Influencers tackar ja till dold politisk reklam

I premiäravsnittet av Debrief pratar programledare Amanda Törner med reporter Alicia Price om kommunikatörerna med fetast lönekuvert i myndighetssverige, varför Resumés sätt att redovisa byråtoppen i Guldägget väckte starka känslor – och om ett doftljus med den "sanna essensen av häst". Podden gästas också av Sharareh Hoss och Matilda Dahlman på hajpade pr-byrån Hoss Agency, som har fått en egen realityserie på TV4 Play. Vad innebär det här skyltfönstret för deras byråvarumärke? Vad tyckte kunderna om att bli filmade? Hur har Tiktoks dominans förändrat förutsättningarna för varumärken? Och vilka är egentligen ingredienserna i ett riktigt bra event? Lyssna på avsnittet för att få svar.

11 Maj 202345min

I årets sista avsnitt blickar Resumés redaktion tillbaka på vad ni läsare intresserat er för de senaste tolv månaderna, och varför. Dessutom funderar vi över om framtiden är här nu och huruvida Resumés fokus på Stockholms innerstad är rättfärdigat.

20 Dec 202233min

60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och delar med sig av sina erfarenheter om hur man tolkat reglerna. – Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.

12 Dec 202229min

I Qatar pågår fotbolls-VM för fullt, men debatten i Sverige har mest handlat om skandaler. "Vi som konsumenter kommer diskutera huruvida varumärkena 'walk the talk' eller om det handlar om woke-washing", säger forskaren Christian Koch som gästar Resumé Insikts podcast.

28 Nov 202230min

Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margaux Dietz som portalfigur och vad det betyder för spridningen.

14 Nov 202222min

Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser? "Inför lågkonjunkturen 2008 var många företag överinvesterade på varumärkeskommunikation. När de då behövde få snabb försäljning via annonsering på de då nya digitala medierna fick de enorm effekt. Den bufferten finns inte i dag", säger veckans gäst Patrik Lundberg, strateg och planner på Åkestam Holst.

1 Nov 202224min

Generationsbegreppet är absolut inte någonting som alla är överens om, och allt oftare hör man att det inte längre går att segmentera målgrupper efter just generation. Skillnaderna mellan olika subgrupper i generation z är för stora, helt enkelt. Men någon som ändå talar om generationer är Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi.– Jag har alltid varit väldigt noggrann med att dels alltid förklara vad en generation egentligen betyder, vad det kan ge för svar, och vad problemet är när man pratar om generationer.Att förstå sin målgrupp och hur de rättfärdigar sina beteenden är otroligt viktigt för att kunna skapa bra marknadsföring och produkter. Även när man hanterar en grupp som är så splittrad som generation z.– Var är glappet, och hur förklarar man sina beteenden? Det glappet är väsentligt att förstå, både om man ska göra reklam eller om man ska skapa produkter, säger Katarina Graffman i podden.

18 Okt 202230min

Ett av de mest omdiskuterade ämnena just nu är tveklöst de stigande priserna, inte minst i dagligvaruhandeln. En som har stenkoll på just matpriser är Ulf Mazur, vd på jämförelsetjänsten Matpriskollen.se. I det nya avsnittet av Insiktspodden gästar han för att prata om Resumés granskning av hur de stora matkedjorna jobbar med prismarknadsföring, som genomförts i samarbete med Market och Dagligvarunytt.

5 Okt 202228min