Från Google‑dominans till AI‑sök: Kanalmix & Nya Spelregler för E‑handeln 2025 - Martin Hillgren, HSNG #315
Framtidens E-Handel18 Heinä 2025

Från Google‑dominans till AI‑sök: Kanalmix & Nya Spelregler för E‑handeln 2025 - Martin Hillgren, HSNG #315

Martin Hillgren från HSNG, gästar podden Framtidens E-Handel och ​​pratar om hur Nordens största hälsokedja har byggt en 1,3 miljarders­affär med egna varumärken, datadriven kanalmix och ett nytt helautomatiserat lager. Martin delar insikter om AI‑sök, trepelar­modellen trafik–konvertering–retention, varför små experiment slår kanal­byten, och hur första‑partsdata samt community content ska säkra tillväxt i en cookielös framtid.


6:03 Bolagskarta - HSN‑gruppen & Gymgrossisten

8:41 1,3 Mdkr omsättning – tre gånger större än närmaste konkurrent

10:00 Försprånget: 25 års organisk tillväxt & nordisk marknadstäckning

12:08 Nytt auto­lager & tech‑stack lyfter kapacitet och marginal

18:27 AI‑strategi: testa tidigt, fokusera på relevans, strunta i hype

22:22 “Doppa tårna”‑principen – gå all‑in först när standarden satt sig

25:00 Trepelare‑modell: trafik → konvertering → retention driver intäkter

37:27 AI‑sök utmanar Google – SEO flyttas mot frågeintentioner

44:22 Riskbalans: små experiment istället för total kanalförflyttning

50:29 Video & community‑innehåll stärker brand och engagemang

53:51 Första‑partsdata blir nyckeln efter cookies & GDPR

60:02 Kundservice + loyalty‑program fördjupar CLV och bygger moat

Boken som nämns i slutet har titeln: Extreme Ownership av Jocko Willnik


Här hittar du Martin & HSNG:

https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/

https://www.hsng.com/


Sponsor:

https://www.soscalemedia.se/


Följ Björn på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/


Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/


Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:

https://www.framtidensehandel.se/

https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/

https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ


Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:

https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/

https://www.linkedin.com/in/ankarskold/


Tusen tack för att du lyssnar!



Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Jaksot(361)

57. Josefine Abrahamsson & Moon-Suck Song: Det perfekta D2C brandet

57. Josefine Abrahamsson & Moon-Suck Song: Det perfekta D2C brandet

I detta avsnitt av Framtidens E-Handel hör vi de två tidigare gästerna Josefine Abrahamsson och Moon-Suck Song bli exalterade över vad de tillsammans med Björn skulle kunna göra för att revolutionera ...

15 Loka 20211h 8min

56. Filip Gustavsson - Så säljer du för 100 MSEK på Amazon, och därför kommer Amazon att vinna även i Sverige

56. Filip Gustavsson - Så säljer du för 100 MSEK på Amazon, och därför kommer Amazon att vinna även i Sverige

Entreprenören Filip Gustavsson gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av åren som pokerproffs och vilka kunskaper och strategier han tagit med sig från det. Hur bygger man varumärken på A...

8 Loka 20211h 6min

55. Henrik Göthberg - Grundare Dairdux: Konkurrenskraft genom AI & data

55. Henrik Göthberg - Grundare Dairdux: Konkurrenskraft genom AI & data

Data och AI entusiasten Henrik Göthberg gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av massvis av sina kunskaper inom just dessa spännande områden. Hur tillämpas data och AI på e-handel? Vad ä...

1 Loka 20211h 11min

54. Philip Isberg - Startar 5 nya varumärken varje vecka: Tar lean testing av affärskoncept till en helt ny nivå

54. Philip Isberg - Startar 5 nya varumärken varje vecka: Tar lean testing av affärskoncept till en helt ny nivå

Entreprenören Philip Isberg gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av sin otroliga resa där han startat över 200 varumärken. Hur ser man till att maximera effektiviteten när man jobbar? O...

24 Syys 20211h 14min

53. Anneli Furustad - E-handelsexpert: Finns det en playbook för framgångsrik e-handel?

53. Anneli Furustad - E-handelsexpert: Finns det en playbook för framgångsrik e-handel?

E-handelsexperten och e-handelsinfluencern Anneli Furustad gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av sina 20 år inom IT och vad det har lärt henne. Hur var det för henne att vara mitt i d...

17 Syys 202144min

52. Johnny Skeppstedt - Logistikexpert: Därför ska du upphandla nya logistikavtal

52. Johnny Skeppstedt - Logistikexpert: Därför ska du upphandla nya logistikavtal

Experten Johnny Skeppstedt gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av sin kunskap inom absolut allt som har med logistik att göra. Vad är det och varför är det så viktigt inom e-handel? Ta...

10 Syys 20211h 8min

51. Björn Påhlman Spenger - Därför kommer direct-to-consumer varumärken vinna över traditionella brands

51. Björn Påhlman Spenger - Därför kommer direct-to-consumer varumärken vinna över traditionella brands

I detta bonusavsnitt av Framtidens E-Handel är det Björn själv som svarar på tre läsarfrågor. Vem är han och vad gör han egentligen när han inte poddar? Varför är han så otroligt intresserad av D2C? O...

7 Syys 202124min

50. Fredrik Ljungman - Expert på varumärkesjuridik: Så säkrar du upp dina immateriella rättigheter

50. Fredrik Ljungman - Expert på varumärkesjuridik: Så säkrar du upp dina immateriella rättigheter

Varumärkesstrategen Fredrik Ljungman gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av all sin kunskap inom trademarking. Vad är det och varför är det så viktigt att tänka på tidigt? Ta del av Fr...

3 Syys 202146min

Suosittua kategoriassa Liike-elämä ja talous

sijotuskasti
mimmit-sijoittaa
rss-rahapodi
psykopodiaa-podcast
rss-rahamania
rss-seuraava-potilas
herrasmieshakkerit
ostan-asuntoja-podcast
rahapuhetta
rss-20-30-40-podcast
taloudellinen-mielenrauha
rss-myynnilla-on-asiaa-kert-kenner
pomojen-suusta
rss-lahtijat
rss-karon-grilli
rss-sisalto-kuntoon
rss-draivi
rss-sami-miettinen-neuvottelija
rss-vaikuttavan-opettajan-vierella
rss-inderes-femme