Sveriges kommuner och landsting som för 10 år sedan. Det här visar en undersökning som vi på Medierna har gjort tillsammans med tidningen Dagens Samhälle. Siffrorna över antalet verksamma journalister i dagspressen är osäkra, men de blir lägre, och sannolikt är kommunkommunikatörerna nu fler. Kommunerna satsar överlag allt mer på att berätta sina historier i sina egna kanaler. Men frågan är vad som händer med journalistiken när styrkeförhållandena ändras på det här påtagliga sättet. Reporter: Tonchi Percan

Episoder(975)

Medierna 2007-07-09 2007-06-11 kl. 12.16

Medierna 2007-07-09 2007-06-11 kl. 12.16

Nationalismen ett hot mot journalister i Serbien P1 lördag 9 juni I Serbien frodas nationalismen, och bland måltavlorna för de mer våldsamma nationalistiska krafterna finns de oberoende journalisterna. Ett av de mest uppmärksammade fallen handlar om den serbiske journalisten Dejan Anastasijevic, som i april i år utsattes för ett sprängattentat. Vi har träffat kriminalreportern Lasse Wierup, som länge skrivit om både kriminella motorcykelgäng och annan organiserad brottslighet och nu är aktuell med boken "Svensk maffia". Han tycker att hotbilden mot journalister överdrivs. I slutet av juni är det premiär för hajpade Joost - en TV-kanal över internet. Hip-hop-producenten Randy Nkonoki i New York har just skrivit kontrakt med Joost, något han betraktar som en riktig vinstlott. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

11 Jun 200729min

Medierna 2007-06-02 2007-06-04 kl. 12.07

Medierna 2007-06-02 2007-06-04 kl. 12.07

Ny version av Medierna Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

4 Jun 200730min

Medierna_07-05-26 2007-05-26 kl. 14.01

Medierna_07-05-26 2007-05-26 kl. 14.01

När artiklar blir annonser P1 lördag 26 maj Det blir allt vanligare med textreklam, enligt många bedömare. Så mycket som 50-80 procent av allt det du läser kan komma från olika särintressen. Är det ett problem? Eller handlar det om bra nyheter, som redaktionerna ändå hade varit intresserade av? Vänsterpressens stolta flaggskepp Ordfront har tappat halva sin läsekrets jämfört med storhetstiden. Medierna har pratat med Fredrika Morén, VD och Leif Ericsson, en av grundarna. Chris Anderson är amerikanen som med sin bästsäljare "The Long Tail" på mycket kort tid blivit en guru för alla internetmedier som vill tjäna pengar. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

26 Mai 200729min

Medierna 2007-05-19 2007-05-21 kl. 13.01

Medierna 2007-05-19 2007-05-21 kl. 13.01

ad händer med radion? Krisstämpeln vägrar släppa från Sveriges radio. Men vad handlar egentligen krisen om? Och vad kan kritikerna vänta sig av den nya VD:n, Kerstin Brunnberg? Medierna har dessutom talat med samtliga chefer för de lokala kanalerna över hela landet. Det är vår och därmed giftastider. Vi tittar närmare på den växande skaran bröllopstidningar, och de många annonsörer som ser den lukrativa bröllopsbranschen som en guldgruva. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

21 Mai 200729min

Medierna 07-05-12 2007-05-12 kl. 14.01

Medierna 07-05-12 2007-05-12 kl. 14.01

Hur seriös är klimatkampanjen? P1 lördag 12 maj Klimathotet har på kort tid blivit en jättefråga i medierna. Men för bara något år sedan var tongångarna annorlunda. Då drev bland andra tidningen Expressen kampanj för sänkt bensinpris. Hur fungerar kampanjjournalistiken? Och vilken kvalitet har den svenska miljöjournalistiken? Det är trots allt inte första gången som larmet gått om att vår undergång är nära. För drygt tio år sedan hängdes zimbabwiern Anthony White ut av svenska medier som statsminister Olof Palmes mördare, i samband med det så kallade Sydafrikaspåret. Medierna har träffat honom i Caia i Moçambique, där han idag driver ett sågverk och en lodge. Robert Fisk är på Sverigebesök och för Medierna ger han sin syn på journalistiken i Mellanöster Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

12 Mai 200729min

Medierna 2007-05-05 2007-05-05 kl. 14.00

Medierna 2007-05-05 2007-05-05 kl. 14.00

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

5 Mai 200729min

Medierna 2007-04-28 2007-04-28 kl. 14.01

Medierna 2007-04-28 2007-04-28 kl. 14.01

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

28 Apr 200729min

Medierna2007-04-21 2007-04-23 kl. 14.57

Medierna2007-04-21 2007-04-23 kl. 14.57

Granskar medier och journalistik. Går bakom veckans rubriker och spanar i framtidens medielandskap. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app.

23 Apr 200730min

Populært innen Samfunn

giver-og-gjengen-vg
aftenpodden
rss-spartsklubben
konspirasjonspodden
aftenpodden-usa
rss-nesten-hele-uka-med-lepperod
popradet
intervjuet
wolfgang-wee-uncut
alt-fortalt
grenselos
frokostshowet-pa-p5
fladseth
rss-dannet-uten-piano
min-barneoppdragelse
synnve-og-vanessa
rss-herrepanelet
opptur-med-annette-og-ingeborg
vitnemal
rss-dette-ma-aldri-skje-igjen