Olutta ja Analytiikkaa

Nyt jaetaan oikeutta! Nimittäin aiheenamme on tällä kertaa analytiikan suurimmat rikokset, True Crime of Analytics. Määrittelimme niitä neljä kappeletta – joka osion jälkeen jaamme myös tuomion: 1. Analytiikan yhteismitallisuutta ei muka enää tarvita, koska internet 2. Feikkiliikenne 3. Verkkomainonta 4. Yleistykset, jotka eivät oikeasti perustu mihinkään, eli tyyliin oma lähipiirini on yhtä kuin miten koko maailma toimii

10 Feb 202027min

Vaikuttavuus vs. kylmät numerot, isot skriinit vs. pienet skriinit, käytetty aika vs. hyvin käytetty aika, perinteinen vs. digi...minnet menet, mittaaminen, vuonna 2020? Kokosimme ja avasimme mielestämme keskeisimmät ilmiöt: Ilmiö 1: Arvo/vaikuttavuuspuhe mittaamisessa lisääntyy – mittaamisen pitää alkaa lunastaa lupaukset Ilmiö 2: Streaming wars eli striimaussota tulee ja isosti – käytettyä aikaa ei vain enää riitä kaikille Ilmiö 3: Audion mittaamisen paranemisella on etsikkoaika – toistaako historia itseään Ilmiö 4: Kolmansien osapuolien alustojen tarjoaman analytiikan uskottavuuden etsikkoaika jatkuu Ilmiö 5: Kädenvääntö siitä, kumpi on parempi, perinteinen media vai “uusi” media digissä, jatkuu

13 Jan 202029min

Ehdimmekö me entiset ja nykyiset analyytikot elinaikanamme näkemään esimerkiksi äänikäyttöliittymän, jolta voimme työpaikalla pyytää simppelisti talous- ja yleisödataa ja sen lisäksi tulkinnan, mitä ne tarkoittavat ja jopa ehdotukset toimenpiteiksi? Korvaavatko uudet käyttöliittymät ihmisasiantuntijat? Tämä kehitys on varmasti tulossa, mutta milloin, on toinen kysymys. Selvää on se, että siihen tarvitaan tekoälyä. Ensiksi tuosta termistä on kuitenkin riisuttava pois turha glorifiointi. Kyse ei ole vain koneista, vaan myös ihmisyydestä.

19 Des 201927min

Millainen organisaatiomalli toimii parhaiten analytiikan hyödyntämiseen, joulukuusi vai demokratia? Lean-ajattelun ydin on turhien asioiden poistaminen prosesseista, asiakaslähtöisyys ja jatkuvan kehittämisen periaate. Käymme tässä jaksossa läpi, mitä nämä käytännössä tarkoittavat ja myös, miksi se ei ole aina helppoa, miksi koukeroiset termit joskus närästävät ja mitä asialle voi tehdä.

26 Nov 201931min

Tässä jaksossa puhumme segmentoinnista eli eräänlaisesta asiakkaiden lokeroimisesta. Mitä se on, miksi sitä tehdään, miten sitä mitataan, miten se on vuosien varrella kehittynyt ja millaisia uhkia ja mahdollisuuksia siihen liittyy.

8 Nov 201921min

Suositun strategiajakson jatko-osa on täällä. Mikä on onnistumisen mittaamisen suhde strategiaan? Voiko KPI-mittareilla johtaa muutosta? Voiko journalismin laatua mitata, kun kaikki ymmärtävät laadun vähän eri lailla? Mm. näistä keskustelemme, koska viimeksi (#7 Strategia ja mittaaminen) juttu jäi kesken ja teiltä kuulijoilta tuli hyviä jatkokysymyksiä.

2 Okt 201926min

"- - - ja sehän on todella kaukana siitä, mitä media tällä hetkellä mieltää itse olevansa ja on tai että mitä se voisi ajatella olevansa joskus myöhemmin", sanoo Olutta ja analytiikkaa -podcastin historian ensimmäinen vieras Antti Hirvonen. Mihin hän viittaa, se selviää jaksostamme, jossa puhumme muun muassa tavoittavuudesta, vaikuttavuudesta, tapakäytöstä sekä siitä, voiko nuorisomedia ”vanheta” yleisön mukana, vai onko sen uudistuttava jatkuvasti. Hirvonen on Yle Kioskin perustaja. Nuorista on aina puhuttu media-alalla, koska nuoret omaksuvat uudet mediankäyttötavat ensimmäisten joukossa. Koska tavat muuttuvat, myös menestyksen mittaaminen muuttuu. ”Yleisöjen segmentointi on meille median tekijöille apuväline laittaa suurta massaa lokeroihin, mutta eihän se oikeasti ole absoluuttinen totuus. Ei voi ajatella, että kun tehdään nuorille, että se koko nuori ikäluokka haluaisi kuluttaa juuri tätä kyseistä sisältöä. Siellä on aivan samat ihmisen kirjot kuin muissakin ikäryhmissä. Mutta on ehkä tiettyjä asioita, jotka enemmän leimaavat nuorta kohderyhmää kuin vaikkapa meitä nelikymppisiä. Ja silloin tullaan mediankäyttötapaan, asenteisiin tai elämänvaiheeseen, arvoihinkin”, sanoo Hirvonen.

31 Aug 201929min

Pahoittelut alatyylistä, mutta tämä asia vaatii kärjistystä! Paskat mittarit, valkopesu, hopealuoti, strategisen ajattelun laiskuus, datan huono arvostus, besservisserit (joita tunnustamme jaksossa itsekin olevamme)…jos haluat kuulla, mitä OIKEASTI ajattelemme, niin tämä on just sulle. Jakso on poikkeuksellisesti tehty autenttisessa ympäristössä eli olutravintolassa.

28 Jun 201921min